高质量的文旅共富“浙江卷”，得了多少分

这个“五一”假期，你出了远门还是家里蹲？你在朋友圈晒了特种兵式的景点打卡游了吗？

5月4日公布的两组假日数据显示：全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%。在浙江，今年“五一”节假日，全省共接待游客3125万人次，日均接待游客625.0万人次，同比增长71.0%，较2019年同期增长6.5%；实现旅游收入369.7亿元，同比增长122.6%，较2019年同期增长3.8%。

三年疫情过后，文化和旅游市场呈现强势复苏局面，各地涌动着文旅融合深入推进的鲜活实践，没有什么可以阻挡我们奔向“诗和远方”！ 

文旅促进共同富裕既能富“口袋”，又能富“脑袋”，是一种有效并且可持续的“造血式”共富之路。4月13日、14日，全国文化和旅游促进共同富裕现场会在湖州召开，为全国同行呈现一场“文旅促进共富”的盛会，以文旅深度融合赋能共同富裕是各地经验中的一大亮点。

高质量的文旅共富“浙江卷”，得了多少分？“五一”过去再盘点，促消费向来都不是一次短跑，而是一场马拉松。短期的亮丽成绩固然可喜，但长期看，仍旧任重道远，大家要一茬接着一茬干，一个热点追着一个热点来，聚文旅力量绘共富画卷。

假日消费热潮巩固浙江经济复苏势头

杭州西湖“最美人墙”频上热搜、五天五次登上央视新闻联播；余杭径山镇接待游客10.6万人次，达2022年同期4倍，排名全省旅游热门景区TOP2；“千岛秀水跃百鱼”，吸引无数游客；横店影视城，一场千人沉浸式实景街头剧本游戏，让游客过了把大侠瘾……这个“五一”小长假，浙江旅游市场无疑交出了一份满意答卷。

假期首日，杭州西湖游客量便登上榜首。5月3日，“五一”假期最后一天，西湖边依然游人如织。其中来自长三角其他城市的游客成为主力军，便捷的高铁网络，让“一直玩到上班前”成为可能。

5月1日，在浙江省温州市鹿城区松台山脚下，一宋代“状元”骑马出现在人群中，吸引众游客的目光。洪佳慧 摄

传统景点游客激增，小众景区、乡村旅游也施展“十八般武艺”，各显神通，吸引大家的注意力。径山镇推出了一系列文旅消费嘉年华活动，首届吃货节、晚风市集、环浙打卡骑游等多个活动，径山镇将美食夜市、国潮游乐融为一体，打造了一场视、听、游、玩、购为一体的文旅盛宴。

在宁波九龙湖镇，当地重点打造了乡村庭院为特色的各类民宿，推出颇具特色的农家菜套餐；在海宁鹃湖畔，游客在碧波荡漾的湖边席地而坐，享受丰富有趣的露营生活；在湖州，各地重点打造沉浸式体验、亲子互动的游玩方式，加快文旅深度融合，假期前三天就接待游客近100万人次。

“2023青龙市集·草坪音乐节”登陆温州龙港，为这座年轻的城市增添了时尚与激情。临平区迎亚运·艺尚音乐节带来丰富的“艺术大餐”，让市民们在家门口体验向往中的“诗意生活”。义乌横店影视城，千人沉浸式实景街头剧本游戏，让年轻游客群体大呼“过瘾”。

去里商体验水上帆船的刺激，到文昌感受民俗文化的魅力，在千岛湖啤酒小镇体味喝美酒品美食的欢乐……淳安县今年“五一”假期旅游市场热度“狂飙”，整个“五一”假期，全县各景区景点（含乡村旅游）接待总人数达71.98万人次，收入1.04亿元，同比分别增长121.1%和126.33%。

野生、造趣、逛展，营造多重消费新场景

这个“五一”假期，各地创新、多样的旅游节日场景，带火了假日消费。

五一期间，丽水古堰画乡特别企划《逃离城市计划》系列活动，迎来客流高峰。王静妤 供图

杭州有醒春茶集、宋韵市集等，充满浓浓的宋韵气息；宁波拿出了春风集、鲜榨市集等，主打古风气质；温州推出呦呦鹿鸣市集、青灯市集等，其中鹿城区九山书会刷屏朋友圈，首个戏曲生活市集——“九山书会.大宋戏仓”以潮姿态邂逅游客，涵盖“美食+非遗+文创+民乐+电影+流行”，将人间烟火与时尚潮流融合。

“五一”期间横店影视城接待游客超71万人次，刷新历史同期水平

湖州以自然市集、派对市集为亮点，聚焦乡村野趣生活与自然交融。首届南浔·长三角亲子乐园“五一”畅玩节，主要包括南浔古镇景区“非同浔尝”丝行埭美食节、练市“五一”造趣生活节、双林绫绢文化艺术节、菱湖民俗文化艺术节、和孚荻港桑果文化节、善琏含山彩虹音乐节、旧馆“只缘春天”摄影艺术节、石淙花海龙虾节8个子活动，包含了乡野、水上、营地、场馆等各式场景和“吃住行游购娱”全要素……

丽水缙云举办了首届“烧饼”节，以“烧饼”为媒，推动“非遗助力共同富裕”；云和县赤石乡启动“共富花园浪漫赤石”为主题的玫瑰文化节，安排11项集赏、游、玩、食于一体的丰富体验环节。嘉兴打造乌镇好好生活节、梅花洲市集等，大家可以去传统景区过个文化节日……　　

不出远门的浙江人“五一”假期玩啥？ 电影院、图书馆、博物馆、文化馆、美术馆等公共文化场馆成为假日休闲新风尚。据猫眼专业版数据，截至5月3日，今年五一档期总票房破14亿元。小长假共有18部新片上映，覆盖动作、爱情、动画、喜剧、奇幻、悬疑等多种类型，包括《长空之王》《人生路不熟》《惊天救援》《检察风云》等。“今年假期出游的人太多了，本地景区人也很多，就带孩子来电影院看电影了。”在杭州丁桥龙湖天街博纳国际影城，叶女士告诉记者，五一带孩子来看电影，不用到处排队，很舒适。

杭州博纳影院的周经理表示，假期里，合家欢、喜剧题材的影片拥有较大市场，还有影迷专门来补看之前没空看的影片，或者趁放假机会来二刷，再看一遍《灌篮高手》。

高质量的文旅答卷，浙江准备好了吗

“五一”假期折射出来的这些新亮点，其实也是高质量发展的结果：百姓收入提高、支付能力增强，对旅游的需求也更加个性化、多元化。与此同时我们也注意到，千镇一面现象依旧较为普遍，如文创市集、汉服巡游等等。地方特色小吃离不了臭豆腐和羊肉串；厕所里过夜，山头上搭帐篷，餐饮店里就着卡座入睡……特种兵式的沉浸式旅游与其说是年轻人“自找苦吃”，不如说从另一方面也反映出景区的各项服务措施没有跟上，景区管理和应变处置能力都有待提升；假日游火爆，不文明现象也上了热搜，四川祖孙两人在金华景区游览时强行插队冲上热搜……要推进文明旅游，除了社会舆论的软引导，也要有上墙上网并广而告之的硬制度。

旅游业消费和经济复苏劲头正盛，但我们也不难发现，不少旅游从业者还存在着“三年不开张，开张吃三年”的“急功近利症”——有些景区拥挤严重，公共设施不完备，游客体验舒适感差；疫情导致旅游业务停摆，高素质导游人才资源流失，临时工顶替；有些景区游乐设施故障多发，安全生产隐患不容忽视……旅游业重启需要一定的反应时间，而这期间，也是旅企转型与竞争的关键弯道。

五一大考暂歇，旅游业还要做什么，以迎接银龄错峰游、暑假亲子游和十一长假的大考？据中国旅游研究院预测，2023年国内旅游人数将达到45.5亿人次，实现收入约4万亿元，同比增长73%、89%。“常态化高质量的旅游体验是管理方和游客都盼望的。”浙江省文化旅游厅的相关负责人所说，想要进一步激活触发文旅市场，需要进一步推进文化和旅游深度融合，需要改变千镇一面的刻板景点游，强化文旅融合意识，讲好情怀故事，以“地域特色+文化元素”为方向，开发有独特IP价值、有回味体验的消费项目，打造辨识度高、感受度强、美誉度好的消费品牌。此外，针对周末微旅游、工会疗休养的兴起，还要与时俱进地推出精致化的产品、精细化的服务、精准化的宣推，让旅行者留下“难忘周末”“味蕾印记”。

作为浙江省首批共同富裕现代化基本单元试点单位之一的余村，正在“绿水青山就是金山银山”理念指引下迈向共同富裕。2022年，全村共接待游客70万人次，旅游总收入3500万元，村民人均收入6.4万元。余村是浙江以文旅融合促共富的一个缩影。“我们深化文旅融合，为共同富裕铸魂提质。先后出台《关于推进文化和旅游产业深度融合高质量发展的实施意见》等政策措施，以文化和旅游投资‘双百’计划为杠杆，实施‘串珠成链’十大百亿工程，加快建成‘四条诗路’文化带。未来5年，全省文化和旅游项目将完成投资超1.2万亿元。”浙江省文化和旅游厅党组副书记、副厅长芮宏表示，还要推动全省百家博物馆、美术馆创建A级旅游景区，打造“浙江味道·百县千碗”“浙韵千宿”“浙派好礼”等文旅消费品牌，拓展产业链，撬动大消费。

未来旅游的不确定因素依然很多，但每个机遇背后都藏着挑战，机会一定是留给有准备的人。浙江下一个交出高分答卷的优等生在哪里？我们拭目以待！