线上销售额超576亿元！第五届双品网购节广州专场兴起消费新风潮

（活动线下启动仪式现场。通讯员供图）

第五届双品网购节广州专场于5月12日落下帷幕。本届双品网购节发动各大电商平台与品牌企业线上开展各类让利促销活动，形成线上线下同频共振、融合促消费的浓厚氛围。

据第三方数据显示，活动期间广州地区网上零售额达576.52亿元，同比增长13.59%。

精准定位消费需求，宅家购优品

本次活动发动各商家对广州地区消费者需求进行深入挖掘，分类丰富消费场景，切实做到让利于民，让消费者足不出户即可购买品质好物，实现宅家过好节。

唯品会向消费者派发3000万“双品节”专属消费券及红包。市民可以通过唯品会App/微信小程序搜索“双品网购节”或二维码扫码进行转盘抽奖并领取专属消费券，适用商品覆盖优质服饰、家居等品类，优惠力度大、商品选择丰富。活动期间，唯品会针对不同用户群体上线精彩主题优惠活动，包括国潮文化、我的假日STYLE、安踏超级大牌日、潮童乐出游、时髦妈妈穿搭计、斐乐超级大牌日、520约会装等，大牌好物低至三折。自4月28日至5月12日，唯品会广州市订单同比增长超11.8%。

京东旗下京喜平台主打夏香节·焕新周活动，以“焕新一夏，省心低价”为主题，聚焦出游迎夏、美家焕新、家电放价3大场景需求推出对应产品。活动期间，全平台成交订单超过100万。此外，京东旗下七鲜超市，推出“京东七鲜双品节”，引入全球各地当季时令新鲜水果，并与泰国基地超50个榴莲工厂达成深度合作，帮助消费者实现榴莲“自由”。五一期间七鲜超市华南区域销售同比增长近40%。

美团围绕“全年乐享 全民盛惠”活动主题，推出“美团团购五一行动季”、“全民嗨吃 赢免单”、“五一出游 全民盛惠”等上百场促销活动。同时联动全国百万商户参与，参与商户数量较去年同期增长20%，用户同比增长23.6%。活动期间，美团零售业务交易额同比上涨30.4%，美团餐饮交易额同比上涨16.99%。其中，到店餐饮同比上涨45.5%，外卖同比上涨15.23%，门票同比上涨345%，住宿同比上涨116%。

全球购骑士特权在五一期间，针对出行和宅家人群制定不同的消费需求。“五一出行游玩会场” 加油、洗车、周边美食、电影票预订等业务消费实现大幅增长，加油订单数环比增长70%，周边美食订单数环比增长超200%、电影票预订环比增长超328%。宅家人群消费数据在“五一宅家娱乐会场”中显示，话费充值订单数环比增长271%。

朴朴超市聚焦拓展优质农产品销售，打造优质品牌，拉动线上消费，通过好物买一送一、满69元减15元等多项促销费活动，拉动消费超2000万元。

打造新品跨界破圈，联名新玩法

本次活动发动各商家结合Z世代的消费品位，推出跨界联名新品以及更具沉浸感的消费体验，持续为品牌带来流量加持，不断焕发线上消费活力。

完美日记与中央芭蕾舞团梦幻联名，推出重磅新品「芭蕾」限定礼盒在完美日记抖音官方旗舰店浪漫上市：鞠婧祎明星同款「芭蕾」限定大礼盒拍立减60元加赠限定包包1个。双品节期间，「芭蕾」小细跟口红位列抖音平台丝绒口红爆款榜第一名；「芭蕾」限定礼盒位列抖音口红套装爆款榜第二名。

溪木源在活动期间官宣国民偶像、Z世代原创音乐人王源为溪木源面膜品类代言人。对加入溪木源天猫官方旗舰店成为会员，购买正装面膜即有机会抽取王源5月13日广州站“客厅狂欢”演唱会门票，实付满333元还能获得王源惊喜周边礼。活动期间，溪木源天猫官方旗舰店粉丝数突破325万，溪木源山茶花面膜在天猫“贴片面膜”热销榜、天猫“修护贴片面膜”热销榜、好评榜、回购榜、天猫“舒缓贴片面膜”热销榜收获五榜第一。

茶里公司除了重点推出CHALI新品潮养系列袋泡茶外，通过活动首发推出春季养颜茶——桑葚玫瑰红茶和黑枸杞葡萄乌龙茶、全新口味瓶装茶饮料以及多款热门口味袋泡茶、国潮礼盒唐风国饮和风雅宋饮、高端黑标礼盒等，促销火爆，深受消费者喜爱。4场直播观看人数超56万次，线上店铺销售额超200万元。

蓝月亮结合五一劳动节、母亲节、510囤货日等时机开展主题性直播活动，创新打造花香直播间、实验室直播间、新闻播报室直播间，给用户提供视听语言享受，带动消费体验的同时普及洁净知识。该创新玩法带动直播间曝光覆盖超5500万人次，直播间GMV直达千万元。

借力节庆特色优惠，引流促线下

本次活动发动各商家借助线上线下场景融合优势，通过线上制造新消费热点，积极为线下门店消费引流，助力提高商品品质和品牌知名度。

苏宁易购通过智慧零售和线上线下融合的模式，搭建产品专区和场景购物专区，聚焦能效补贴、以旧换新、家电下乡三大领域，以绿色消费、智能消费、健康消费为核心，成功开展“低价出击，乐购五一”家电节。活动期间，广州区域销售同比增长超30%，其中线下零售增长超67%。门店客流同比提升23%，万元以上中高端家电订单同比增长44%，门店5万元以上套购订单同比增长65%。季节热销品如冰箱销售同比提升50%。

广汽丰田举办“丰惠日”电商活动，在全国范围通过“丰云行”APP以及“广汽丰田线上云店”微信小程序上开展线上促销活动。本次活动覆盖全市18家经销商以及超万名消费者，销售凯美瑞、汉兰达、雷凌、威兰达、丰田C-HR等旗下畅销车型。消费者在云上商城享惠生活更可1元抢购焕新出发“试驾好礼1元抢”、1元抢购试驾礼、到店即享精美礼品“售后保养1元抢”。

贪吃商城携手天河路商圈，组织各大优质商家到店直播，与线下消费者进行互动，活动期间派发两千多张无门槛代金券，开启全民消费、吃喝玩乐新生活，3.8元喝奶茶、5折吃精美甜品、正餐50抵100任购。与此同时，联名2023年星级酒店自助餐美食节，通过线上直播宣传全场低至4折优惠，赋能星际酒店自助餐强势曝光，用新媒体之力，尽享美味盛宴。期间，直播商品共销售2.8万余份，茶饮单品销售量超过10000杯，单场直播观看量突破13万人次，线下引流超过8万人次。