“微度假”火了！舟山能否抓住机遇借势突围？

舟山露营。图片来源于视觉中国

舞台上，歌手唱着一首首动听的民谣；帐篷内，有的一家人围炉烧烤，有的与好友一同品尝下午茶；草坪上，孩子们自由自在地玩耍，家长驻足欣赏音乐，其乐融融……

刚刚过去的周末，在普陀“最美公路”梦幻山坡上举办的“露营森友会”火了一把，深受年轻人和亲子家庭的欢迎和好评。

这几年，越来越多的年轻人开始寻求高舒适度的休闲度假方式，以缓解快节奏生活带来的身体和精神压力。于是，以周边游、近郊游、短途游为主的“微度假”悄然盛行。

当下，各地纷纷布局打造“近且精”的“微度假”旅游产品。拥有海岛资源优势的舟山，能否抓住机遇借势突围？

一

舟岱大桥。图片来源于视觉中国

3月4日，周六，天气晴好。家住舟山新城的李霞与家人自驾前往岱山岛，开启一天的“微度假”。疫情发生以前，她每年和家人出省或出国旅行，而如今她更多地选择短途周边游，重新发现“身边的风景”。

微度假，可总结为几个关键词：短途、短时、高频。它以本地为中心，开展3天以内的休闲度假活动；出游次数从过去每年一到两次，转变为如今周末说走就走、一年可多达数十次。

“不用长途跋涉，不需要提前计划详细行程，微度假更能让忙碌的我们，身心得到放松。”作为旅游爱好者，李霞颇有感触地说。

人们不再执著于空间距离上的“远方”，更愿意选择在城市及周边发现新潮玩法，进行深度体验。

寻一片草地、支一顶帐篷、备齐精致的美食，在青山绿水间仰望蓝天白云，与三五知己恣意畅谈……从去年火起来的露营热一直延续到今年。

舟山新城樱花公园。图片来源于视觉中国

一场音乐节、一个艺术展、一座博物馆甚至一款美食，都能成为年轻人周末出游的理由。他们不再打卡网红景点，而是放慢脚步真切地感受每次旅行所带来的自在和快乐。

而对于“有娃家庭”来说，则更青睐短期、近郊、带教育属性的研学和主题亲子游，培养孩子欣赏自然、欣赏世界的能力。

据旅游机构发布的报告显示，“80后”“90后”是微度假主力人群，占比超过80%。主要出行目的依次为遛娃、休闲玩乐、户外运动以及饕餮美食等。代表精致慢生活的“微度假”，被认为是旅游业的下一个“风口”。

二

事实上，“微度假”的“微”仅仅是时间和距离上的，从旅游活动的深度上来说，“微度假”反而更接近体验度高的“深度游”。

这两年，各地不断推出豪华露营、尾波冲浪、高空跳伞等新奇玩法，接连举办欢乐节、音乐节、采摘节等节庆活动。目的就是为了驱使本地及周边游客迈出脚步，在熟悉的“老地方”探索“新世界”。

例如，象山推出全新文旅IP“周末嗨象山”，游客可以体验山海露营、驾帆船出海、探秘荒岛，品尝透骨新鲜的海鲜大餐，盘腿而坐听一场海风音乐……以潮流、有趣、创意，收获了一又一波游客的好评和点赞。

再看得远一些。国内“度假天堂”海南三亚，将“老牌景区”天涯海角游览区打造了星空营地，还不断推出时尚又酷炫的水上运动，新意连连，惊喜不断。

作为旅游城市的舟山，也将目光瞄准了“微度假”。

南洞卡丁车。共享联盟·定海　沈诗桥　王晗璐　摄

油门踩到底、身着炫酷的赛车服、风驰电掣般地穿梭在弯弯曲曲的跑道上……在定海南洞艺谷景区内，本地游客江先生驾驶着炫酷的卡丁车，感受“速度与激情”。几圈下来，紧张刺激的漂移体验，让他直呼刺激过瘾。

“几年前来过一趟，这次是冲着卡丁车来的。”江先生告诉记者，以前这里只能看风景，现在还能体验惊险刺激的娱乐项目。

在定海刺山岛上，以露营为特色的海岛慢生活正在展开。据诺曼营刺山营地负责人介绍，海岛露营项目包括滩涂活动、露天K歌、露天电影、手冲咖啡体验、环岛游等。“第一次来露营时，刺山岛的原生态让我们印象深刻，这已是第三趟了。”在游客魏瑾看来，这里不是人造景区，满眼是海岛风光，而且还富有体验和想象空间。

海岛之行让李霞印象最深的就是位于郊野公园的海岛书屋。“点一杯咖啡，找一本自己喜欢的书，面朝大海阅读，一下午都不够呀。”李霞笑着说。

此外，南沙景区、螺塘线最美公路、阿德哥房车露营基地等景区（项目），融合了露营、亲子、美食、沙滩等元素，也受到广泛欢迎。

今年春节舟山文旅市场强劲复苏。据统计，全市9个重点岛屿春节期间累计接待游客42万余人次，与去年同期相比增长224.6%。旅游主要以本地游、探亲游、自驾游为主，游客主要来自江浙沪以及周边省市。在舟山，“微度假”正成为旅游经济新的增长点。

舟山春节客流。图片来源于视觉中国

三

舟山市民陈丹热衷于度假酒店里的“亲子游”，常常为了一家度假酒店，赴一座城。

她对坐落于湖州长兴的开元芳草地度假酒店印象最为深刻。“古朴雅致的木屋酒店，隐匿于竹林、茶田、繁花与果园之间，推开窗户满目皆绿意。”陈丹说，酒店还设有萌宠乐园、卡丁车乐园、咖啡厅、农场、马场等，“两天一夜就呆在酒店里，大人和小孩都不会觉得无聊。”

“微度假”兴起，让酒店和民宿不再是提供“一屋一床”的住宿地，而成为很多游客的“微度假”目的地。在马蜂窝旅游平台上，多达49.8%的用户对住宿所附加的特色体验抱有极大期待。

游客正在采摘草莓。图片来源于视觉中国

顺应这一趋势，舟山各酒店、民宿也开始尝试结合自身特色，提供多元化的体验内容。比如“民宿＋采摘”“酒店＋温泉”等。尽管如此，在陈丹看来，目前舟山能“一站式”满足吃、住、玩、乐、行所有需求，成为她理想中“微度假”目的地的酒店或民宿仍比较缺乏。

开春以来，舟山本岛的旅游业已经“热起来”了。定海南洞艺谷“大乐之野”民宿负责人告诉记者，这段时间周末基本都是满房状态，平时也有预订，客人以上海、苏州、杭州等长三角地区为主。而很多位于小岛上的民宿，还在等待行业回暖中。

再将舟山春节旅游数据做一个分析。普陀山游客接待量占舟山游客接待量68.2%；受普陀山辐射，朱家尖占17.8%；岱山本岛则占10%。而舟山其余小岛，接待游客数均不上万人，有的甚至不上千人。如，旅游旺季时一房难求、一票难求的花鸟岛，春节仅接待游客101人次。

“微度假”时代，舟山依然面临小岛旅游淡旺季明显的问题。

花鸟岛。图片来源于视觉中国

面对难点，舟山努力“破题”——

今年2月，总投资22亿元的普陀“那云·星辰大海上的天空之城”项目，签订了意向协议书。该项目将打造一个集旅宿、温泉、矿山、艺术、餐饮和休闲娱乐于一体的文旅地标度假综合体，包含高端海景客房约1000间。建成后将进一步点燃舟山“微度假”产业活力。

小岛云集的嵊泗，正深化主题岛屿建设，重点推进花鸟爱情艺术岛打造。花鸟岛加快建设浙江省最美户外结婚登记颁证示范基地，岛上众多新地标已经落成，花栖鸟颁证基地、纸短情长证婚广场、“写一封情书”致爱书房等，未来将见证大家的甜蜜爱情。此外，嵊泗还积极开发海岛露营、户外运动等淡季旅游产品，精心举办国际海钓大赛等重大体育赛事，擦亮长三角运动休闲旅游金名片。

面对交通短板，普陀山机场推出“海岛快巴”通航项目，开通了东极、嵊泗、枸杞三个航点，今年进入常态化飞行状态。3月8日起，舟山普陀山将开通直达宁波象山的航线，大大缩短旅途时间。

舟山还发布“星辰大海”计划，“海上音乐之城”战略合作项目、普陀国际探险公园、舟山元棋马术田园综合体、飞碟驿站音乐秀场、左岸风情商业街（夜排档）和五龙海景康养度假酒店等10个重点文旅项目已完成签约，建成后将大大丰富舟山旅游业态。

“微度假”风头正劲，希望舟山这颗“东海明珠”能抓住机遇，打造出更多“火出圈”的旅游产品，讲好海岛旅游新故事。