杭州亚运倒计时 “世界超市”新机遇

现在距离杭州亚运会开幕还有120天，“世界超市”义乌感受到亚运经济的红利了么？

去年世界杯期间，义乌的商户们“赢疯了”“赚麻了”。从这里生产的旗帜、喇叭、哨子、足球、球衣、围巾，摆件、抱枕等，源源不断地漂洋过海抵达世界各地。“‘义乌制造’占整个世界杯周边的70%”“商家订单收益一年顶两年”“义乌商人用销量预测世界杯冠军”……每一条热搜的背后，都有一笔笔实实在在的订单作支撑。

所以，很多人会观望，亚运会会给义乌市场带来什么？从义乌海关通报的一组数据可见端倪：今年1～4月，义乌体育用品出口21.3亿元，同比增长8.4%。其中，义乌对亚洲国家和地区体育用品出口7.5亿元，同比增长2.7%。很多商户订单中，多了不少亚运元素。增长的不仅是贸易数据，更是市场对亚运红利的信心。

面对这场办在家门口的世界性运动盛会，对“世界超市”来说，是机遇也是挑战。

红利初显

下午2时，车子驶入义乌国际商贸城三区停车场，要想找到一个车位，得花点时间。这里集聚了六七百家体育用品商户，品类涵盖篮球、足球、乒乓球、羽毛球、跳绳、溜冰鞋、跑步机等各类运动体育用品及相关衍生产品。行业外向度高达75%，主销中东、非洲、欧美、东南亚、日韩等国家。世界杯期间的很多销售“奇迹”，就诞生于此。步入市场，通道内人头攒动，不少商户忙着向客户介绍产品、互加微信；客商们说着英语、俄语、西班牙语、阿拉伯语，往来于摊位间洽谈业务。

“现货早就卖光了，工厂订单排到了7月，根本忙不过来。”义乌民飒体育用品有限公司外向度达90%，他们生产的足球、篮球、排球等，销往全球上百个国家。工作人员向怡表示，今年前4月，公司销售额增长了近30%，泰国、韩国等亚运周边订单明显增多。

外销占7成左右的义乌市金尊文体用品有限公司亦是如此。今年1—4月，该公司销量增长10%以上。近段时间，有很多合作多年的亚洲老客户陆续来店里看货下单，说他们仓库里的奖杯都卖空了。“‘五一’前，就有客户打电话来，让我不要出去玩，留在义乌等他们来补货。”这两天，公司负责人陈显春每天差不多要接待3拨以上外商，还有一些大客户预约要来。

在“金尊”店铺里，潮新闻记者就遇见了正在挑选各种奖牌的尼泊尔外商Sijan Baniya。他是这家店的老客户，已经合作了十六七年。5月初，他急着来义乌补仓，已待了半个多月。陈显春用英语熟练地与他交流货品信息。很快，15000块奖牌的订单就下好了，这批货品将用于因亚运而给当地带来的诸多民间赛事。

从记者采访反馈来看，订单排满，工厂加班赶货是很多体育用品商户目前的常态。“有些是没来得及做的存量。”向怡坦言，去年年底到今年年初，因为疫情搁置了一些订单，在一季度得到了释放。一季度贸易回暖后新增的订单，则排到了七月甚至八月。

在从事体育用品行业20多年陈显春看来，按惯例七八月是体育产品的淡季，但今年却淡季不淡。“这很大程度上归功于亚运。”陈显春说，亚运热潮带动了民间各类赛事、活动的开展，一定程度上“点燃”了体育用品消费潮。

亚运红利苗头初显。

积极备战

这段时间，备战“亚运”，成了义乌市场商户们的头等大事。

义乌国际商贸城三区体育用品区块处处洋溢着比赛氛围。各种型号的篮球、足球、羽毛球，以及旗帜、挂件、运动服等体育用品及周边，被市场商户们摆在了商铺“C位”。

生意是留给有准备的人的，成功的案例也比比皆是。

去年为了备战世界杯，义乌民飒体育用品有限公司提前一年谋划，对接客商找商机，抓紧生产备库存，打有准备之仗。一天产量只有5000个的工厂，硬生生在世界杯28天内卖了90万个足球。在义乌做跨境电商的庄晓婷，去年世界杯前，在一个玩具展上，看到了PANINI的新产品——世界杯球星卡，既可以收藏也可以游戏。她火速拿下中国的独家授权方，9月上线新店，10月布货进仓，11月，10万份PANINI球星卡就爆单了。

为了备战亚运，不少市场经营户已经在构思，如何抓住亚运热度，把相关体育用品销售到国内外。

去年世界杯期间，冠文球业的足球卖爆了，订单来不及做，这让店主陆青对今年的亚运会格外期待。“我们在廿三里街道建了一家新厂，主要负责前端工序，马上就投产了。”

冠文球业的产品以出口为主。4月，一名马来西亚老客户订了200多件（60个/件）足球，这两天又通过微信追加订单。“这个客户以前每次只订七八十件，这次突然增加，我还在奇怪，原来是为亚运会备货。”陆青说，新厂一启用，一方面要提前准备增加产能，同时也要设计新款，下半年抢一波亚运红利。

波力斯旗帜作为去年世界杯的大赢家，去年世界杯一结束就开始布局亚运市场调研。“哪些国家参赛，分别有什么优势项目，大家关注度高的项目是什么，这些都在我们的尽调范围之内。”工作人员丁晓旭说，这些将指导我们接下来的订单生产和销售。

备战的还不止商户。义乌海关也针对企业的实际需求，专门增设了“亚运商品通关窗口”，安排专人接受企业咨询，对拟开展业务进行风险评估分析。同时，实行预约通关，单证审核前置，指导企业报关报检，安排关员加班验放亚运相关商品，做到货物即到即放，卡口无感通关，为企业抢抓“亚运经济”保驾护航。

机遇挑战

杭州亚运，给“世界超市”也带来了全新的机遇和挑战。

不同于世界杯、奥运会，杭州亚运具有本土属性，是办在家门口的世界性运动盛会。也正因如此，亚运对义乌市场来说，是一次新的商业探索，很难有经验可循。

前不久，西玛体育负责人倪忠华意外接到了来自金华两所中学运动场所的订单。“运动器械、草坪铺设等，100多万的单子，说是与亚运筹备相关。”倪忠华说，从没想过亚运商机离他这么近，“如何好好抓住本地市场，这给我提供了新的思路。”

此外，也不能用固化的思维来看待亚运会。作为体育赛事的里程碑，杭州亚运会首次纳入了电竞作为正式比赛项目，与游泳、田径等传统体育项目一样，各国电子体育选手所获奖牌将直接计入国家或地区奖牌榜。“我就很关注电竞，对市场来说，这也是新的商机。”丁晓旭告诉潮新闻记者，尽管没有世界杯那样的集聚效应，但亚运会的项目多，而且有很多创新，“寻找更精准的需求，这需要下功夫好好研究。”

“对这片蓝海充满期待。”浙江升腾体育用品有限公司负责人张晓华说，亚运会是一个具有国际影响力的大型体育赛事，它的举办能在无形中提升“世界超市”的知名度和影响力。“如何趁着这波热度，抓住更多的客商和订单，值得好好思考。”

在倪忠华看来，更多商机还会在比赛开始时候冒出来：“杨倩头上的小黄鸭发夹不就是最好的例子么？”

把市场留给时间——这也是很多商家挂在嘴边的一句话。

亚运经济能给世界超市带来多少红利？让子弹再飞一会儿。