读端丨LABUBU的成功可以复制吗 冯锐：情绪价值+产业优势，成就顶流

【编者按】

新闻有见解，字里行间读懂社会万象；思想有碰撞，弄潮观点把握时代脉搏。
一起《读端》，一起“潮”。

本期嘉宾是浙江省经济信息中心营商环境首席专家、开放部主任，浙工大课程特聘教授冯锐。

位于杭州嘉里中心的THE MONSTERS森林秘密基地。潮新闻记者 祝梅 摄

6月12日22点，泡泡玛特“怪味便利店”系列LABUBU一上线，便毫无悬念地秒售罄，其中耳机包在平台上接连补了四批预售链接、发货期已经排到9月——潮玩行业“当红炸子鸡”、年轻人的“塑料茅台”……这只森林精灵再次掀起了一波消费热潮。

LABUBU的火爆叙事，恐怕是今年目前为止最值得说道的新消费故事。当我们讨论LABUBU有何魔力时，它也带出两个关键问题：LABUBU乃至泡泡玛特的“今天”是可以复制的吗？潮玩行业的火热、高增长到底有没有天花板？

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潮声丨LABUBU的成功可以复制吗

浙江省经济信息中心营商环境首席专家、开放部主任，浙工大课程特聘教授冯锐：

LABUBU：情绪价值+产业优势，成就顶流

新流量来了！不知什么时候，这只丑萌倔强的怪兽挂住了设计师小张的背包、爬上了精算员小李的书桌，站进了手办商店橱窗的C位，LABUBU的爆火，显然超越了这个仲夏的热浪。

流量密码里，藏着产品人设的创新，是“真实自我”对“标准偶像”的逆袭。在超级IP横行的年代，人均高颜值、治愈系、超能力眼花缭乱、代表正义拯救世界，每一个人设完美得让人又疲劳又遥远。而那个北欧小森林的平凡怪兽，咧嘴露牙的小孩，不羁中带着纯真，不就是从小城镇走来，不完美、有些歪主意，但又内心善良的我么？尖牙带出的微笑就是收到快递后的喜悦，炸裂的搪胶不就是加班前抓狂的心情么，触及灵魂的瞬间，就拉满了情绪价值，抓住了Z世代的心。

爆火的是LABUBU，反映的是完备产业链优势。从概念设计到选材、打样、量产，依托国内齐全的产业链，设计师团队得以快速应对市场做出迭代，立足不同场景，推出下沉市场版本，从初代“森林音乐会”系列到现在的3.0，从新加坡鱼尾狮到泰国金丝服版，场景化设计再加高效的供应链，塑造了中国产、跨文化、现象级的教科书式案例。

LABUBU的成功是当下潮玩产业的强心针，让世界看到了中国原创设计的潜力空间，也印证了在追求完美的商品世界，让大家能看到自己、产生共鸣的设计才是情绪拉满的设计，市场会给予最大的认可。对于这个时代的创新者而言，全国完备的产业体系、丰富的场景和海量的优秀文化素材，赋予他们实现理想、创造传奇的最好机遇。