潮评丨沪上阿姨惹争议 商品宣传需在商业和社会道德中寻求平衡

近日，知名奶茶品牌“沪上阿姨”冲上热搜，网友质疑沪上阿姨茶杯图案上的女子旗袍开叉过高，坐在椅子上掀起后片，露出了大腿根部。对于网友的质疑，沪上阿姨的客服回应称，会将此问题反馈至设计部。当地市场监管部门表示，将介入调查此事。

“沪上阿姨”产品外包装

网友的这一发现迅速引来了舆论热议。有人认为，这是一种纯粹的矫枉过正，“这次真是鲁迅说的‘一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸体……’某些人的想象惟在这一层才能够如此跃进。”“旗袍的特点本就是开叉，为的是拉长女性腿部的比例，不同个性的女性，选择的旗袍的开叉高度也不尽相同。”

有人则认为是这个旗袍女子的坐姿不对，图上的这个坐姿仿佛是专门把裙摆掀起坐在椅子上，既不雅观，也让人怀疑设计者的初心。“旗袍说到底是个长裙子，谁会穿裙子坐下的时候专门把裙摆掀起来拿内裤和凳子直接接触，着实不雅。”

更有甚者认为这是沪上阿姨自己炒作，博眼球，吸引热度，“一般能炒上热搜，背后都有自媒体、营销号的助力，八成是沪上阿姨为了博流量自我炒作。”

一件旗袍，万种风情。旗袍不光是一种服饰，更是女性追求个性美的载体，可以紧身，也可以宽松，只要不过分暴露，就没有问题。但是过高的开叉确实会影响婉约含蓄的东方美感，毕竟旗袍作为一种传统服饰，凸显的是东方女性的优雅气质，限定在合适的高度，是东方之美的展现，更是对女性形象的一种尊重。

引发争议的设计图，存在于奶茶杯上的一角，不仔细看很容易被忽略，但是这样的争议笔者认为并非小题大做，背后有大众关于旗袍穿着规范的争议，更有对于商品包装设计规范和品牌传播理念的关注。

近些年来，大众对于食品包装问题的关注屡次引发舆论热议，前有“椰树”牌椰汁因选用“大胸美女”风格的宣传图，并搭配上“我从小喝到大”的广告语，备受争议；后有新式茶饮品牌茶颜悦色因旗下产品含有“捡篓子”“官人我要”等文案，被质疑侮辱女性，一时被推上舆论的风口浪尖。

而去年5月，一款名为“井龙牌花椒锅巴”的产品，外包装上印有一位身着旗袍、露出大腿的女性图案，且旁边配有“她火辣不如它火辣！”的宣传语，被认为有打低俗“擦边球”的嫌疑，再次遭遇“翻车”。值得注意的是，该款零食的封面图片女子和“沪上阿姨”外包装女子的旗袍开叉高度十分相近，画风可谓如出一辙。

“井龙牌花椒锅巴”产品外包装

根据《中华人民共和国广告法》第九条等规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。如有违反，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

食品领域包装的屡屡“翻车”透露出了如今一些食品品牌热衷于低俗式营销且屡禁不绝，以打“擦边球”扩大品牌知名度。

有专家在接受媒体采访时曾指出，商业的竞争本质是对消费者注意力的抢夺。在注意力稀缺的时代，商家要绞尽脑汁争夺消费者的注意力和时间，并且最好是低成本甚至是免费的。对于企业来说，低俗营销的违规成本较低，即便因低俗营销受到舆论谴责，也远低于营销炒作后为其带来的流量、热度，因此越来越多的企业选择铤而走险。

对于“沪上阿姨”外包装旗袍图因开叉过高被质疑不雅，是否是商家有意为之不得而知，但是及时审核宣传细节是商家应尽的责任，商品宣传需要在商业需求和社会道德中寻求平衡，靠打法律的擦边球进行博眼球营销毕竟不是长久之计。