如何从“品牌大省”迈向“品牌强省”？浙江政企同台探讨

11月6日上午，由浙江省市场监督管理局主办的第八届世界浙商大会品牌浙商专场活动在浙江省人民大会堂举行。

活动以一份成果清单亮出浙江品牌“家底”，以一场政企对话碰撞品牌跃升路径，以一套11条举措打出品牌生态“组合拳”，并以一份倡议书凝聚全球浙商共识，勾勒出浙江从“品牌大省”迈向“品牌强省”的新图景。

浙企的故事讲到了维也纳

这场活动最耐人寻味的一幕，出现在“品牌论道”环节：四位浙商把出海的规则壁垒、传统产业转型的痛点、未来产业的现实瓶颈摆上桌面，浙江省市场监管局党委书记、局长谢小云一一接招。同台对话，恰好道出浙江从“品牌大省”迈向“品牌强省”的关键一跃：浙商专心做好“让树长高”的事，政府部门解开“让林长起来”的结。

浙商真正在焦虑什么？“品牌论道”一开始，问题就很具体。

在浙商发展研究院副院长、浙商研究会执行会长胡宏伟主持下，万事利集团董事长屠红燕、零跑汽车董事长朱江明、圆通速递公司总裁潘水苗、浙江诺尔康神经电子科技股份有限公司总经理李楚，与浙江省市场监管局党委书记、局长谢小云同台，围绕“出海征途中的规则壁垒、传统产业向新而生的转型痛点，以及未来产业拓荒的现实瓶颈”等话题展开对话。

谢小云先分享了维也纳全球品牌峰会的现场感受。他用五个浙江企业的故事，阐释了浙江品牌的五个关键词：质量、创新、绿色、文化、保护。“让我印象最深的是，现场很多国际嘉宾主动举起手机，记录我们的分享；会后还有人过来递名片、谈合作。他们聊的不再是‘价格’，而是‘标准、认证、技术和品牌’。”谢小云说，浙商走向世界，输出的不仅仅是商品，更是浙江品牌、中国品牌。“我们要善于用好高端平台，讲好品牌故事，主动融入全球品牌生态，让更多品牌浙商亮相国际舞台。”

新质生产力加速重塑全球产业规则，市场监管部门如何助力企业接住新机遇、扛住新挑战？谢小云用一句话亮明态度：“寓监管于服务，以服务促监管。”综合运用市场监管工具箱、技术包，一手抓服务、一手抓监管，促使更多的企业潜心强质量、用心铸品牌。

浙江的品牌生态该长什么样？谢小云用三句话描绘浙江品牌生态：从“各美其美”到“美美与共”，从“各自突围”到“协同作战”，从“评出名牌”到“长出品牌”。“这样的生态，需要各方共同来打造、共同来呵护。”

到底如何做好品牌

聊到如何做好品牌，台上的四位浙商一下子就打开了话匣子。

“简单一句话：一个是构建硬实力，一个是提升软实力。”圆通速递公司总裁潘水苗说，“硬实力就是基础建设的投入，我们在嘉兴投了122个亿，建了一个面向全球的核心枢纽中心东方天地港。我们要在全球建7个核心的枢纽节点，因为圆通现在一年的包裹量有300多亿，差不多一天要处理1亿多个包裹，没有强大的基础建设投入，服务质量、客户体验和品牌做不起来。”

至于提升软实力，“科技”成了关键词。“我们圆通一家的包裹量比全美国的包裹量还要多，没有科技引领是没有办法提升服务能力的。很多人认为快递是劳动密集型产业，我认为快递是典型的技术驱动型。我们从2024年开始做人工智能应用，要做通用人工智能做不了的事情，也就是我们的人工智能应用一定要嵌入到业务流程，一定要跟企业的数字化结合起来。”

在零跑汽车董事长朱江明看来，要做好品牌，首先要把产品做好。“品牌是用户心目中对产品的真实感知，而不是宣传口号的描述。把核心技术全部掌握在自己手上，从零做起，点滴做起，把基础打扎实，循序渐进，逐步把产品做好，把品牌做好。”

品牌论道圆桌会 马焱 摄

万事利集团董事长屠红燕认为，产业可以是历史的，可以是经典的，但做产业的方式，一定是科技的。“AI时代我们要做什么？举个例子，我们推出了OPC智能体。以前做企业，从设计、生产，到制造、营销，得有几十号人。但现在，创业者可以成立一个OPC公司（一人公司），我们的智能体可以为创业者提供设计、市场调研、个性化定制方案，最后还可以生产，真正为年轻人创业提供了更多可能性。”

就在上个月，浙江诺尔康神经电子科技股份有限公司刚刚推出了国内首台在脑干上植入的医疗器械产品，这是一款典型的侵入式脑机接口产品。总经理

李楚说，“以前，人工耳蜗是让人听到，现在是让人听得更好。这个脑机接口产品我们做了七年，主要用来服务罕见病患者。”而诺尔康真正厉害的地方，不仅是做好产品，还参与了一系列国家标准的制定，“最近两年我们参与了四项国家级标准的制定，因为只有标准才能推动企业发展和拉动整个产业的发展。”

浙江品牌强省建设十大成果发布

活动现场，浙江品牌强省建设十大成果发布，让浙江品牌的“家底”一目了然。

截至目前，浙江已累计培育“品字标”企业近6000家，首批36项“浙江精品”发布，38个品牌入选中国消费名品、数量全国第一，中华老字号124个、位列全国第三，浙江出口名牌1315个、稳居全国前列。

全省99个品牌入选中国品牌价值评价榜单，总价值突破8000亿元、居全国第三，24个品牌价值超百亿元；350个地理标志产业集群赋能乡村振兴，历史经典产业2025年全产业链营业收入达4389亿元。

不少质量标杆企业涌现，宁波舟山港、海康威视获中国质量奖正奖，海康威视、新华三入选全国质量强国建设领军企业，国家制造业单项冠军278家、专精特新“小巨人”企业2170家。

撑起这份家底的，是标准、服务、质量、知识产权等底座：累计牵头制定国际标准133项、国家标准3654项，2025年牵头制定国家标准366项、同比增长69.4%，创历史新高；省品牌发展中心揭牌运行，2025年全省广告业务收入突破2500亿元，浙江连续5年获评全国广告业“先导级”省份；建成50个质量基础设施服务2.0平台，集聚国家质检中心58家、省级质检中心86家、服务机构超2.2万家；浙江品牌首次登上2026全球高端品牌峰会；知识产权发展指数居全国省（区）第2位，高价值发明专利突破19万件，建成国家级知识产权保护中心、快速维权中心22家、数量全国第一。

多部门联发11条举措

有了家底，接下来品牌靠什么茁壮成长？活动现场，浙江省多部门联合发布《品牌建设赋能浙商高质量发展若干举措》，围绕品牌矩阵、品牌支撑、品牌出海、品牌塑造、品牌保护等5方面发布11条“干货”：既管“长起来”——构建品牌梯度培育体系、打造质量基础设施服务2.0平台、激活浙商品牌创新动能、加大对品牌企业金融支持；也管“走出去”——组织品牌企业抱团参展拓市、助推跨境电商品牌出海；深挖浙商品牌文化内涵、构建全媒体品牌传播矩阵、打造品牌体验融媒传播体系；更管“护得住”——建立重点浙商品牌保护协作机制、强化海外知识产权保护。

“品牌兴则企业兴，品牌强则浙江强。”活动现场，全国政协常委、浙江省工商联主席、浙商总会会长、正泰集团董事长南存辉作为浙商代表发布了《世界浙商共建品牌强省倡议书》，向全球浙商发出五项倡议：以质量立牌、以创新强牌、以绿色兴牌、以文化润牌、以诚信护牌，凝聚全球浙商力量、共筑浙江品牌高地。

正泰集团董事长南存辉宣读倡议书 马焱 摄

责任编辑：王景平