杭州与世界级旅游乐园如何成功“牵手”？

2月19日，2023年杭州《政府工作报告》发布，其中提到将谋划打造世界级旅游乐园。杭州与世界级旅游乐园如何成功“牵手”？

旅游业优势在身 为世界级旅游乐园落地添砖加瓦

“上有天堂 下有苏杭”的名声在外，杭州的美景早已拥有无数粉丝。

多年来，杭州的旅游业在国内外拥有良好口碑，知名景点西湖、灵隐寺、千岛湖景区等吸引世界各地的游客打卡，甚至二刷、三刷的情况不在少数。

根据《杭州市人民政府关于实施全域旅游发展战略加快国际重要的旅游休闲中心建设的若干意见》，杭州的未来是要打造国际重要的旅游休闲中心建设，努力形成以国际化为引领的观光游览、休闲度假、文化体验、商务会展“四位一体”全域旅游新格局。世界级旅游乐园也会成为其中推动发展的一个重要环节。

华东师范大学城市发展研究院院长曾刚表示，杭州在旅游业取得的成绩有目共睹，想要再突破，必须要有国际化的旅游行业龙头企业来带动。

曾刚坦言，根据之前的调研，世界级旅游乐园的相关团队在国内布点的时候会特别重视选址环节，如果选择的地点不够吸引他们，够不上他们的标准，那后续想要合作几乎就是不可能的。

那什么才是选址的标准？曾刚说，这个城市能为乐园带来的游客量无疑是重要的考量因素，城市相关的配套条件也很重要。

从这两方面入手，杭州无疑是高分选手。

杭州现有旅游业的基础已经带来了足够的人气，世界级旅游乐园选址杭州，对于游客的人数无需担忧。

配套条件方面既包括了交通、住宿因素，也涉及乐园相关的周边设计、生产情况，杭州作为一座旅游城市，交通和住宿早已成为王牌项目。

只要去过乐园的游客一定有这样的体验，看到各种相关衍生品都想“买买买”，购买入园门票只是一次性固定消费，后续对于衍生品的投入才是这些乐园真正赚钱的机会。迪士尼乐园和环球影城的相关衍生品更是常年热度不断。

衍生品离不开设计和生产。年轻人是设计行业的主力军，近年来吸引了无数年轻人前来发展的杭州，在设计方面也彰显了其极大的潜力。

谈到衍生品，就不得不提极具代表性的就是各个IP人物的玩偶，玩偶推陈出新的不同服装总会收到粉丝的追捧。 服装制造业作为杭州传统产业,未来乐园落地后，可以配合设计团队的创意，更好地推进生产环节，让乐园衍生品大卖。

再一座环球影城可行 但引进新的世界级品牌更佳

提到世界级旅游乐园，大家最先想到的就是已在国内有园区的迪士尼乐园、环球影城以及正在建设中的乐高乐园。

这三个乐园在杭州开设新园区的可能性大吗？

基于上海已经引进了迪士尼乐园和乐高乐园，世界级旅游乐园的相关团队在选址方面一定会考量竞争因素，因此这两个乐园在杭州再设园区的可能性不大。

相较而言，在北京通州有园区的环球影城更有操作性。曾刚告诉记者，北京和杭州之间相隔1000多公里，杭州如果引进环球影城，依然大有可为。国内的旅游市场很大，拥有一北一南两座环球影城也未尝不可。

但曾刚强调，除了上述三个世界级旅游乐园，其实杭州还可以考虑其他世界知名乐园，如在网上有世界十大主题乐园排名，除了迪士尼乐园外，还有六旗游乐园、里瑟本游乐园、蒂沃利公园等，这些乐园名字对于国内游客来说还较为陌生，但其实它们各具特色，如能引进，必然会让杭州拥有全新的旅游市场。

曾刚说，对于全新的合作者，世界级旅游乐园的相关团队会给予更多的帮助和更优惠的条件，可以结合各乐园本身的特色再加入中国元素、杭州元素，对于杭州想要在世界级旅游乐园方面有一番成绩而言，是一个更好的选择。

华东师范大学旅游规划与发展研究中心主任冯学钢也持有同样意见，他认为杭州如果想要引进世界级旅游乐园，可以从还没有在国内布点的乐园入手，它们在国际上也是比较成熟的品牌，再结合杭州自身的特色，将国际化和本土化相结合，更有机会打造出新的世界级旅游乐园。

同时，冯学钢坦言，除了引进知名主题乐园的方法，还可以自主创新。尤其杭州在互联网方面颇具优势，在元宇宙大热的情况下，杭州如果能结合元宇宙的概念，打造虚实交互的主题乐园，既可以推动元宇宙的发展到新的阶段，也有机会让乐园变成世界级的品牌。

借鉴上海的经验 让试水项目成为世界级旅游乐园的第一步 

上海作为杭州的兄弟城市，已成功引进了迪士尼乐园和乐高乐园。上海这条打造世界级旅游乐园之路，能为杭州提供哪些经验？

曾刚表示，从上海的经验里，我们要认识到，不能一步到位、急于求成。引进这两家乐园，其实前后花费了不少时间。一些前期项目的成功，也助推了最后乐园的顺利落地。

中国第一家乐高探索中心选址上海，就是一次很好的试水机会，让乐高乐园背后的运营者——默林娱乐集团运营看到了乐高乐园在上海的可实施性。这样的一步步操作对于投资者而言，尤其是海外投资者，会觉得风险较低，更有利于促成后续项目的合作。

杭州也可以借鉴此经验，与一些国际知名乐园品牌，进行一些先期的合作，既增加了交流，也为后续乐园落地为双方提供更多参考信息。

此外，曾刚还建议，杭州可以在规划前期就更多善用社会力量。一个城市和主题乐园之间的“牵手”成功涉及到的方面很多，从选址到服务，从民生到环保，每一个小的细节都需要去沟通和交流，上海在这些方面前期做了大量功课，也为引进两大乐园奠定了良好的基础。