399元一瓶抢到就是赚到？“i茅台”APP首次推出100ml飞天茅台

5月19日9:00，备受市场关注的“i茅台”APP结束了近50天的试运营，正式上线。5月19日，恰是茅台股票代码600519的最后三位，9也与“酒”同音。

从3月31日试运行至今，“i茅台”在流量见顶的背景下创造了又一个茅台速度，上线试运行第一天登顶苹果App Store免费榜第一，19天用户数突破1000万，成为各下载平台的网红产品。

据“i茅台”官方微博，试运行期间，共投放了4款新产品，包括贵州茅台酒（珍品）、500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、375ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、茅台1935，均使用预约申购方式。截至5月18日，累计超1.3亿人、3.4亿人次参与申购，累计投放逾117万瓶产品、合计560.7吨。

5月19日正式上线后，天目新闻记者在“i茅台”平台上了解到，以上4款新产品仍然沿用预约申购模式，每日9:00-10:00预约申购，投放量最少的3瓶，最多的30瓶，已申购均显示1000+。10点过后，显示“预约申购已结束，申购结果18:00公示”。

除此之外，增加了飞天53%vol 100ml贵州茅台酒、飞天43%vol 500ml贵州茅台酒、43%vol 500ml贵州茅台酒(喜宴·红)、茅台王子酒（金王子）、茅台迎宾酒（紫）5款产品的线上售卖。据官方介绍，这9款产品，包括6款茅台酒和3款酱香系列酒，既有传统经典产品，也有匠心研发新品，价格从218元到4599元不等。

值得注意的是，此次上新的飞天53%vol 100ml贵州茅台酒，是首款带小茅IP形象的产品，也是一款之前没有市场流通的产品，售价399元。记者尝试购买该款产品，显示“附近暂无可售门店”。

市场分析认为，此次在“i茅台”平台发售100ml的飞天茅台或是渠道改革的关键一步。专家表示，100ml飞天茅台主要的应用场景是品鉴与收藏，作用是完成新消费者的品质教育，提高茅台的品质适应性及受众范围，对500ml飞天茅台的销售及价格不会有太大影响。

之后平台是否会投放500ml的飞天茅台呢？5月13日，贵州辖区上市公司召开2021年度业绩说明会暨投资者集体接待日，贵州茅台董事、代总经理李静仁表示，“i茅台”App已上架了珍品茅台酒、虎年生肖茅台酒、茅台1935酒，并接入了12家第三方电商平台投放500ml飞天茅台酒。未来，将不断调整“i茅台”正式上线后的产品投放策略，丰富产品投放。

（上图均自“i茅台”APP）