文旅市场复苏 南湖区“五一”游客量“井喷”

南湖区景区推出“鸳湖茶吧”、“南湖-月河联通线”、“春韵南湖夜游环城河”等船游项目，“乡村研学”、“运河研学”、“我在南湖边制作红船”、南湖天地美食节、“悦读迎亚运书香润南湖”公益图书巡展、“望湖广场水岸集市”等活动。

公益图书巡展现场，家住南湖街道桂苑社区的杨女士带着女儿在书摊前待了一上午，午饭后母女俩又回到了这里，“比网上买书还便宜，优惠力度很大，品种也不少。”面对诱人的“优惠”，杨女士让喜爱看书的女儿买了个痛快。

新场景、新业态、新玩法，成为今年“五一”假期南湖天地吸客引流的利器。在各类活动带动下，商圈餐饮、茶饮店铺营业额增长翻番，场内各零售品牌销售额也明显递增。南湖天地仅5月1日单日客流就近13万人次，比去年同期增长452%。人们纷纷抓住春天的尾巴，出门买一买、逛一逛。

蓝天碧水、阳光沙滩，湘家荡景区在“五一”推出月亮湾沙滩音乐假日营地活动，主题很别致——“七星猫爱上相湖鱼”。活动期间月亮湾沙滩门票免费，包含沙滩音乐、亲子互动、集市咖集、美陈打卡、露营等多彩活动。“周边好像就这一个沙滩，孩子经常要来玩，这次听说有活动，我们来参加一下。”游女士一家是平湖人，她和朋友结伴来沙滩上遛娃。“带着小孩最怕折腾，这里就挺好，我儿子可以挖沙挖一整天。”游女士对活动赞不绝口，大感惊喜。

记者多地走访下来，明显感觉到长三角地区的自驾行游客居多。根据大数据分析，南湖区旅客热门来源地TOP5城市为嘉兴市、杭州市、宁波市、苏州市、绍兴市 ；热门来源地TOP5省份为浙江省、上海市、江苏省、安徽省、河南省。

文旅融合深入 文化“活”起来

旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力，也是修身养性之道。

这个“五一”假期，南湖区重磅开启南湖戏剧艺术节盛宴。从5月1日-5月14日，这里将荟萃全国各地的名家名团、名剧名角，联袂呈现一场全新形态的戏剧艺术盛宴，吸引着全国戏剧爱好者和观众的目光。戏剧艺术节致力于打造戏剧文化新的集散地和具有中国戏剧文化特色的网红打卡地，以“文化搭台，经济唱戏，促进文旅产业发展”为原则，3个室内剧场和2个室外剧场将集体开演。据统计5月1日-3日期间，在大剧院和梅花洲良仓剧场播放的两部戏剧5场演出的观众共计2188人，票房收入17.1万元。

“5月1日晚欣赏了开幕大戏《寻找春柳社》，作为嘉兴人，观看戏剧演员演绎青年李叔同当年与同道创办春柳社，演员在台上介绍他是嘉兴平湖人，有种别样的亲切。这是对百年话剧的致敬和思考，何尝不是对中国话剧奠基人李叔同的致敬。”市民沈女士感慨。

如何让普通群众的生活留有优秀文艺作品的印记？如何让观众更为直观、更加近距离的感受艺术高地？“五一”期间，国家级非遗传承剧目《江南武魂》在南湖新区凌公塘文化主题公园中国斗牛馆上演，吸引了众多市民观看。“猛牛过江”“空掌碎石”上演中华武功，“女子掼牛”“南湖船拳”展示奇人绝技。全剧集武术、舞蹈、杂技、合唱、地方民俗于一体，三段舞台展演与端午节、掼牛、江南船拳三项非遗的文化渊源介绍有机结合，虚实相间，开创出了别具一格的舞台艺术表演风格。

“让我印象最深的是代表黑恶势力的大祭司遵循‘救死不救活’的原则，干扰‘江南七怪’营救小女孩时，月荷姐姐却用女子掼牛打破了牛家‘传男不传女’的规则，战胜了黑恶势力，真是大快人心。”来自海盐的一位游客张先生说，“五一”假期不想出去人挤人，于是来南湖走走，居然也品尝到了一场文化、历史与自然有机结合的视听盛宴，真的很幸福。

田园村庄受捧 体验“新”起来

乡村旅游是南湖区一张“金名片”，经济实惠、内容丰富的城郊乡村旅游备受广大城市游客喜爱。“五一”期间，南湖区10家省级3A级景区村庄共接待游客3.5万人次，同比增长40.7%，日均人流量0.7万人次，同比增长40.2%；旅游总收入192.7万元（其中门票和旅游项目收入190万元），同比增长33%（其中门票和旅游项目收入同比增长32.9%）。

“五一”假期文旅市场运行的另一特点，是沉浸式体验式旅游产品明显增多。“大美春光在路上”，日前，“浙江·开往春天的幸福101”入选国家文旅部首批152条乡村旅游精品线路。101路公交线路是嘉兴市首条运游融合公交线路，从“重走一大路”的起点——嘉兴火车站，到共同富裕示范村聚集的凤桥镇，见证生活品质跃迁。3A景区村庄联丰村推出跟着剧本游联丰、永红村推出“田间烧烤惠全城”、新民村推出“游兴善老街寻童年五忆”主题活动，展现共同富裕图景。

这个“五一”小长假，南湖各个农场里迎来了采摘旺季，进园采摘的游客络绎不绝。小黄瓜、小番茄、本地樱桃、枇杷……随着各种水果进入成熟期，乡村采摘游成为了旅游热点，深受市民的追捧。眼下正是樱桃上市时节，在嘉兴蓝沃农业开发有限公司的农业种植基地里，熟透的樱桃颗颗似珍珠。“这个五一假期，人是真的多！樱桃根本不愁卖！”基地负责人张会忠看着络绎不绝前来采摘的游客，他喜悦之情溢于言表，近年来，乡村采摘游成为不少市民假期游玩的一种时尚。基地也迎合“采摘经济”，打造以休闲体验、生态采摘为特色的休闲观光农业。“游客在这里不仅可以摘果子还可以烧野米饭、钓龙虾等。”

据了解，为保障“五一”假期期间全区文旅市场安全、有效、平稳运行，南湖区文化和旅游相关部门对重点景区及文旅场所进行现场督查，确保“五一”期间市民安全、愉快出行。