#金经乐道#央视春晚不仅有“流量密码”马凡舒 还掌握了每年的“财富密码”

大家新年好！都看春晚了吗？

图源：央视网

28岁春晚主持人马凡舒以高颜值走红，被称为“央视又一流量密码”。不仅如此，作为每年前沿科技的万花筒，央视春晚还掌握了“财富密码”，沈腾的小品《还不还》密集笑点就出现在“元宇宙”，一句“我是元宇宙的DogeKing”，让同名代币暴涨超11倍。

从1983年开始，春晚记录着近四十年的商业激荡史，见证了中国的社会变迁，主要冠名和赞助商从开始的手表、美的电器、酒，到房地产再到近年的腾讯、阿里、百度、快手、抖音等互联网巨头，这些企业都是所在行业的头部，也印证了产业的巨变，折射着最火的风口。

元宇宙“梅开二度”

这不是“元宇宙”第一次登陆春晚舞台。

2021年春晚，虚拟歌手洛天依是最大的亮点之一，并且参加了各大卫视、B站的晚会，深受观众喜爱。

结果，元宇宙这个超级概念在2021年强势崛起，这一年被视为“元宇宙”元年，VR、AI、虚拟人等相关技术及产业迎来了爆发。在A股市场上，有一批公司股价翻倍，也有有一夜涨粉百万的虚拟人柳叶熙。

2022年春晚，元宇宙再次火了，这一行业将如何发展？哪些公司会脱颖而出？让我们拭目以待。

在信息碎片化的时代，春晚成了一年中为数不多的焦点。坐拥21.93%的超高收视率，央视春晚是众多企业争夺激烈的阵地。对于冠名和赞助商来说，这是一笔绝对划算的投资。

图源：央视网

细心的网友可能会发现，在去年的春晚，光伏企业竟然上三次亮相，分别是嫦娥五号、天问一号、北斗三号太阳能光伏板；中国贫困地区脱贫攻坚走上小康路的故事，光伏出现在家家户户的屋顶；以及“挂在天上的哨所”屋顶和悬崖峭壁上各有两组太阳能光伏板。

此前在2016和2017年的春晚，光伏也曾出现过。

也就是在这几年里，光伏产业迎来快速发展。数据显示，我国2021年新增光伏发电并网装机容量约5300万千瓦，连续9年稳居世界首位。截至2021年底，光伏发电并网装机容量达到3.06亿千瓦，突破3亿千瓦大关，连续7年稳居全球首位。

在2021年，A股光伏板走强，晶盛机电、晶澳科技、特变电工、阳光电源股价翻倍。

今年的“风口”还有哪些？

春晚的节目来源于时代，也反映着时代。

今年的春晚，建党百年、乡村振兴、生态文明、冬奥盛会、中国航天等重大主题一一呈现。

2022年北京冬奥会开幕在即，冬奥元素成为春晚的一大亮点。北京冬奥会和冬残奥会吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，在经典的《溜冰圆舞曲》中“巡看”冬奥场馆的壮美，廖昌永、李玟也唱响冬奥主题歌曲《点亮梦》。

图源：新华社

而最近一段时间里，冰雪运动成为大江南北最热的体育项目，带热了冰雪经济。在资本市场上，超90家上市公司深度参与，冰雪产业长期潜力巨大。

生态环保主题在春晚舞台上也得到了充分展示。

去年，云南群象北上南归，牵动着世人的心。春晚节目中，音乐短剧《万象回春》，展现了一幅人与自然和谐共生的大美画卷。

此外，原生态情景表演《土地的歌》，汇聚鄂西、陕北、大兴安岭、闽东宁德、滇西洱海五地民风民乐，表达了对山水林田湖草沙生态文明最质朴的情感。

2021年，我国交出了一份振奋人心、惊叹世界的航天答卷。

在少儿节目中，720度的环幕幻化为浩瀚星空，以孩童视角畅游无垠宇宙；正在空间站执行任务的宇航员王亚平的女儿一声“妈妈”，更是让“航天梦”飞进祖国未来一代的心中。

据了解，今年春晚首次运用LED屏幕打造720度穹顶空间，还融合了XR、AR、全息扫描和8K裸眼3D呈现等新技术，突破时空限制。可谓是一场前沿科技创新的盛会。

随着近年来疫情常态化，抗疫仍然是当下的热点，在春晚节目中也有所体现。

郭冬临、邵峰等人出演的小品《休息区的故事》，讲述了双职工医护夫妻主动投身抗疫事业，对话中透露出小家大爱，是无数奋战在抗疫一线工作者的真实写照。

互联网巨头轮番登场

从2015年开始，春晚的赞助商以互联网巨头们为主，腾讯、阿里、百度、快手、抖音轮流坐庄。

2015年，春晚第一次实现“电视+网络”同步直播，在微博、微信等社交平台引发话题风暴。当年，微信红包第一次亮相春晚，引起全民“摇一摇”的热潮，10亿次互动量让微信在移动支付领域站稳脚跟。

之后的春晚，“红包”互动成了常客。

2016年春晚，阿里巴巴赢得红包大战。之后连续三年，阿里巴巴都和央视春晚展开合作，支付宝和淘宝轮番上阵。而到今年，支付宝“集五福”已经连续进行了7年。

2019年和春晚合作发红包的是百度。当年，李彦宏在世界互联网大会上首次提出“智能经济”的概念，此后人工智能成了百度的新引擎。

短视频在这几年迅速爆发。2020年和2021年，春晚独家互动伙伴，相继花落快手、抖音两大平台。

2020年春晚，快手拿下短视频领域里首个春晚冠名席位，2021年2月，快手在香港上市，成为短视频第一股。

抖音与春晚的合作稍晚，是春晚2021年的独家红包合作伙伴，当时被视为抖音进军支付领域的信号。但早在2019年春节，抖音就与春晚剧组发起了新媒体行动主题为“幸福又一年”，成为独家社交媒体传播平台。

从2019年开始，短视频行业呈现了燎原之势，造就了一批内容创业者。

微信视频号也来了。2022年1月25日，微信就宣布迎接“春晚”入驻视频号，并高调打出“以竖屏形式”独家直播春晚，这是春晚40年的头一次。结果，竖屏直播春晚的场观达1.2亿人次，效果显著。

图据京东

“红包大战”依然是今年各大巨头争夺的焦点。数据显示，今年春节各大主流互联网巨头网上红包发放总额超过80亿。

2022年，春晚独家互动轮到了京东。这是受直播电商冲击较小的电商平台之一。除夕夜，春晚互动达691亿次，京东送出15亿红包和好物，并且大年初一至十四，用户仍可通过“击鼓迎春”活动领取福利。