文创产品花式开讲越城故事 大禹、徐渭等纷纷出圈

越来越多的文创产品，正在点亮绍兴的景区。很多市民发现，随着文商旅融合提速，越城文创产业已经迈开大步。在各个景区，一系列富有古城特色的文创产品吸睛无数。有创意、有潮味的文创产品纷纷“破圈”，成为优秀传统文化的传播载体，推动古城旅游从“资源优势”向“产业优势”转化，不仅直接创造了商业价值，而且转化成流量与资金，反哺景区和文旅活动。

苏州游客一家人

买了十几样绍兴文创

手里拎着印着鲁迅卡通形象的袋子，头上戴着乌毡帽，手上拿着王羲之“题字”的扇子，旅行箱里还装着为孩子购买的大禹陵拼图、刻有鲁迅名言的戒尺、绍兴师爷文具、阳明心学眼罩……今年五一假期，苏州游客秦罗娟一家来绍兴古城游玩，被形形色色的旅游文创产品所吸引。“以前出去旅游发现纪念品都大同小异，没有购买的欲望，这次来绍兴发现有这么多好玩的文创产品，数了数，购买了有十几样。”秦罗娟说。

刚刚过去的五一假期，古城迎来了如潮游客，很多人感叹：“越城各个景区的文创产品太丰富了，专属的伴手礼、纪念品看都看不过来。”

在人气最旺的鲁迅故里景区，记者看到：这里开着十几家以“鲁迅”为主题的文创用品专卖店，覆盖了吃喝玩乐用方方面面，受到很多游客欢迎。徐渭故居、东湖、大禹陵等景点景区，也已经有系列开发的各类文创产品，将文化遗存与人们的生活、审美、需求对接融合，让来到绍兴的五湖四海游客，喜滋滋地“把绍兴文化带回家”。

“永恒笔卖出了上百支，简直是供不应求。”在前不久举办的2023绍兴文创消费季活动上，一款导入古城元素设计的永恒笔成为抢手货，这种使用了最新黑科技的创意笔，每支能书写100万字以上，成为文创“网红”，受到年轻人追捧。

打卡文化地标、购买国潮文创，成为越来越多年轻人热衷的消费选择。“文创产品日益受欢迎，逐渐成为许多景区重要的盈利点，而景区也越来越依赖好的文创产品，二者相辅相成，形成良性循环。”有业内人士认为，将旅游IP开发成具体的文创产品，真正将景区的文化资源变成了可以融入人们生活的重要元素，而这些文创产品又随着游客把绍兴形象、绍兴文化传到了四面八方。

众多大IP支撑

文创产品会说话

鲁迅“横眉冷对千夫指”的形象跃然于棉麻书签，江南水乡以水墨画的形式织入一把扇子……绍兴古城有着丰厚的历史文化积累，有众多大IP支撑的名人故事，越来越多的文创产品正把这些资源整合利用起来，成为宣传城市文化旅游的一张张“金名片”。

最近，一个“禹见·大禹陵”文创品牌迅速走红。该品牌是大禹纪念馆通过对大禹陵与大禹文化丰富的文化元素进行提炼、设计和再造，依托绍兴大禹纪念馆与大禹陵景区独特的建筑艺术和自然风光之美，以大禹陵景区和大禹文化为基础设计而来，将历久弥新的大禹文化融入大众的日常生活之中。大禹纪念馆设计了70余款独具大禹特色，能满足游客个性化、多样化需求的文创产品，售价从10多元至几千元不等。该品牌拥有神兽有灵、印象禹陵、禹风夏韵、Q版小禹、风调禹顺、岁月禹夏、禹定九州7大系列，尽显夏禹之风、禹陵之美。

“文创产品会说话。很多故事都能通过文创产品得到展现，如‘神兽有灵’系列来源于大禹陵神道两侧的十二神兽形象，传说中十二神兽曾帮助大禹治水，留下了不少动人的故事，我们就此开发了20余款产品。”设计团队负责人说。

传承历史文脉，凸显景区特色。和大禹纪念馆一样，越来越多的越城景区，将破圈的目光放到文化创意产品上。通过文创赋能进一步提升景区品牌与形象，激活景区发展新动能。

徐渭纪念馆开发设计了一系列徐渭周边文创产品，主要以徐渭高仿书画作品为主，另有以徐渭艺术和绍兴师爷元素为主题设计的文具、茶具、雨伞、背包、纪念币、T恤、围巾等实用又富有特色的产品，让游客频频驻足欣赏，爱不释手。东湖景区注重挖掘东湖水石文化，以水石微盆景为主，推出的“掌上东湖”系列产品让游客“将绿水青山打包”，把精巧东湖带回家。

产业空间有多大

关键在于“与众不同”

绍兴鲁迅纪念馆相关负责人认为：“文化创意产品作为一个高附加值的产业，可以为古城旅游经济提供新的增长点，尤其越城区文保景点众，人文元素多，可以通过文创产品让游客把名人故事更巧更好传播出去。虽然产业已经形成一定的规模，但可挖掘的空间仍旧非常大。”

“在创意中，不仅要吸取越城传统文化的基因，更要考虑和新技术的整合与协同，如应用数字技术、信息技术等，提升文创产品的感染力和传播力。”浙江工业大学之江学院唐根年教授认为，在科技日新月异的今天，更要精心设计特色好物和新潮产品，这样才能跟上年轻人的消费需求，行业也迫切需要开展专业技术、人才方面的交流。

让人欣喜的是，更多文创集聚地正在越城落地。

不久前，位于越城区人民路的越城文创展示中心开门迎客，越城区文创企业从此有了自己的“家”。作为文创客厅和共创平台，这里将举办丰富多彩的活动，碰撞创意思维的火花，从而“孵化”出一系列高品质、高水准的文创产品。此外，位于府山脚下的越王城文化广场项目已经开始动工建设。根据规划，这里将被打造成为引领文化产业发展的“典范工程”，充分发挥文创聚合效应，建设文创产品展厅、潮流文创时尚店、文创市集一条街等功能，构建“文创展示标杆地”。

“当下景区的文创产品很丰富，但在数字化、信息技术的运用上尚有欠缺，运营专业化程度各异。这就需要同行更多接触、碰撞，产生新的火花。”唐根年表示，文创产业的特色在于“与众不同”，难点也是“与众不同”。文创聚集地的打造，通过思想和技术的碰撞，可以让越城文创产业渐渐形成自己的专业化发展路径，让更多的前沿文创产品在景区出现，以更快的速度让文创消费破圈，用花式创意讲好越城故事。