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    淘宝上最大的店变了?进击的“工厂店”开出狂飙计划

    潮新闻 记者 祝瑶 黄云灵2023-02-27 12:57全网传播量3698
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    2.9元一盒牙线,卖出了345.6万件;干湿两用懒人抹布,2.66元,足足卖出132万件;大卷加厚垃圾袋,只卖2.1元,却有着1315.1万件的惊人销量……而这些,都来自网友们口中低价还包邮的“10元王者”工厂店。

    一顶干发帽,只卖3.1元,为义乌工厂店老板郑遵民带来了明显的业务增长。2018年,义乌寻秦贸易有限公司成立,郑遵民把目标瞄准了一次性抹布、干发帽等小百货。“当时由于团队不成熟、加上平台策略不清晰、无休止恶性竞争导致公司亏损严重而退出。”2020年,郑遵民重新开始创业。

    他发现,M2C(制造直连用户)模式带来的数字化,让小工厂跟大企业站在了同一条起跑线。加入淘特App,也让小工厂找到了全新的赛道,甚至“还有机会换道超车。”

    通过打单品爆款、多场域吃流量、扩类目复制打法,去年10月—12月期间,工厂的干发帽成为淘特销冠。短短几年,从地下室仓库搬到到工业园,去年工厂营业额约3000万元。“接下来,计划扩大仓库面积,提升发货能力到日均5万单。”今年,郑遵民立下了小目标,预估将增加20款—50款品类商品。

    卖家居拖鞋的孙管卫,和他的义乌市乐活家居用品有限公司,是圈内的“隐形冠军”。为了找到增长的机会,2020年公司入驻淘工厂。这些年,他的淘工厂营业额,从最初的100多万,提升到2022年3000万元。“工厂店,能第一时间掌握消费者需求,可以开发出满足市场的款式,不闭门造车,提升开发产品的成功率,降低库存和周转率。”孙管卫说,这是淘工厂独有的能力。

    消费者喜欢买高性价比的工厂货并不稀奇。据最新数据,淘工厂2020年4月上线,目前每10个淘宝用户就有4个在淘工厂下单。

    上线的淘工厂直营店,除了有初代工厂直销模式的价格优势,还有M2C对于消费市场特征的精准洞察。在1688和淘宝特价版之间,淘工厂直营店成为与M2C链接最紧密的一环。经过2年多发展,淘特目前已服务全国所有主要产业带近百万工厂,淘工厂源头直供工厂同比去年3月增长103%,M2C模式的供应链及产业价值越来越显著。 

    阿里巴巴副总裁、淘特事业部总经理汪海

    新的一年,一路狂飙的淘工厂,又将在哪里发力?2月27日,淘特在义乌举办 “万厂狂飙,义乌先行”产业带招商会,宣布今年将联动1688建设线下服务站,首期50个,加大对产业带的投入力度。据悉,“厂小二”们已经陆续前往产业带,很多产业带增加了数倍甚至10倍人力。

    同时,淘特正在扩充本地化 “厂小二”,扎根全国产业带寻找源头好货。在工厂多、行业龙头聚集的产业带城市,围绕888个商品类目挖掘优质源头供给,让工厂好货直连消费者。

    同一天,淘特旗下淘工厂启动单品销冠王计划——淘宝单个品类销售冠军,目标是在888个类目里,每个类目孵化出一个淘宝销冠王。

    目前,淘工厂已出现过近千个淘宝销冠王,入驻到夺冠最短用时10天。有的商品上架后一个月就成为销冠王,有的连续霸榜6个月。还有的工厂入驻七个月后销售额就破亿元。

    “未来的工厂应该成为消费者的阿拉丁神灯,让亿万买家的个性化需求成为驱动产业带千万条生产线的永动机。”阿里巴巴副总裁、淘特事业部总经理汪海表示,淘特希望跟产业带源头厂商一起,抓住消费复苏的大好时机,创造新的生意机会,获得新的增长。


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