上榜“全国最美”！这个古镇为何“新”潮澎湃

夜色中眺望柯桥古镇，只见河道水雾袅袅，市集熙熙攘攘，三桥四水仙气飘飘。近年来，古镇凭借着“一眼越千年，一水醉江南”的独特魅力屡屡“出圈”，并于日前成功上榜“中国最美夜间文旅消费目的地”和“中国提振文旅消费典型案例”。

水乡烟火气，遍地皆生活。伴随着旅游业的火热复苏，柯桥区依托柯桥古镇得天独厚的文旅资源，抢抓文旅产业复苏机遇，不断在“古”文化上下功夫，在“新”特色上做文章，在“活”招牌上出实招，让古镇活力萌动，成为我区文旅产业新的引爆点和增长极。

业态升级：这里有现代版《清明上河图》

漫步柯桥古镇，既可以在老街上感受韵味十足的非遗技艺，也可以在省级科普教育基地——盘古化石馆感受一眼亿年的穿越，桥上桥下艺术馆国家级大师的主题画展令游客流连忘返。夜幕下的古镇光影交织，游客们凭栏赏月色、乘坐乌篷船、酒吧听小曲、轻摇宋韵扇……犹如一幅现代版的《清明上河图》。“古镇新店越来越多，打卡点丰富，能感受历史文化，也能享受现代生活。”游客李女士赞不绝口。

柯桥历史文化街区距今已有1700多年历史，是浙东古运河沿线重镇、唐诗之路的重要节点，拥有古纤道、融光桥2处国家级文保单位，我区通过还原、活化、优化的方式，重现了“三桥四水”的著名景观。同时，积极构建多元业态集群，设置“笛里·休闲区”、“下市头·民俗文化街区”、“西官塘·休闲商业区”、“大寺·古韵台门区”、“山阴·风情酒吧区”、“邻里·酒店住宿区”、“山阴里·非遗古玩区”、“布谷·创意生态区”八个功能区块，将一个延续千年的文化古镇，以传统文化时尚表达的方式，重新展现在世人面前。

“来古镇创业，来对了！历史底蕴深厚，古镇肌理清晰，还有特色的民俗文化及丰富的地道小吃，业态比较完善，烟火气也由此聚集起更多的人气。”80后张先生是古镇一家酒吧的打理人，他说，考察多个古镇后，这里的叠加优势和消费潜力让他决定将创业梦想落地于此。

记者了解到，整体风貌焕新升级，文旅业态更新迭代，蝶变中的柯桥古镇项目建设和招商齐头并进，品牌连锁、年轻创客率先抢滩，为古镇的高质量发展注入源头活水。据统计，目前柯桥古镇签约商户200余家，经营面积约5万平方米。

主题月市：走！古镇赶集去！

小桥流水是江南小镇的共性，而文化则塑造了不同古镇的气质。“柯桥十二月市”之于柯桥古镇，正如戏剧节之于乌镇。

泛舟品茗、古法扎染、皮革手作……在柯桥古镇为期五天的古镇市集活动“清和纺市”中，超20万游客人次被潮玩艺趣所吸引，纷纷前来打卡，成为市民游客体验柯桥夜生活的网红去处。

近年来，柯桥古镇以“宋代十二月市”为母本，深度挖掘包括柯桥染缸文化、日铸茶产业、柯亭笛典故、王星记制扇、三六九伤科等众多柯桥文化底蕴，以当下年轻客群的审美标准和消费偏好为筛选标准，改良常规市集，整合染缸文化、日铸茶文化、文玩花草、街头艺术、文艺餐厅等文旅特色元素，系统设计了全年的十二个主题市集。“柯桥十二月市”，成为了柯桥本地潮玩夜市集的代表符号。

“要让古镇潮起来、玩起来，让更多年轻人迷恋上古镇、避免让游客陷入审美疲劳，除了找准自身特色，还要结合已有文化属性不断推陈出新，为游客提供新的体验。”据柯桥古镇保护中心相关负责人介绍，今年来，他们又推出以文玩、文物、文创等为主题的周末古玩集市，并利用各项优惠措施吸引众多摊位长期入驻，为古镇周末点燃夜经济活力。

同时，柯桥古镇继续挖掘文化内涵，以“宋韵”为主题，结合当下年轻客群的喜好，整合“点茶”、“汉服”、“书法”等宋韵文化元素，设计专题的宋韵文化体验活动；针对本地亲子客群，研发“融光研学”体验课程，开发设置包括花雕酒瓶彩绘、草木染、陶艺、木工在内的十余项亲子研学课程，每周末定期开课，打造“家门口的研学课堂”。

潮玩古镇：新玩法引领消费新升级

如今，许多游客到古镇等文化景点旅游，已不满足于走马观花、拍照留念，而是希望进行文化体验游、沉浸式旅游。对柯桥古镇而言，它正在经历从一座凝固的历史空间变成一个艺术时尚的互动平台的转变，以新业态、新体验创造与众不同的古镇休闲游。

柯桥古镇之夜不再只有月色朦胧，河道边、树荫下，有越剧等传统地方曲艺表演，也有流行乐队、民谣歌手的现场演出，古镇的夜晚突破了传统场景演出模式，打造出多元化的艺术展示平台。

避免古镇同质化发展，需要统筹处理好古镇发展定位与文旅深度融合、文旅消费升级之间的关系。以乐会友，以节聚势。柯桥古镇先后举办中秋祭月暨绍兴曲艺传承演出、“越惠悦生活 金秋购物节”、“一城三古镇”夜生活潮玩节启动仪式、“Alwayslang×lightpink”高定系列发布会、柯桥古镇首届国风潮音节等众多文化艺术时尚活动，利用艺术节、艺术体验、时尚秀等载体，光影为笔，古镇为卷，勾勒出“最江南”的浪漫新诗意。

“一样的古镇，不一样的风情”。种种新玩法既能为古镇创新增一份特色，也是文旅资源与特色产业深度融合的新探索。据统计，2022年柯桥古镇客流量达260万人次，今年以来，举办市集及各项主题活动近60场，已吸引各地游客170万人次。

“接下来，我们将继续以新兴业态为风向，挖掘文化潜力，凸显地域特色，升级旅游业态，激发市场活力，打造活色生香的特色古镇，让柯桥人诗意地栖居，也能让远道而来的人们体会到‘诗与远方’的美好。”柯桥古镇保护中心相关负责人说。