曹娥江旅游度假区打出“组合拳”点亮夜经济新活力

3月3日晚，每周五晚的上虞文化旅游风情街夜市如期举行。记者在现场看到，梁湖水磨年糕成了夜市的“香饽饽”，崧厦臭豆腐成了“抢手货”，章镇小蛋糕的制作速度远远赶不上购买者的速度……琳琅满目的特色小吃、文创产品等，吸引了2万多市民和游客慕名而来。

搭建“夜间消费”优质平台

夜间经济的繁荣程度，是一个城市经济开放度、活跃度的一面“镜子”。早在5年前，我区投资3000万元，在国家4A级旅游景区——中华孝德园，打造一条文化旅游风情街，由“乡镇特色馆、农小二联盟馆、大通电商馆、集团文创馆与最美人物馆”等15个场馆和6大特色展区组成，并于2019年8月2日起每周五晚开展文化夜市活动。

经过一段时间培育，上虞文化旅游风情街夜市成为一个网红打卡地，不仅吸引本地市民，余姚、嵊州等周边县市的游客也纷至沓来。然而，持续近三年的疫情让风情街夜市时开时关，市民和游客的关注度也起伏不定。

今年1月，区委区政府吹响全面建设“青春之城”号角，为提振消费信心，促进消费扩容，曹娥江旅游度假区抢抓后疫情时代发展机遇，重启文化旅游风情街夜市，打出了一套漂亮的“组合拳”。

“消费券是促进消费的有效手段。”曹娥江旅游度假区党工委副书记、管委会主任徐桦表说，自1月13日风情街夜市重启至今，每周五在规定时段发放6000张消费券，面额为5元、10元和15元不等。通过实施发放消费券在内的一系列有力措施，进一步激活消费动能，促进消费加速回暖。

由于消费券直接抵冲相应金额，买一样的商品花更少钱，减轻了消费者负担，给市民和游客带来看得见摸得着的利益。连续几周的每周五晚上，夜市各扫码抢消费券的节点前围满了人，短短几分钟6000张消费券就被抢一空。

“阔别多年的烟火气又回来了！政府给我们搭建了这么好的平台，只有不断丰富产品种类，提升产品附加值，才能吸引更多回头客。”从事玫瑰种植及深加工的蔡彩君向记者坦言。

为吸引人流，曹娥江旅游度假区在夜市上集中展示展销风味年货、特色小吃、文创产品、非遗传承等特色商品。目前，夜市的摊位已达200多个，除了来自上虞本土的特色小吃、文创产品、非遗传承、鸟语花香等系列商品吸引众人眼球，越城剪纸、柯桥纺织、诸暨香榧、嵊州根雕、新昌小京生等来自周边县市区的特色商品同样吸引市民和游客。

多彩活动让上虞越“夜”越精彩

记者行走在夜市，只见设在风情街入口、金桂广场和游步道沿线等区域的欢乐大舞台，来自绍兴、杭州等地的演出团队正在表演，歌曲演唱、器乐演奏、舞蹈表演和传统戏曲等精彩纷呈。福气大派送、迎春灯光秀、水幕电影展等，都围拢着市民和游客驻足参与。主游线轴上长达40米的“吉象大道”，成为市民和游客沉浸式体验和打卡的好去处。

“营造良好的购物环境，是留住消费者的重要环节。”徐桦表介绍，围绕夜购、夜食、夜娱、夜游、夜秀等主题，聚焦市民大道商贸核心区等四大夜间商圈矩阵，曹娥江旅游度假区除了开展文化旅游风情街夜市，还组织柠檬夜市等夜间集市，开放夜游曹娥江等夜间活动，多方位提升夜间生活娱乐体验，让上虞“夜晚亮起来、人气聚起来、商圈火起来、城市活起来”。

值得一提的是，曹娥江旅游度假区群策群力，每期确定一个主题。夜市重启当天，推出“过大年、办年货”主题活动；1月18日至20日，连续3天组织“今在上虞、瑞兔迎春”年货节活动；元宵节前，举办“巧巧陪你闹元宵”活动；2月17日，确定“万物‘筝’春，不负时光”主题活动……

“不仅出行方便了，还能欣赏‘一江两岸’的美丽夜景。”当晚乘坐双层巴士来逛夜市的游客杨锋笑着对记者说。为进一步方便市民和游客逛夜市，去年6月，曹娥江旅游度假区开辟两条公交环线，开通双层巴士。“为打造夜市区域性品牌，去年，我们优化了游线、提升了亮化、增设了休憩空间，还设计了全新LOGO和宣传语‘巧巧都要来’，应用在展位、服饰和包装上，进一步提升夜市的‘颜值’和内涵。”上虞文旅集团董事长郭小华介绍。

下一步，我区将继续做深做透夜间经济文章，重塑城市活力四射的“年轻态”，依托上虞优越的自然环境、深厚的人文底蕴等资源，串点成线、串珠成链，进一步激活新“夜”态，在扩容并进中实现旅游内涵化、多样化，满足市民和游客的不同需求，为打造“诗画江南 活力浙江”省域品牌贡献更多上虞力量和上虞元素。