文旅“疯卷”的背后是文化大战｜文化观潮

元旦3天拿下60亿旅游收入，哈尔滨这泼天的富贵，谁能不羡慕——2024年一开局，各地文旅卷得飞起来了。

为了推广本地旅游，河南文旅找王一博，浙江有周迅，河北有赵丽颖，重庆请肖战，江西喊话邓超、刘涛……有人说，助战这波，讲的是“顶流和顶流的顶峰相见”。

周迅。截图来自微信号青春浙江。

各地文旅、文化机构官方号也开始PK，创意视频大赛一触即发。网友在线阅卷，第一次在电脑屏幕前有了“风流人物指点江山”的感觉。

从晒旅游产品，到邀请家乡明星打call，再到00后剪辑大赛……这波“文旅大战”逐渐升级为各省市“文化大战”了，上下五千年文化，只有你想不出来的，没有它掏不出来的。

从美景到美食，风光大片首先卷起来

最先吸引网友的是各地风光大片——不与四时同的美景，向往却不能往的远方，不输北欧的冰雪世界……构成了这波“绝杀”。

如果说之前“小土豆们”的流量带动具有一定的策划性，那镜头里的呈现，绝对是实打实的“诱惑”。

吉林文旅的宣传视频，凭借热门IP《盗墓笔记》出圈。“北有长白与云齐兮。长白山上的雪化了又积，生生不息。踏着这皑皑白雪，来看看小哥守护的这座神山——长白山。”视频虽因网友指出以盗墓为噱头不妥而被删除，但长白山的美，仍然收获了近30万点赞和数万评论。

澎湃新闻报道。

对南方人来说，每年最想去东北的理由就是雪了，滑雪、雪橇、雪中温泉，再加冻梨、锅包肉、铁锅炖大鹅。今年在哈尔滨的带动下，长白山展现出了东北优等生的战斗力——据报道，东北旅游概念股起飞，长白山上涨143.23%。

同样，当我们把目光转向西部，四川甘孜，雪山下古装骑射；新疆伊犁，红衣骏马驰骋而过……壮阔让人神往。

新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县文旅局副局长 贺娇龙

除了美景，美食也是撒手锏。新疆打出“对你使用了美食诱惑”的口号，烤包子、大盘鸡、手抓饭、椒麻鸡……

浙江趁机擦亮“味美浙江·百县千碗”品牌。山珍、海味、河鲜，以温州为例，推出进士主题宴，“登科及第”进士索面、“高中魁花”——葱油秋葵、“解元披甲”——家烧溪蟹、“鱼跃龙门”——本地烧鲤鱼、“一品白衫”——招牌肉片、“齐争上游”——鱼干拼盘、“舒心如意”——糯米莲藕……过年不就是讨个彩头，吃个痛快嘛！

不断升级的旅游产品大战，让没能出门的人，也领略到了河山的壮丽和奇绝。

和家乡特色融为一体，这波打Call威力非比寻常

美景美食比得热火朝天之后，官方、民间都开始“摇人”，推“旅游大使”。

王一博。

肖战、王一博、刘涛、易烊千玺、赵丽颖、张艺兴、迪丽热巴等一众明星纷纷为家乡站台，并由此延伸到明星演过的经典角色也被充分“利用”。

多位明星为湖南省打call

从简单出镜录个ID吆喝一下，到沉浸式现场讲解：衢州摆出《周迅的乡愁》顿时添了一份江南的灵气，玲花则骑上骏马邀请大家去内蒙古耍耍……走下舞台的他们，回到自己熟悉的地方，个体的文艺被地域气质加持，彼此影响，实现了让家乡人自豪、让外地人羡慕的“视觉”效果，自然也让人对这片土地产生更多向往。

凤凰传奇成员玲花

比如，骑在马背上的玲花，哪怕一身简单的休闲服，都让人清晰地感受到草原儿女的英姿飒爽。凤凰传奇把民族风的唱法推广到大街小巷，而玲花这一骑，更让人感受到蒙古文化滋养的那份豪迈悠扬，别说对粉丝，对路人都“杀伤力”满满。

背后的文化大战

美景美食美人之后，各省开始晒底蕴，从旅行胜地延伸到背后文化故事的讲述。

的确，很多旅游资源不仅美在山河，更美在内涵。长白山、山海关、黄鹤楼、寒山寺、西湖，哪个出圈的背后不是有文化的加持？输赢无非在怎么讲好当地故事。

山西文旅。图源：央广网

比如，杭州西湖十景，美在山水，更美在历代文人笔下——林和靖“暗香浮动月黄昏”，张岱湖心亭看雪，苏轼“欲把西湖比西子”，杨万里“映日荷花别样红”……

再比如，河南中原文化翻开历史书，“摇”出大把古人，从曹操到张仲景、白居易、花木兰……集体出来迎宾。

之前，把这一套玩得最溜的是陕西，依靠唐文化，景区里的不倒翁小姐姐，“盛唐密盒”房玄龄、杜如晦答题CP，早就出圈了。

山东省宣传片。

现在，山东省的宣传片展示三孔、黄河、泰山摩崖、青岛栈桥和夏雨荷的“大明湖”；山西晚上偷偷卷，一夜推送56条视频，作为现存地上文物古迹数量最多的省份，从中国最古老的千年木塔到云冈石窟、古墓壁画，360度无死角呈现。

河北河南也不甘落后，从长城到山海关、赵州桥、隆兴寺，从少林寺到豫剧、汝瓷……网友开玩笑说，“山河四省”上次斗得这么热闹，还是春秋战国时。

文旅部抖音号。

四川告诉你，我们不止三星堆和大熊猫、变脸；浙江说，我们也不止西湖、乌镇和雁荡山，戏剧文化正在创新……

浙江文旅宣传片。

这样的氛围下，各地晒的已经不仅是美景美食和名人，更是潜移默化地影响了这方水土的文脉，以及人们的文化自豪感。在山水、美食、历史和当代生活背后，藏着一个地方的水土和人文精神。

央广网评论指出，看似“内卷”，实则“共赢”，各省文旅账号之间的“内卷”，其实是一个相互促进的良性互动，是一个相互“出招接招”、共同完成一场“大戏”的过程。

在一波波不断推高的“揽客竞争”中，文旅局长们与其绞尽脑汁折腾自己、出搞笑变装段子，不如好好想想，怎么在春节这个传统文化元素浓度最高的节日期间，在所有人归乡、思乡情绪最饱满之时，在下一个春暖花开人潮涌动到来之前，打好地域传统文化牌，讲好中国故事。