浙江日报|温州：文化爆款催生旅游爆点 激活文旅发展“融字诀”

5000多年的文明史伴着瓯江潮水奔流向前，中原文化、海洋文化、山地文化和移民文化在瓯山雁水间交汇融合，孕育出璀璨的瓯越文化，留下数量众多、类型各异、丰富多彩的历史文化珍宝。

温州，既有着山海相拥、通江达海的天然优势，也有着文人雅士泼墨挥毫、笔著千秋的人文基调，文化和旅游相辅相成，共生共赢。作为首批国家文化和旅游消费试点城市，温州更是深知文化“爆款”能催生文旅“爆点”。

创新载体

打造温州文旅融合品牌

犹记得仲夏时节，塘河畔晚风荡漾，那一场“青灯市集”满足了全国各地游人对夏夜市集的想象，也使“温州之美，让世界看见”。

温州塘河，自宋朝始繁华，此后数百年，塘河上橹声欸乃，船只上或满载柑橘，或堆满西瓜蔬菜，两岸居民走近河畔即可买卖。若逢市集，石桥下船儿密密匝匝，货品琳琅满目，场面更是可观。近3年，青灯市集数次登陆塘河岸，一跃晋升为全国一流市集，刷屏国内文艺界“朋友圈”，特别是刚刚落幕的这一次，让大家不禁感叹：塘河畔的宋韵市集，又回来了。

雁荡灵峰秀色 崔丽君 摄

如今，通过品质提升和定向培育，头部市集品牌的灯塔效应已经显现，推动本地形成了一批规模化、体系化，深受广大市民游客追捧的文旅市集群。逛市集、购文创已成为温州的一种潮流消费，文旅市集成为提升文旅消费能级、促进消费内循环的“新引擎”。

不止于此，近年来，温州锚定“千年商港·幸福温州”城市定位，不断推陈出新，从国际旅游目的地城市品牌塑造、文旅市场消费提振、城市文旅产业升级等维度，充分彰显文旅融合，新兴业态频频出圈——

烟雨蒙蒙，溪水淙淙，江南女子在碇步桥上缓缓走来，翩翩舞姿流淌在琴键般的碇步桥上，美得扣人心弦。在今年春节假期，因春晚节目《碇步桥》火出圈的泰顺仕阳碇步桥喜迎八方来客，游客人数突破3万人次，与去年同期相比增长849%，创历史新高。

自2017年以来，温州永嘉聚焦5A文旅融合，培育“音乐+露营+市集+美食+文创”的多元音旅业态，连续举办4届“楠溪江·东海跨年音乐节”，共吸引游客和歌迷23万人次。今年4月，为期两天的楠溪江ROCKTOWN·星巢秘境音乐节迎来近2万人的奔赴，古老的浙江永嘉楠溪江畔，已经成为温州年轻人玩得最多的地方之一。

来温州，嬉嬉吃吃眙眙戏。温州有南戏，一唱就是900多年。随着2023春节戏曲晚会的播出，主舞台温州九山书会正式“出道”。南北宋时期，曲艺人的团体就叫作“书会”，我国现存最早的戏曲剧本就是九山书会编演的《张协状元》，被誉为“戏曲活化石”。刚刚过去的“五一”小长假，全国首个戏曲生活市集“九山书会·大宋戏仓”不仅吸引了近10万人前来打卡，而且借力海外传播，让南戏文化再次破圈出海。

文旅的深度融合，让温州的旅游市场迎来“艳阳天”，文化的创新创造，给温州旅游的出圈破圈提供了无限可能。

同频共振

延伸文旅产业链条

当前浙江全省的文旅深度融合号角已经吹响，温州文旅更是乘势按下“加速键”，加快文化和旅游深度融合发展，高水平推进文化强市建设。

推动文旅深度融合，离不开资源整合、业态协同。经过数年的精心谋划，温州以优质资源招引优质项目，与华侨城、中青旅、地中海集团、华强方特等大企业大品牌都进行了合作联动，打造了一批高附加值的文旅项目和文旅融合IP。其中，2023年东大峡谷氡泉旅游度假区项目、天顶湖旅游国际度假区、ROCKTOWN楠溪江音乐产业基地、宋韵楠溪等9个项目被纳入全省“千项万亿”工程文化旅游融合领域项目；松垟花开生态旅游项目、瓯江口旅游商务综合体等12个项目被纳入文化和旅游“双百”计划在建实施类项目。纳入项目数量和质量均居全省前列。

推动文旅深度融合，离不开“好的载体”予以支撑。温州历史悠久，非物质文化遗产资源极其丰富。当前，温州拥有世界人类非遗4项，国家级非遗代表性项目35项，国家级传承人37位，省级非遗代表性项目145项、省级传承人230位，市级非遗代表性项目779项、市级传承人933位。温州各县市相继开展了非遗与旅游融合发展的生动实践，取得了一定成效。

不久前一项考古新收获告诉人们，千年之前，温州曾是会通四海的繁华之地。一座重见天日的古港——浙江温州朔门古港遗址，正以丰富的实物遗存，讲述着这处“海上丝绸之路”重要起点的故事。

如国际古迹遗址理事会副主席姜波评价：“这是迄今为止‘海上丝绸之路’港口遗址考古中最重要的成果之一，在世界航海史上具有突出价值，将成为‘海上丝绸之路’申遗的支撑性遗产点。”

温州市委、市政府将借力国家“海丝”申遗平台，深入挖掘沉船、青瓷等文物的“文化密码”，使古港遗址成为“千年商港”最鲜明的温州文化地标。值此建制2215年、设郡1700年之际，温州结合“东亚文化之都”城市名片，加强与申遗城市以及海外相关城市交流，促进文旅融合，进一步扩大城市知名度和影响力。

推动文旅深度融合，离不开服务创新、品牌打造。从现有的城市书房、文化驿站两大品牌拓展到文博、非遗、艺术等领域，温州通过中国民办博物馆之城打造、非遗在社区试点、文艺赋美工程等，持续推出如非遗百工坊、乡村艺术团、文艺繁星计划等新的一批具有温州特色、全省示范、全国领先的公共文化服务优质共享品牌。

瓯海：三大创新模式塑造文旅场景新魅力

戴伟洁

去山根音乐艺术小村感受江南水韵，去纸山泽雅享受闲逸时光，去渔潭村拥抱向日葵花海，去梧田老街“爱心墙”合影打卡……

近年来，随着瓯海把文旅融合作为“赋能产业升级、推动城市发展、促进共同富裕”主引擎，推进“文旅精品化、全域景区化”发展，通过创新文旅的开发模式、合作模式与融合模式，陆续建成一批文旅目的地，推出了一批新型文旅项目，越来越多的游客把去温州旅游的行程重心偏向了瓯海，本地居民也有了更多周末研学游玩新选项。据了解，瓯海5年文旅投资超200亿元，全区景区门票收入位居全省前列，获评浙江全域旅游示范区、浙江4A级景区城等荣誉。

山根音乐艺术小村

如何破解文旅融合的“空间制约”难题，瓯海在开发模式上做足了文章。走进山根音乐艺术小村，一幅江南水乡图映入眼帘，谁能想到城市里这么一处充满艺术氛围的地方，曾经是个寂寂无名的小山村。以山根村为例，瓯海通过在旧村基础上微改精提，把乡愁记忆、文化底蕴留下来。此外，瓯海坚持存量土地、闲置用地再利用，比如利用废弃人防坑道，打造全国首个沉浸式人防坑道光影展示文旅项目——“迷雾世界”。坚持“串珠成链、联动谋划、一体开发”，破解景点零散、档次较低等问题，比如依托泽雅山水禀赋，联动纸山、七瀑涧等景区，打造“泽雅全域旅游”项目。

在合作模式上，瓯海通过坚持“市场化”导向，创新“民办政补、民藏政扶”办馆模式，引进民间资本在塘河沿线建设民办博物馆群。同时，瓯海还创新探索了“公私合作”“龙头引领”等新模式。“梧田老街”作为瓯海新晋网红街区，吸引了不少游客前去打卡。据了解，梧田老街正是瓯海运用“龙头引领”的新模式，通过引进国际集团——世纪金源设计开发运营，打造了温州首个全景体验式文旅商业街区。

随着文旅融合的深入推进，瓯海还将“文旅+”模式贯穿到体育、文学等领域。在亚运龙舟运动中心，承办如全国皮划艇静水锦标赛等重大赛事，赛事文旅经济逐渐提升；在林岙村，聚焦“寓言文化”细分领域，精心谋划国内首个以寓言为IP主题的文旅产品——中国寓言文化村，打响“全国寓言看浙江、浙江寓言看温州”品牌。

乐清：新项目新业态新场景，唤醒风景下的流量密码

陈清露

雁山瓯水，乐音清扬。今年以来，乐清立足文旅资源禀赋，聚优势、强产业、活业态、促消费，围绕龙头项目引领、业态培育焕新、文化破圈融景等方面，激活文旅融合新引擎，多维度推动文旅深度融合创新发展。

雁荡山是乐清乃至温州旅游的“金字招牌”之一。乐清以雁荡山为龙头，整合全域文旅资源，重点打造北部诗画雁荡、东部滨海风情、中部活力都市、西部生态康养四条文旅融合精品产业带。雁荡山大堂旅游度假村、盐盆山清和公园一体化工程、都市农业公园、海洋生态公园、铁定溜溜二期工程、小岙旅游综合体等总投资约560亿元的101个重大文旅项目加速推进，一季度累计完成投资13.1545亿元。

中雁荡山景区（图片由乐清市文化和广电旅游体育局提供）

随着咖啡、露营、市集成为时下消费新热点，乐清紧抓潮流风向，培育业态新形式，与时尚消费、乡村旅游等深度融合，做好“咖啡+”“露营+”“市集+”文章，打造多个沉浸式文旅体验新场景。雁荡山古洞咖啡、中雁白房子Coffee、黄檀硐古村MOJ咖啡相继开门迎客，成为景区新“流量密码”。中雁星空露营基地、留香之家房车营地、雁南VILLA山野文旅酒店等成新晋网红打卡地。乐清融合音乐、古风、茶艺等元素，举办大象广场文创市集、东山市集等120余场主题市集，吸引客流25万人次，带动文旅消费300万元；策划中雁潮玩美食节、首届都市旅游节暨油菜花节、中雁环湖跑山赛等文旅主题活动100余场。一季度，旅游市场迎来“开门红”，全市共接待游客166.6万人次，同比增长78.1%，实现旅游收入21.1亿元，同比增长65.9%。

行走在乐清的街头巷尾，越来越多的文旅新空间为广大市民提供了新去处。乐清不断优化文化旅游公共服务, 依景而建、融景而立打造了一批百姓家门口的最美公共文旅新空间，以“书苑+”“文艺+”形式，为大众提供全民阅读、艺术普及等公共文化服务。坐落于清和公园湖心小岛的清和书苑，获评“长三角地区最美公共文化空间”。此外，还开展“香樟树下清音扬”文艺赋美乐清专项行动，在城区公园、街头和景区景点、乡村广场高品质打造多点、高频、流动的文化艺术“微景观”；今年以来，共开展文艺赋美系列演出活动114场，吸引市民游客23.8万人次。

文成：以“潮”为名，激发文旅体一体化发展新动能

朱佳利

近段时间，文成百丈漈的瀑布在各大短视频平台火出圈，来自全国各地的网红达人以及年轻游客纷纷前来打卡，“百丈漈”话题播放量截至目前已达9.9亿，景区热度持续上升。

不止百丈漈，来让川村品味畲乡风情，去武阳村感受伯温记忆，还有品尝伯温烧饼、体验“侨家乐”民宿……文成县依托伯温文化、侨乡文化、畲族文化等丰富的文化底蕴，与山水资源紧密结合，在文旅深度融合的征程上，迸发出源源不断的创新动能。

伯温故里，天然文成。以伯温文化为主抓手，文成积极实施刘伯温文化标识体系构建行动，用多元文化串联的形式创新推进明“潮”新IP，打造畲之旅、非遗之旅、侨之旅、初心之旅等特色文化品牌矩阵。

“来文成，玩明潮”2023我要游温州——文成系列旅游活动

4月，一场名为“‘来文成，玩明潮’2023我要游温州”文成系列旅游活动，成为文成长线打造“潮”IP的引擎。“五一”期间，百丈漈景区还举办了“穿越明潮”主题系列活动。据了解，文成深挖明朝地域文化特色，通过打造文成“玩明潮”主题时尚旅游路线，营造今“明”结合的文化氛围，让明朝文化变成市民游客爱看、爱玩、爱传播的先进潮流文化，形成独属于文成的文旅融合品牌。

今年“五一”假期，文成县游客总数达35.4万人次，全县旅游经济收入约2300万元。接下来，文成还将在刺激文旅消费市场方面进一步发力，开展“侨家乐”民宿品质提升，打造“初心之旅”红色文旅品牌，做强体育赛事经济，发展森林康养旅游，推出“穿越明潮”文创产品及系列主题活动，助推文成旅游热度再提升。

文旅深度融合，成为打开文成前进发展的一把金钥匙。以打造文旅体深度融合高质量发展的山区样板为目标，文成将积极落实文旅投资“双百”计划，全力推进刘伯温故里景区提质提效，争创天湖国家级旅游度假区；深入实施“文旅+”新业态培育行动，推动非遗技艺活态传承，加强文物资源活化利用；实施文旅数字赋能行动，加强文旅安全监管，建设生态底色美、文化氛围浓、旅游功能强、公共设施全、管理服务优的文旅体深度融合高质量发展县，推动文旅业成为迈向共同富裕主要途径，力创文成文旅融合发展新篇章。