1至2月旅游人次226万 横店旅游恢复至2019年的99%

春风吹拂大地，横店旅游也感受到了春天的气息，人气也随着回升的温度而稳步上升。连日来，横店各景区内不仅游客络绎不绝，久违的“大巴长龙”也重新回归，再次成为横店最熟悉的一道风景线，更是引发了不少市民的感慨，纷纷自发拍摄短视频表示“久违了”，并在平台发布后获得了网友们的共鸣和热议。

“大巴长龙”带来的是一拨又一拨的游客潮和“热闹劲儿”，这高涨的人气也让横店更有了“烟火味儿”。经历3年疫情后，今年横店旅游市场迎来强劲复苏，横店影视城春节旅游热度位列浙江省第1位，1至2月旅游人次达226万，恢复至2019年同期的99%，保持了“高开稳增”的良好开局，充分展示了横店势不可挡的竞争力和魅力。

这背后饱含着横店20多年来对影视旅游产业的坚守和创新，坚持加大投入推动产业提档升级的同时，还依托“中国影视梦工厂”这一优势持续丰富游玩体验，让影视文化无处不在的同时不断丰富文化底蕴，以文旅融合为引擎全力推进影视文旅全域化发展。

疫情可能可以暂时阻止了游客来到横店的脚步，但却从未阻挡住横店发展的步伐，不仅每年都有新项目启动、落地，而且每年都有新产品推出，通过修内功常葆活力，以充足的准备迎接旅游市场的春天，让每个游客都乘兴而来、尽兴而归。

沉浸式新体验给足新鲜劲儿

“以前到横店觉得1天时间逛逛景区，拍拍照打卡一下就差不多了，没想到现在有了那么多沉浸式的体验互动项目，不论大人小孩都玩得很尽兴。而且我们一家人还拍摄了一部属于自己的微电影，把美好的记忆记录了下来。”来自杭州的游客王先生说，多年前和爱人来横店还是以观光为主，这次带着孩子、老人一起来，大家都找到了自己喜欢的互动体验项目，不仅可以换上古装穿越，还可以成为“演员”过足戏瘾。王先生口中所说的变化，得益于横店充分挖掘和利用影视产业优势，积极开发影视主题沉浸式体验产品“我们的片场”，让游客在景区里不仅能看建筑、看表演，更能玩起来。

想体验当一回演员，在清明上河图景区可以免费报名参加《我在横店当群演》，全程体验影视拍摄；想体验“宫斗”，可以在明清宫苑景区报名参加《在逃公主》，化身清宫萌探，拨开深宫疑云……在横店影视城的每个景区，除了常规的精彩演艺秀外，都推出了有景区特色的沉浸式体验项目，让游客走进片场，感受影视魅力的同时还能玩得尽兴。“在打卡影视剧中场景的同时，还可以走进剧中随意切换身份，体验不一样的‘人生’。”

为了让游客有更沉浸式的体验，横店还全面推行影视角色化服务，做到“服务即体验”，帮助游客“一秒入戏”。在2022年全面升级的行进式沉浸演艺秀《走进电影》中，导游化身导演，游客化身群演，在“导演”大喇叭的指导下，依托剧情发展和场景切换，让游客边近距离感受经典影视剧情边逛遍了景区，丰富了游览内容和体验，也赋予了建筑浓浓的电影画面感。

此外，横店还紧跟潮流结合当下热点，依托富含时空穿越感的实地空间打造原创沉浸式实景剧本杀，让游客人在景中，玩在剧中，如梦外滩的《无忧客栈》、广州街·香港街的《香江风云》、明清宫苑的《步步惊魂》等都在玩家体验后屡屡收获好评与推荐。

接下来，横店将继续围绕影视文化特色为核心，持续推进文旅深度融合，打造具有中国影视文化特色的文旅产品，把沉浸式体验项目贯穿游客游览全过程，让游客一踏入横店就能玩在电影里。

休闲度假模式拿捏舒适劲儿

除了玩得疯狂，若有人问起在横店哪里可以感受休闲度假范儿，肯定会有人推荐梦外滩度假区、广州街·香港街景区和梦泉谷温泉度假区。因为只要一进入这3大景区，游客就立马可以开启休闲度假模式，全方位感受“住在电影里、吃在电影里、玩在电影里”的体验。

随着休闲度假游成为越来越多人的喜爱，横店也提早谋划、全面布局，通过传统景区的换新升级和新兴景区的完善功能，实现从单一影视基地型的观光景区到影视体验度假目的地的深度转型。如今，在梦外滩不仅可以乘坐有轨电车一览老上海景色，体验《生死营救》经历帮派实战，看一场《百老舞汇》水舞秀一饱眼福，还可以在《萌想片场》享受亲子乐趣……饿了就到“百县千碗”美食街尝尝本地特色小吃，待夜幕降临，霓虹灯亮起，繁华绚丽的外滩景象让人瞬间梦回十里洋场……累了就到景区旁的老上海影视主题酒店——百老汇大厦休息。在这里，不论男女老少都能畅玩一整天。梦外滩自2022年起试行对金华地区居民开放式经营，打造主客共享型文旅休闲街区，入选省首批旅游休闲街区培育对象。

目前，横店还在进一步加快推进这三大度假型景区的二期升级工作，包括主打住宿的广州街·香港街二期“丁香花街”，通过丰富度假配套业态，实现“入园即入戏，一天演一剧”的沉浸体验效果。同时梦泉谷二期也将规划升级为开放式中央大草坪+特色帐篷酒店相结合的乡野微度假区等。

为让游客有高的住宿品质，横店引进的喜来登酒店正重点推进前期设计工作，预计10月份开工；欧罗巴影视拍摄基地一期德国区酒店项目目前已与万豪酒店集团达成合作意向，引进万豪旗下万枫酒店品牌，预计8月份进入室内装饰阶段。与多家知名高端酒店品牌的强强联合，将进一步完善横店住宿产业结构，给游客提供更多选择，提供更高的休闲度假品质。

历史打底文化赋能为游览增色

清明上河图的清明逍遥游、秦王宫和明清宫苑的衣裳中国·实景复原秀、多个景区内的影视非遗展览……近日，横店影视城策划了春季活动，邀请大家踏入影视国潮穿越季，赏国风盛宴。近年来，国潮的崛起颇有势不可挡的意味，横店也在不断探索并推出了一大批互动性强的国风国潮文旅活动，在游览中感受传统文化魅力。

尽管横店建起了跨越五千年中华历史时空、汇聚南北地域特色的影视实景拍摄基地，积淀了独一无二的影视文化资源，却没有古建筑所承载的历史文化底蕴。因此，横店把开发建设博物馆群作为文旅融合的战略方向，旨在以中华五千年历史文化为主线，充分挖掘景区文化内涵，规划建设1座主馆和50余座不同文化主题的专题博物馆，以实现连缀跨越历史时空的景区空间，深度、全面、有趣地展示影视文化与历史文化。

如今，已建成开放中国电影放映机博物馆、海上洋货博物馆、大宋市井生活博物馆、清宫御膳博物馆等20多座，还结合红色研学课程打造了永安里1931、红色经典电影海报展、“金华舰”的海军军服装备展等。

除了固定开放的博物馆，横店还不间断地结合节点推出临时展览，比如在国际博物馆日明清宫苑推出《我在宫里修钟表》活动以及即将推出的衣裳中国·实景复原秀等。此外，横店十分擅长将影视美学与历史文化相结合，将古书、古画中描绘的场景还原，今年春节梦幻谷景区就因盛大的大宋灯会引发热潮。

值得一提的是，横店还不遗余力地传播优秀非遗文化，通过在景区打造非遗街区让游客在游览中走进非遗、了解非遗、传承非遗。目前，梦外滩的“玲珑街”精致女性主题街区招商已启动，秦王宫景区也将东望楼打造成非遗文化展示窗口，希望打造“可体验”街区用年轻人更喜闻乐见的方式传播中华传统文化。同时，还聚焦青少年群体逐步完善研学体系，使其一站式受到民族文化的感染和民族精神的教育。据悉，圆明新园景区已转型国际营地，在建设实践主题活动场馆，其中钟表、数字名画、雕塑艺术、丝绸之路文化、中国传统营造等主题展馆将于今年陆续开展。

接下来，横店将发挥全国最大影视平台基地的天然优势，将影视特色和江南小镇联合起来，持续推进影视文化和旅游产业的融合发展，努力推动世界级旅游景区试点创建工作，向国家“十四五”规划提出的“建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区”的宏伟目标迈进。

打好软硬件基础发展全域旅游

近日，在横店镇中兴联村尚伦庄自然村壹号庄园内，工人们正在为重新开张忙碌着。庄园主陈欣是村里第一个开农家乐的人。“村庄变美以后，名气也越来越大，所以生意不错。”陈欣说，尽管疫情3年生意受到影响，但为了长远发展，干脆趁这时机翻修一下，提升用餐环境。

尚伦庄位于圆明新园景区周边，村庄三面环山，自然环境优美。自2015年横店城市风貌综合提升行动开展以来，尚伦庄高举美丽乡村建设旗帜，推动村庄面貌焕然一新，千玺·火车庄园、刘博工作室等产业项目相继入驻。“以前我们村大多都是外出工作，留在村里人很少，得益于景区外溢效应以及村庄风貌的提升，越来越多人回到村里，也吸引了很多游客前来。”尚伦庄自然村负责人陈伟说，今年春节期间，村里的3家农家乐、8家民宿都是爆满状态，如今周末也人气十足。

“筑巢”方能“引凤”，尚伦庄的蝶变只是横店镇发展全域旅游的一个缩影。近年来，横店镇以乡村旅游为抓手，深入推进文化和旅游产业融合，促进全域旅游快速发展。通过开展“十佳村”创建和省A级景区村庄创建工作，横店集中精力狠抓建设，深挖村庄基因，构建“一村一主题”，从顶层设计上推动村庄“颜值”“气质”内外兼修，为招引项目打好基础。

截至目前，横店已获评“十佳村”38个，创建3A级景区村庄3个、2A级6个，A级6个。通过全域打好硬基础，再进一步加大对外引进项目和对内挖掘新资源的力度，充分发挥景区旅游的溢出效应，着力发展外景拍摄基地、摄影棚、田园风光、特色民宿，用产业植入提升软实力，全面激发乡村旅游发展活力。

一直以来，横店镇以“镇区景区化、景区全域化”理念，推动镇区范围内的全域整治提升，共筑开放大横店全域旅游区。目前，横店正着力构建“一纵一横三环”的镇区路网体系和“航空+高铁+轻轨+高速+快速路”的五位一体交通网络，并大力发展商贸服务业和夜间经济，吸引电子竞技、艺术会展等新经济落地，为全域旅游发展打好基础。

为便于全域旅游统筹管理，让游客能在横店全域畅游，横店镇依托“智慧横店”系统平台打造了智慧旅游系统，以游客互动体验为中心，实现资源经营接待能力提升，并提供安全监控以及游览服务辅助。同时，凭借该系统，游客可以通过一码“纵横游”，全方面了解掌握横店镇区道路拥堵情况、停车余位、影视动态、出行信息等一系列动态信息，以便游客第一时间规划出行计划，大大提升游玩效率和旅游舒适度。