桐庐千年古村玩起动漫秀 仅仅是为了秀一场吗？

“五一”假期将至，水涨船高的旅游成本，把年轻人“卷”到乡村，让乡村休闲游成为今年“五一”的主角。

不久前，携程发布了 “五一”热门黑马二十地，其中就包括桐庐、长兴等乡村游火热的县城。在杭州桐庐翙岗村，距今有1300余年历史，这个“五一”迎来第二届古村动漫艺术节，12个古宅变身艺术秀场。

玩转动漫IP，翙岗村仅仅是为了秀一场吗？

原创IP活化

打造没有围墙的艺术展场

动漫秀不是一件稀奇事，但放在一个县城乡村实属少见，如果再基于乡村文化进行原创，那么就更少之又少了。

翙岗村就开了这样一个先河，将古与今实现了活化表达——

有原创吉祥物翙宝和蛋宝，它们来自《诗经·大雅》，其中所言，“凤凰于⻜、翙翙其羽、亦集爱止。”翙宝和蛋宝兄妹是可爱的凤凰雏⻦兄妹：哥哥翙宝有着蓝色羽毛，来源于翙岗随处可⻅的水澳元素；妹妹蛋宝有着橙色的羽毛，来源翙岗古村的凤凰渊源。

有年轻人喜欢的盲盒。艺术节期间将举办Arts in Motion艺动古村展览，邀请20余位知名艺术家，结合翙岗古村文脉与桐庐当地特有的社会及自然条件，加以当代转化，将12个古宅空间活化为12个神秘、惊喜的艺术展场，这些古宅艺术展场如盲盒一般，艺术形式多元，注重动漫和当代艺术、古民居和新生活的动态联结，并引入桐庐的非遗元素。

还有科技十足的互动体验。12个古宅秀场引入元宇宙，在嘉庆堂，本地的蓝染布制作出奇异的海螺、沙虫，《海怪系列》等待观众的拥抱和互动。《植物游乐场》中，人通过穿戴、玩乐帮助植物授粉；在馒头铺，沉浸式激光视听装置《星系之息》用变幻的激光和电流想象宇宙间流动的信号，带给观众科技与艺术、乡村与科幻的无尽想象。

“这次动漫艺术节的创新元素，代表着乡村文化的精神要义，为了让更多游客可以理解它，我们不仅在展场设置笔墨书画的释疑，还植入更多亲子互动的体验感。”桐庐文广旅体局相关负责人说。

这样的创新是有传承的。2021年首届动漫艺术节，当时就以翙岗古村的古街为主展线，以《刺客伍六七》动画场景还原为主要特色。

以动漫撬动增收

培育植根文化的完整产业链

围绕翙宝和蛋宝的原创IP，桐庐打造了一整套延伸产业链。

有文创商店，用翙宝可爱的形象去设计包装农产品和种子盲盒，重视动漫艺术文旅配套与翙岗本土特色，包括翙岗吉祥物文创周边，如手账本、手办、帆布包、气球、抱枕等；

有创意工作坊，在毛线工作坊和版画工作坊，艺术家带着大朋友、小朋友创意制作翙宝形象，与翙宝亲密互动。动漫艺术展展期中，还会设置多场“吉祥物大游街”萌趣活动，穿行在古村街巷中，吸引游客前来拍照体验；

有村民的自发产品。比如，种植大户打造“凤舞牡丹”彩色稻田艺术图案，剪纸非遗传承人为翙宝形象创作剪纸作品，村民小朋友自发在自家外墙上和艺术家一起绘制国漫……

在增收这件事上，翙岗村民尝到了甜头：首届翙岗古村动漫艺术节开幕，翙岗村接待游客7.3万人次，同比增长21倍；旅游总收入798.72万元，同比增长14倍，周边民宿平均入住率为90.2%。

从原创动漫出发

打造有性格的“诗与远方”

又到春暖花开好时节，大家走出家门，“诗和远方”就在身边。伴随消费升级，围绕乡村游的消费新场景层出不穷。

此前，文旅部等17部门发布的《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》提出了完善突出乡村旅游文化特色、丰富乡村旅游产品类型等多方面要求；浙江也出台乡村旅游促进办法，鼓励发展乡村健身休闲、山地户外运动等业态。

对于曾经全国“县级旅游之冠”的桐庐而言，乡村游是绕不开的话题，诸多探索也走在全国前列。不久前，文化和旅游部发布基层公共文化服务高质量发展典型案例，桐庐的“艺术乡村建设：文化赋能乡村振兴的桐庐实践”为其中之一。

自2020年启动艺术乡村建设，11个按照“一村一策”思路进行差异化定位和特色化打造的试点村分布在桐庐各个角落，各自散发独特韵味，翙岗村便是其中的典型代表，突出的是现代潮流艺术。

动漫艺术节，也是一次翙岗村的全民盛宴，让村民们在潜移默化中受到熏陶，从乡村生产活动中发现艺术之美，并积极用艺术为村庄注入新色彩。

“乡村游是一项系统工程，我们坚持前瞻思维和全局意识，增强乡村游的原创性和生命力，不断丰富开发产业链和衍生品，持续打造站得住、叫得响、有前景的乡村旅游品牌，让其成为老百姓增收致富摇钱树。”桐庐文广旅体局相关负责人说。

我们有理由相信，翙岗的明天与桐庐的山水一样，美好且令人向往。