“柳夜熙”凭一条视频爆红抖音 虚拟偶像代言问题再受关注

“柳夜熙”抖音视频截图

近日，一位自称会捉妖的虚拟美妆达人“柳夜熙”突然爆红，抖音粉丝迅速蹿升至400多万，引发各界关注。

虚拟偶像在收获一定热度之后，普遍走上代言人之路。与此同时，类似真人口吻的宣传也开始受到消费者的质疑。

虚拟人“柳夜熙”一夜爆红

在“柳夜熙”的抖音主页可以看到，其第一条视频发布于10月31日，名为“现在，我看到的世界，你也能看到了”。

在此视频的标签上，创作者加上了“虚拟偶像”“元宇宙”“美妆”的话题标签。与此同时，柳夜熙复古的妆效也引来大量模仿者。话题“挑战柳夜熙仿妆”已有2.4亿次的播放量。

在柳夜熙爆红的同时，其背后的创作团队“创壹视频”也受到关注，其涉足特效制作、KOL孵化、内容生产、内容电商、品牌营销、知识付费、代理咨询、KOL商业化增值、KOL内容出海等多个业务板块。天眼查显示，“创壹视频”背后的公司为深圳创壹科技文化有限公司，而作为创壹视频的联合创始人兼CEO的梁子康持股比例为21.57%。

梁子康在接受媒体采访时表示，“创作虚拟人视频其实是一件很厚重、工程量很大的事情。”据悉，单条柳夜熙的视频花费已高达百万元以上，这也相应地提高了短视频的创作门槛。

虚拟偶像仍受《广告法》规范

柳夜熙的一夜爆红，使资本市场再一次将目光聚焦在虚拟偶像身上。

据了解，在柳夜熙发布视频后，已经有很多品牌方嗅到了商机纷纷抛来橄榄枝，希望合作的公司主要包括美妆护肤、食品日化、互联网科技公司等。

当然，对于虚拟偶像，我们已经不再陌生，比如国外虚拟网红Lil Miquela、虚拟模特imma以及国内的翎ling和AYAYI等。以AYAYI为例，其不仅与娇兰、安慕希等都有合作，还受邀参加LV活动，去海边度假，入职阿里等等，简直如一个真人一般。

不过，虚拟偶像虽然可以避免因个人问题导致“塌房”的风险，但也容易引起消费者的质疑。前段时间，国风虚拟偶像翎Ling“带货”Gucci品牌的口红，并称“滋润不干，是温柔的珊瑚色调，有点草莓的感觉。”这样的表述引起很大争议，网友质疑虚拟偶像并非真实人类，何来产品的使用体验。

“翎Ling”小红书截图

上海申伦律师事务所律师夏海龙告诉天目新闻记者，虚拟偶像视觉效果上的确很像真人，但短期之内还不太可能从真实代言人的角度来监管。不过虚拟偶像对产品、服务的描述本质上属于广告宣传，完全适用于《广告法》的相关规定，不得发布虚假或引人误解的广告。另外，虚拟偶像所有言行的法律后果也都将由其所代言的企业来承担。