开化：争当山区文旅融合先行者

山水灵秀境、诗画钱江源。

开化，一个深藏在浙江西南峰峦叠嶂中的宜居天堂，是作家莫言眼中的“神仙境地”。源头文化、红色文化、非遗文化等多元文化在此交织，积蓄取之不尽的文化“宝藏”，形成生生不息的文旅发展之力。

从开展旅游业“微改造、精提升”工作来补齐短板、做强长板，到百万年薪聘导游为抢抓复苏机遇注入人才“活水”，开化持续转变发展理念助推文旅融合高质量发展。

点亮“共富先行”梦
“微改精提”为游客幸福“加码”

近年来，开化立足乡村原生态底色，通过新业态植入、提升乡村品质风貌，“以小见大”推进文旅深度融合高质量发展。

位于钱塘江源头马金溪畔的下淤村，四周青山环绕，被千亩生态阔叶林环抱，是“中国十大最美乡村”。这里不仅能感受人与自然的和谐相处，也可与艺术家为邻熏陶艺术气息。2022年，下淤村吸纳20余名艺术家成立艺术委员会，并由10余名艺术家认领传统村巷改造工程，打造酒坊、豆腐坊、茶坊、龙坦窑等“五坊六窑”。“十一”期间，下淤村共接待游客4.1万人，同比增长36.1%；带动各类产业旅游经营性收入247万元，同比增长31.2%。

对于历史悠久、文化深厚的传统村落，开化坚持“面子不变、里子翻新”原则，积极收储老宅展开保护修复、功能提升，在维护村落古风和文脉的基础上满足现代旅居的功能需求。

坐落在海拔680多米高山上的高田坑村风光秀美，家家户户用古法养殖清水鱼。村庄从“生活、生产、生态”三生融合入手，收储46幢老宅打造了集星空民宿、暗夜观星台、外星咖啡馆、静夜书吧等景点为一体的星空主题公园，通过“微改造”将资源优势转化为产业优势和经济效益。其中，立足于独特的“观星”资源优势，高田坑村建立的暗夜公园星空万象馆，包含了观星露营基地、鹊桥云顶、寻星大道等景点，目前正计划打造为华东最大的观星圣地。

瞄准未来，开化将把数字化作为“微改造”的重头戏、主抓手，积极布局数字新基建，做好精细化运营，推动软件迭代，推动硬件升级，以更高效的交互、更有质感的体验和数字化手段，增强旅游功能承载力，提高游客幸福感。

打造优质运营力
解锁文旅复苏的“流量密码”

2022年12月，“新十条”的落地助推文旅市场加速恢复，行业急需更多高质量人才，开化在全省以“千金买马”打响了疫后文旅复苏第一枪。

历时三个多月的“百万年薪聘导游”活动吸引了来自全国10余个省的1300余名导游、达人报名“揭榜”，60余家媒体跟踪报道，全网传播破亿，在为导游行业重塑提供样本的同时，更释放出了文化旅游发展中人才的重要性，提振了行业信心。

这场活动的价值已经远超比赛本身。这场活动已经帮助开化牵引了游客超50000余人次，带动县内星级酒店客房预定率超80%。

“许多大型文旅开发主体主动寻上门，洽谈规模达万人的游客引流计划。这在以前不可想象，往年招揽旅行团都是主动去邀约。这样被频繁找上门，还是头一遭。”民进开化县总支部主委、开化县文广旅体局局长曹蓉表示。

这场堪称文旅产业“复活”之旅，是开化不断转变运营观念、提升运营能力，创新实现文旅产业提质增效的缩影。近年来，开化还充分整合现有资源结合“钱江源”区域公共品牌打造，利用已有场地，转换功能布局，迭代创新产品体系，实现旅游经济稳步快跑。

华埠镇独山村的e云乡村振兴产业园，集购物、体验、文创、直播、孵化培育等功能于一体，是开化助力农民增收、推动乡村振兴的重要平台。同时，入驻运营团队还承担了优化创新创业服务以及新型职业农民培育工作，在培养乡村旅游运营团队，吸引城市专业运营人才进乡村创业方面提供了支撑与保障。

风帆劲满，开化已经进入了品质文旅发展的新时代。

开化有话说

下一步，开化县将持续助推旅游业的恢复性增长，实现对外强品牌、提魅力、扩影响，对内造业态、优服务、促融合的突破，为钱江源头共同富裕先行实践贡献力量。”开化县文广旅体局相关负责人表示。

黄葆青