激发市场新活力 “首店经济”搅动古城消费

Gucci美妆店、皮爷咖啡、好利来甜品、奈尔宝……去年，不少网红品牌纷纷现身古城各大商圈，给古城消费注入了新活力。今年，依旧不断有新的品牌选择入驻古城。

“首店经济”增加了消费选择，激活了消费潜力，提高了商场的竞争力，成了引流的不二法宝。

首店业绩很抢眼

在今年的五一假期，国金大悦城商场新开的华为智能生活馆，首日业绩突破200万元，五一期间销量排名该品牌全国第一。这是华为智能生活馆在绍兴的首家门店，也是全浙江最大的一家门店。大悦城首店经济捷报不断，共两家品牌获得品牌全国销量第一，多家品牌销量创新高，其中首店品牌占比最多。

作为去年年底新开业的商场，国金大悦城引来了大批消费者关注，其中最大的亮点便是商场里200余家品牌店中，有45%是首店，奈尔宝家庭中心、UR、山葵家、乐乐茶、Tims等品牌为商场赚足了人流量。这也给商场足够的底气喊出“古越潮流新C位”的口号。

首店经济带来的巨大流量，对于古城另两家热门商场——银泰和世茂商场，也并不陌生。去年，皮爷咖啡落户绍兴首店银泰，开业首周日均订单超500单，创下该品牌全国门店销量第一。另一家网红咖啡店M stand首店在世茂商圈开业，很快成为商圈的热门打卡点。

今年1月17日，好利来甜品店首店银泰开业，店门口便排起了长队，当天购买品牌热门产品“半熟芝士”的顾客高达两万人次。

绍兴银泰，无疑是吃到首店经济流量红利最多的一家商场。去年一年时间里，绍兴银泰先后引进了众多品牌的城市首店，法国娇兰、纪梵希、植村秀、YSL、GUCCI等14家名品店，填补了绍兴市高端零售的商业地图，成功让商场在疫情期间保持逆势增长，全年销售额达15亿元以上。今年，银泰乘势而上，先后引入近20个新品牌，下半年计划再新增30家品牌，其中不乏Coach等知名品牌。

越城“引力”获认可

“首店”，指的是品牌在某一区域开的第一家店，或是传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店。首店经济，是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

为什么知名品牌愿意选择来越城区开设首店？一方面是对越城区营商环境的认可，另一方面是看中了越城区巨大的消费能力。“越城区是消费热土，众多大品牌在入驻前，会对商场、周边环境开展非常专业和严苛的背景调查，这些品牌愿意入驻越城区，就说明他们看好这个市场。”绍兴银泰城门店总经理沈思宇表示，不少品牌门店首次进入绍兴，都创下了不俗的成绩，譬如法国护肤品品牌娇兰首店开业时，当天第一单成交额就高达1.6万元，展现了古城消费者的“战斗力”，同时也让商场在与别的品牌洽谈时有足够的底气。

市场活力新引擎

高端品牌、热门网红品牌，在北上广等一线城市门店趋于饱和，急需开拓下沉市场，开始向一线城市新兴商圈和新一线、二线城市核心商圈扩散蔓延。而品牌首店往往能带来一波本地流量，让消费者在家门口享受品牌差异化的服务。

可见，城市首店、创新概念店、浙江首发店……首店首发正在成为消费市场的新亮点，反映着一个城市的时尚度和商业活力，同时正在成为地方政府挖掘消费潜力、激发市场活力的新引擎，许多城市竞相争夺“首”资源。北京、上海、广州、成都、杭州等多地都出台了促进首店首发经济高质量发展的相关政策措施，包括给予资金支持、建立服务绿色通道、打造优质营商环境等。

今年2月，绍兴发改委联合11个部门印发了《加快现代服务业高质量发展若干政策细则》的通知，其中对加快发展首店经济给出了相应的政策条例，对国内知名品牌、知名潮店网红店首店、旗舰店，具有国际国内影响力的大型新品发布、时尚走秀、国际展会等活动提出了相应的扶持政策，资金支持最高可达200万元。