考古玩出新鲜感 浙北小县城冲“顶流”

明天就是五一假期，安吉古城国家考古遗址公园已摩拳擦掌，准备迎接客流高峰到来。

园内的酒店住宿、餐饮以及露营位早已被预订完，古城遗址博物馆也调整了闭馆时间，假期五天都将开馆。

相较于传统景区的“闹”，这里曾给人的印象更多的是“小众”“高冷”。但不知何时开始，遗址公园“有料有趣，好吃好玩”的照片，就开始经常出现在朋友圈。

安吉古城国家考古遗址公园

近日，安吉古城国家考古遗址公园正式升格为国家级。这更加让人好奇，究竟是什么新奇“宝物”，让这里频频“出圈”？

一

安吉古城国家考古遗址公园，位于安吉县递铺街道古城村。它由两部分组成，安吉古城遗址和龙山越国贵族墓群。

安吉古城遗址是越国早期重要都邑，更是秦始皇分封三十六郡当中鄣郡郡治所在地，也就是说，这里是浙江最早的省级行政中心。

龙山越国贵族墓群则保存有越国贵族墓葬268座，其中就有八亩墩、九亩墩等王陵级大墓。八亩墩主墓器物坑内整齐布列大量印纹陶和原始瓷器，再现了越国独特葬仪和盛大的宴享场景，独木棺内以绿松石管珠组合而成的复杂冠饰，更是独一无二的绝品。

2017年，安吉古城和龙山越国贵族墓群考古遗址公园，被列入国家考古遗址公园立项名单，陆续建成3000多亩的考古遗址公园。这里有考古现场、有博物馆，还有原生态的田园风光。

过去，考古听上去很高深，许多人担心自己看不明白。但这两年随着文博资源越来越“接地气”，考古遗址公园成了深受游客喜爱的旅游“新国潮”。

大家通过观摩考古现场、欣赏出土文物、消费文创产品、体验考古发掘和文物修复，接受历史教育，了解遗址承载的文化与历史，探寻人类社会的过往与将来。我们熟悉的圆明园、秦始皇陵、三星堆遗址、良渚古城等，都建成了国家考古遗址公园，且成为大家乐于探索与分享的考古旅游目的地。

安吉古城遗址博物馆

领略自然风光的同时，与留存千百年的考古遗迹面对面，全国各地共55处国家考古遗址公园，正展示出强大活力和吸引力。但是，也存在一些问题，比如有些地方只见“公园”、不见“遗址”，缺少文化氛围、难以寓教于乐；不少遗址公园自身“造血”能力不足，依赖政府财政和门票收入，运营模式单一，知名度不够高。

二

要“活”起来且“火”起来，关键因素在人。

推动国家考古遗址公园高质量发展，方方面面都需要专业队伍。只有考古工作的“马不停蹄”，不断挖掘新材料，才有新的考古故事可讲，衍生的文化IP、文化品牌才能深入人心。因此，人的供给很关键。

另一方面则是人的需求。近年来，文化消费、文化经济、知识付费等持续升温，人们的文化生活出现了品质化、个性化、多样化发展趋势。考古已不再“冷门”，受到了公众前所未有的关注。关注这些新变化，精准高效对接群众需求，遗址公园需要提供“订单式”“菜单式”“预约式”“交互式”服务。

游客体验投壶

在第四批国家考古遗址公园颁牌现场，接牌的安吉县文体旅游局（文物局）党委书记、局长罗福娣提到，安吉古城国家考古遗址公园在全国首创“政府主导+社会投资＋专家坐堂”的模式，是对考古遗址公园建设运营新的探索。该模式下，遗址公园的产权归政府，政府主导编制保护利用总体规划，制定管理制度；所有建设和运营都由浙江绿郡公司负责；邀请文博专家担任顾问。

政府主导是基础，保障了文物的国有属性；社会投资是关键，激活了“沉睡”的文物资源，催生了一系列主题旅游产品；专家坐堂是保障，中国社会科学院历史学部主任、中国考古学会理事长王巍领衔，成员包括北京大学、复旦大学、浙江大学等一流院校专家组成的17人专业委员会，为遗址公园建设“把关”，杜绝其成为一个普通的游乐场或公园。

“文物工作任何新模式的创新必须始终坚持保护第一、合理利用、文旅融合原则不动摇，安吉古城考古遗址公园谋划之初，自然而然就考虑到社会资本参与的必要性与可行性。”安吉县古城遗址保护中心主任柯安顺说，引入第三方企业运营，不仅有效缓解政府投资文物保护的财政负担，还能在相对保守谨慎的文物保护利用领域引入先进管理人才、市场经验和竞争机制，为遗址保护传承利用注入新鲜血液。

游客参观博物馆

也正是这个新模式，撬动社会资本近5亿元，建成省内顶尖的文物科技保护中心和遗址博物馆，实现了文物保护、管理、利用一体化发展。

同时，通过“文物保护+文旅融合”项目推动，遗址所在的古城村村集体经济收入从6年前的50万元增加到目前的500万元，遗址公园吸纳村民就业300余人，村民人均年增收5万多元。

三

拥有特殊IP的秦始皇陵国家考古遗址公园，一出生便万众瞩目，不用运营就“火”。

但秦始皇陵只有一个，大部分国家考古遗址公园是需要更多元化，更灵活的运营方式，满足群众需求。“资本的嗅觉是敏锐的，它能够感受游客需要什么，喜欢什么。”柯安顺说，要让游客有更好的体验，企业才称得上专业。

发掘模拟考古探方

凭着“政府主导+社会投资＋专家坐堂”的模式，安吉古城国家考古遗址公园“出圈”了。

比如，学生喜欢考古研学，安吉古城遗址博物馆打造兼具陈列展览与研学旅游功能的“考古大学堂”，探访真实历史遗迹、发掘模拟考古探方，沉浸式体验考古生活。

又如，切合普通游客需求，遗址公园设计得当，环境宜人，既有阡陌纵横的田园风光，也有绿草如茵的开阔草坪，博物馆和度假酒店点缀其中。游客可以烧烤、露营，在历史文化中享受生活的惬意。又因为服务没了“官方架子”，细腻周到，让游客有了亲切感。

围绕“考古、博物、艺术、生活”，目前安吉古城国家考古遗址公园已是一个集历史文物展览保护、考古研学教育、田园山水游乐、户外运动团建等功能于一体的文化旅游综合体，包括安吉全国考古大学堂、安吉考古图书馆、安吉考古研究中心、生态农业观光区、八亩墩考古现场展示区、“两弹一星”功勋陈列馆、九亩松风露营基地等。去年，遗址公园共接待游客约12万人次，实现旅游收入1000多万元。

露营基地

当然，“出圈”了的安吉古城国家考古遗址公园并没有忘记“初心”——让群众在考古遗址公园活动中不断获得知识，所有的建设、规划和运营内容，均来自考古专家的考古发掘、考古研究成果，再经深度开发再现、活化，衍生系列主题旅游产品。

北京大学考古文博学院教授、良渚博物院院长徐天进从2020年起就倾力编制安吉古城遗址博物馆展陈大纲，精心策划“考古大学堂”研学项目，为遗址公园的后期运营出谋划策。

他觉得，实现精准高效对接群众需求，除了打造研学、露营地外，运营团队还有很多路要走。就拿遗址公园的餐饮服务来说，可否更有文化内涵，可否设计越国餐具，甚至推出越国大餐，这也许能让文化遗产更“火”。