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    读报

    潮评丨别把“文旅局长”玩坏了

    潮新闻 评论员 陈进红2023-03-13 10:16全网传播量53.1万
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    近日,在抖音等社交平台,一则名为“杭州文旅局局长高清写真”的视频登上热门,视频中的汉服男子胡子上簪了几朵鲜花,在树下或拈花、或品酒、或去接落花……辣眼的画风吸引了一批吃瓜群众。潮新闻记者向杭州市文化广电旅游局求证后证实此视频为“假的!”,杭州市文化广电旅游局同时喊话“请博主和平台赶紧删视频,我们也会采取应对措施。”

    自从甘孜藏族自治州文旅局刘局长凭超高颜值的古装扮相出圈后,文旅局长拍摄旅游宣传短视频就成为一阵风。现在一打开短视频平台,不时就刷到某地文旅局长“披挂上阵”推介旅游的小视频。文旅局长成了网红,流量狂飙。但同时,流量黑手也盯上了“文旅局长”这个热搜词。

    谁火就蹭谁,哪个话题热就跟风炒作,当流量完全沦为生意,“蹭热搜”就成了变现最快捷的手段。做自媒体积累粉丝是一个很漫长的过程,有些人想快速涨粉就想到了“蹭热点”“蹭热搜”。“杭州文旅局局长高清写真”这个造假视频显然就是典型的“蹭热搜”,该条视频的博主总共发布了3条冒牌“局长”汉服写真的视频,一则配文为“男子头戴簪花是宋代的流行风尚”。标题里包含着当下最热的几个关键词“文旅局长”“高清写真”“宋韵”。有了这些高热关键词,根据大数据推送和用户搜索,内容就会增加曝光度。

    热点本身确实流量很大,也的确有可能会给自媒体创作者带来一定的流量。但是,热点是一把双刃剑,用好就可成为一把利器;若用不好,反受其害。一来不是什么热点都能蹭的,二来,君子爱财,取之有道,更不能用借机炒作、移花接木等造假手段来蹭流量。正所谓假的真不了,真的假不了,真假李逵,一打便知。自媒体的“自”也是自律,如果任性而为甚至逾越底线,露出原形的“假李逵”最终要受到制裁和严惩,这个只发了三条的视频号估计走不了多远。

    别把文旅局长玩坏了,一是告诫无良自媒体别为了流量抹黑基层干部。与此同时,也给各地跃跃欲试准备借写真“出圈”的文旅局长们提个醒,群众的眼睛是雪亮的。是跟风“作秀”还是把地方经济发展作为唯一考量价值的“敢触网”,网友们看得明明白白。人们常说 “第一个把美女比着鲜花的是天才,第二个人重复这一比喻的是庸才,第三个重复这一比喻的是蠢材。”一个天才的创意被反反复复使用,也会审美疲劳。

    事实上,一个地方文旅实打实做得好,也不用花样百出的各种秀,正如一位网友所说,“西湖免费这一条已经胜过无数出镜局长了”。认真实在地把文旅服务做好,才能把短时间的流量变成长久地留客。如果做不好本分,最终也会被无情的流量反噬。

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