一到假期订单全满！从精致到“平替”，露营经济持续升温

清晨6点，杭州亚运露营地已支起数十顶帐篷，晨跑的年轻人踩着露水穿过天幕林立的草坪。“在山野”联合创始人黄振一边调试新到的折叠咖啡机，一边对记者说：“平时订单不温不火，但一到假期咨询量、接单量是最大的，这个五一所有席位三天前就订空了！”

他的身后，一家三口正忙着固定天幕的防风绳。资深露营玩家顾女士从后备箱拖出折叠推车：“以前要带三车装备，现在一个推车搞定。你看这防潮垫才19块9，用脏了直接换新也不心疼。”

图片来源：视觉中国

“五一”出游正当时，“露营热”持续升温，带动了包括露营基地、露营装备制造等相关业务。在网络销售端，2025年春季，户外运动相关装备的成交额和成交量有大幅增长，而50元以内，甚至10元以内“超低价”露营商品快速崛起。

从2022年爆火至今，露营经济正经历从“精致仪式感”到“平价体验”的蜕变，在今年“五一”假期迎来了新一轮的爆发。

以前露营像搬家，现在追求“断舍离”

这种转变在2025年尤为明显。2022年5月，杭州媒体人林悦在朋友圈晒出晨雾中的天幕帐篷，配文“48小时逃离计划”，这条动态收获235个点赞。

小红书数据显示，当年仅清明假期，露营相关笔记高达212万篇，搜索数据同比增长427%。这种“精致露营”风潮席卷全国，从帐篷、投影仪到天幕、卡式炉，热衷露营的年轻人不断升级装备，甚至催生出“露营穿搭”“露营妆容”等细分赛道。

“当时露营像场行为艺术。”34岁的露营爱好者陈先生回忆，2022年他购置了价值2万元的帐篷和户外家具，为布置一个3平方米的拍照区，他要搬运三箱装备，“但大家不在乎实用性，发朋友圈就是成功。”

这种热潮带来野蛮生长：“五一”假期结束后的第一个交易日，牧高笛、三夫户外、浙江自然等露营概念股纷纷涨停；2022年露营相关企业注册量同比增长78%，其中“精致露营”占比超60%；精致露营毛利率高达 60%-70%，投资回报周期也比民宿要短，旺季时2-3个月就能回本。

“以前露营像搬家，现在追求‘断舍离’。”陈先生打开自家SUV后备箱展示：野餐垫、折叠椅、保温壶，总价不到300元，“现在带娃去江边，铺开就能躺平，这才是真正的放松。”

几十元的平价露营装备爆火

“消费者不再为品牌溢价买单，更看重实用性和性价比。”浙江一家户外用品厂负责人透露，他们生产的199元折叠推车日均下线2000台仍供不应求。

随着露营更加普适性、大众化，露营消费也趋向轻量化、平价化，高价装备需求锐减，高端露营、精致露营品牌定位遇冷。

曾主打中高端市场的牧高笛，2024年净利润同比下降15.99%，而几十元单价的微笑鲨等品牌则成为消费者新宠。有源头工厂凭借9.9元的露营灯单品创下两个月销量突破3万件的纪录，其中很多订单来自个人买家。

平价露营装备越来越受欢迎。潮新闻记者 许伊雯/摄

相关数据显示，2023年12月至2024年3月抖音电商户外类目中，50元以下的商品销售额占比27.37%，同比增长19.16%。20多元一把的露营椅，10元以内的露营餐垫销量飙升。同时，500元以上的商品销售额占比10.89%，同比减少了18.28%。

有业内专家分析认为，预计2025年的露营经济，将会延续2024年整体向下回调后的平稳态势。面对今年开春“热闹”的露营市场，相关企业对未来的行情要保持审慎乐观的心态。

从“流量经济”到“留量经济”

天眼查最新数据显示，截至目前，全国现存露营相关企业约有32.3万家，其中，2025年前4月新增注册约为2万家，同比增速11%；从近三年（2022-2024年）露营相关企业新增注册企业增速来看，3年平均增速达到51.65%。

然而，规模扩张并未带来普遍盈利。2024年全国露营地总营收已突破100亿，但仅27%的营地实现盈利。

在市场规模持续扩大的背景下，产业转型已成必然。数据显示，2024年中国露营经济核心市场规模达1334亿元，预计2025年将突破2483.2亿元。

面对激烈的市场竞争，从业者纷纷调整经营策略。黄振坦言：“我们原先有28家营地，现在缩减了一些，现在能撑过淡季就是赢家。”为应对市场变化，不少营地开始推出团建、毕业典礼、求婚派对等增值服务，并通过植入研学手工、国潮灯光秀等创新元素来提升吸引力。

“在山野”营地的毕业典礼服务。受访者供图

政策红利为行业转型提供了新机遇。国家发改委等八部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》首次将露营纳入户外运动产业规划，明确提出要优化露营产品供给、完善配套设施建设。同时，露营产业与乡村振兴战略的深度结合，也为行业发展开辟了新路径。

专家指出，要实现可持续发展，露营产业必须突破同质化竞争瓶颈。网红打卡模式的热度正在消退，未来竞争将转向服务品质和差异化体验的比拼。只有通过提升复购率和口碑传播，才能真正实现从“流量经济”到“留量经济”的转变，推动行业走向高质量发展。

 

杨柳