节假日出游难题的“象山解法”

“五一”期间，全国迎来旅客“井喷式”出行，多地旅客客流量接连突破历史纪录。

尽管去象山的高速很堵，但没有堵住游客对于象山的向往。

刚刚过去的“史上最火五一小长假”，象山全县主要景区共接待游客68.71万人次，比2019年几乎翻了一番。

节假日出游难是一个普遍性难题。这个“五一”假期，常住人口不到60万的象山共接待游客近70万人次。那么，这道题他们答得怎么样？

得益于过去几年不断修炼内功——三年疫情，象山不断尝试新业态、拓展新模式，象山旅游的体验感、融合度、品牌力实现了质的飞跃，呈现在游客面前的，是一个拥抱无限可能的象山。

这，正是五一假期象山火热出圈的原因所在。

体验感

“特种兵旅游”火热，游客把有限的时间更多留给景色、把有限的金钱更多留给体验式消费，实际上是在重新定义旅行。

专家表示，旅游行业迫切需要根据市场变化创新供给，提供更加丰富、更具特色、更具内涵的旅游产品。

成功者比如，西安曲江新区“手握”大唐芙蓉园等文旅资源，打造丰富的沉浸式体验项目，设计“不倒翁小姐姐”等IP形象，频繁走红网络，引来巨大流量。

在体验感下功夫，才能引来流量。

象山捕捉到旅游方式的变化，传统景区正在改变。象山石浦渔港，时间跨越千年，沿袭着耕海牧渔的历史传统，被誉为一座活着的渔港古城。如今，来到这里的游客正在年轻化。

这是艺术带来的化学反应。

“海街故事”在石浦渔港上演，这是一个集合文创集市、艺术展览、实景演出、街头戏曲、传统美食等内容的创意行动。因为艺术的参与，许多看上去没有关联的东西打破了边界，在融合中产生新的生机。五一假期，石浦渔港就是一个舞台，上演了各种艺术行为。

共情力往往在各种艺术中产生。

在石浦渔港引进艺术，这是象山县旅游集团的尝试。“经历三年疫情，我们在思考怎么让旅游跳出上车睡觉、下车拍照的旧模式，让旅游这项活动更有体验感。”该集团负责人表示，他们进一步优化产品和服务供给，走出了独特的“文艺范”。

艺术衍生出新场景，带来新消费。

五一假期，文创集市上不少摊主每天都能有上万元的营收。一个盐场咖啡馆，每天都能卖出上千杯咖啡。正是因为石浦渔港古城在沉浸式、场景式体验等方面大胆突破，假期游客接待量同比提升了37倍。

融合度

旅游是个筐，就看怎么装。

如今的旅游，已经突破了景区、景点的限制，在全空间全时间范围内，依托多种载体展开，各类资源融合程度越来越高。怎么在旅游这个筐子里，装入合适的资源，这考验着旅游运营者的专业水平。

资源装得好，就是要让游客的旅行和体验像本地人一样“生活”而非做一个路过的看客。

象山旅游资源丰富，种类齐全。疫情三年，象山旅游运营者在产业低迷时期，思考规划统筹整合这篇大文章。

去年，象山推出了“时尚东海岸”“潮隐西海岸”“斑斓西沪港”“风情石浦港”四条标志性岸线特色场景，推动旅游资源融合发展。

象山影视城则是“潮隐西海岸”的核心景区。五一假期，象山影视城推出第二十一届影视嘉年华。高峰时，一天之涌入6.5万人次。影视城在6500个车位的基础上，临时调配再凑出了2000个车位，确保了景区平稳度峰。

象山影视城的巨大引流作用，带热“潮隐西海岸”。组团发展，“潮隐西海岸”所在的象山环蟹钳港共富样板区成为热门旅游目的地。该区域由茅洋乡、泗洲头镇、新桥镇组成。

在环蟹钳港功夫样板区，象山有针对性布局产业，实现旅游资源互补配套，形成了产业链。如今，该区域的集聚效果显著，茅洋乡128多家民宿，日常入住率超六成。

产业火热，旅游从业者尝到甜头。在茅洋乡，白岩下村通过环境改造，转身宋韵小村。“朴舍”是村里最早的宋韵民宿，已经成为网红打卡点，节假日游客盈门。匹配民宿的宋韵风格，民宿主邱婷顺势推出宋韵茶点，颇受欢迎。她算了一笔账，假期光一个宋韵茶点，就多收入了近万元。

不止传统景区，新景点也有大能量。位于泗洲头镇的东海灵岩景区是一个新打造的景点。158米的悬崖电梯等十余个项目惊险刺激，体验感十足，一经推出，赚足人气和流量，一个假期就吸引了2.6万名游客。

品牌力

这个春天，没有一个城市比淄博更有流量。凭借“小饼烤炉加蘸料”，淄博成为顶流。淄博爆火的背后，是城市运营者的温情。为了承接涌入的流量，当地提供一系列公共配套服务，成功将“流量”变成“留量”。

淄博令人钦羡——火热品牌带来的消费场景超出想象——不少地区主政者前往考察学习。

象山也在尝试，打造一个叫得响的文旅品牌。

实际上，“一片海”是象山最大的招牌。三面环海、两港相拥,拥有988公里绵长海岸线,505个岛屿,风景壮阔而秀丽，伟岸而迷人。

彰显象山最大的特色。这几年，象山不断创新旅游营销方式，擦亮海洋这块金字招牌。

当地创造“周末嗨象山”这一IP，重点瞄准“周末经济”，解构、重组山海景观资源，融入非遗、运动、音乐、赶海等体验内容。

今年，象山在宁波“网红”打卡地带梦胡同举行“北纬30度最美海岸线宁波周”活动，发布32场“周末嗨象山”活动和27场“超级假期”活动。这些旅游活动几乎都和海洋相关。

持续的海洋品牌运营，带来新变化。

因为“一片海”，杭州亚运会帆船比赛地，象山松兰山旅游度假区成为假期旅游“热门之选”。五一假期，松兰山旅游度假区打造一场缤纷、时尚、澎湃的海岸生活节，接待人数超16万人次。

在象山半岛北岸，一个象山最北营成为热门露营地。露营、滨海观景，营地成为游客向往的“诗和远方”，五一假期接待游客4500多名。