看孙燕姿还是罗大佑？抖音和视频号展开线上演唱会之争

图据抖音和视频号截图

5月27日晚，是一个怀旧的夜晚。罗大佑首场线上演唱会“童年”、孙燕姿线上唱聊会“你好吗”，分别在微信视频号和抖音直播间同时开唱。

作为华语乐坛的“教父”“天后”级歌手，罗大佑被称为“60后”“70后”的回忆，孙燕姿则是“80后”“90后”的回忆。正在网友抉择该看哪一场线上直播演唱会的同时，一场关于抖音和视频号的流量之争也悄然拉开。

从观看数据来看，罗大佑在视频号直播的线上演唱会有超3566万观看人次，抖音直播间内孙燕姿的线上唱聊会的观看人次则达到了2.4亿。

在演唱会形式上，罗大佑此次的演唱会将地点设在户外，形式则与4月崔健演唱会相差不大，歌单几乎囊括了其所有金曲。对于今年非常流行的怀旧式演出，罗大佑说：“小时候我们渴望长大，而现在，我们也怀念过去。”相比之下，孙燕姿的演出则采用了唱聊会这一更加温馨的形式，从孙燕姿与主持人的闲聊开始，再进行演唱部分，同时还设置了粉丝点歌、孙燕姿阅读来信等环节，更注重与观众的互动性。

因疫情等原因，线上演唱会的形式逐渐兴起，2020年被称为“线上演唱会元年”，抖音和视频号也相继入局。

图据抖音

2020年，抖音就曾举办过“DOULive”“DOUlive沙发音乐会”等系列活动，两周内邀请超50位华语音乐人参与，累计进行了66场直播。2021年8月3日—9月9日，抖音连办7场线上夏日歌会，包括鱼丁糸、刺猬乐队、夏日入侵企画等乐队专场，张惠妹、孙燕姿、陈粒、欧阳娜娜等歌手专场以及抖音音乐人专场。粉丝以付费形式进行观看，票价在6～30元不等。其中，孙燕姿、欧阳娜娜等场次的观看人次均破千万，7场歌会累计观看量超过4000万人次，最后收尾的孙燕姿专场点赞数超过6亿。

图据微信视频号

同时，视频号也在发力布局线上演唱会板块。2021年12月，一场西城男孩Westlife的线上演唱会顺利出圈，观看人次突破2000万。今年4月15日，崔健摇滚演唱会首次出现招商收入，累计观看量6370万人次；上周，周杰伦两场线上重映演唱会达到观看人数巅峰，吸引了过亿人次流量。

除此之外，网易云音乐、B站、快手等平台均相继推出线上直播演唱会。除了流量的争夺，各大平台尤其是短视频平台，也在寻求新的增长点，获取更多的商业空间。而线上演唱会作为新兴的独立演出生态，在门票、周边、品牌冠名等方面为在线音乐提供了更多思路。但未来如何形成不断创新的商业模式，仍需平台继续探索。