比红包还难抢的红包封面催生一个产业链 有商家月入近百万元

春节来临，你抢红包了吗？

为了点缀新年祝福、将仪式感拉满，各式微信红包封面受到不少网友追捧。品牌方通过发放红包封面，加大了品牌曝光度；电商网站、社交平台上，微信红包封面买卖比比皆是，有的商家通过售卖红包封面甚至月入百万元。

微信红包封面成为品牌商家必争之地

各大知名厂商都在争先发行红包封面，微信红包封面成为品牌商家的必争之地。微信为方便用户抢红包封面，还推出了“红包封面闹钟”小程序，上面按照时间顺序罗列了不少品牌的红包封面，点击“订阅”即可准时开抢。

天目新闻记者打开某美妆品牌的红包封面时，可以看到“典藏版礼盒”的动画广告，点击画面，将直接跳转至其销售商城。春节红包封面，就像一块块行走的品牌广告牌，有趣好看的封面被用户分享，配合今年新增加的裂变玩法，承担了“帮品牌发传单”的角色，帮品牌实现了引流，增加了曝光度。

微信2022除夕数据报告显示，除夕当天（1月31日00：00-24：00），全国共有6.88亿人参与抢红包；除夕跨年当晚（1月31日18：00-2月1日6：00），超1.4亿人领取了用异形红包封面发送的红包。微信搜一搜助手的数据显示，元旦活动周期内，品牌流量日均周环比提升188倍，平均每个参与品牌的日搜索量为32.8万。在活动结束7天后，日均流量提升26倍，最高提升了205倍，流量效果长期持续。

图据电商平台截图

比红包还难抢的红包封面催生一个产业链

因为微信红包的持续火爆，不少网友直呼“大品牌好看的封面太难抢了！”“微信红包封面竟然比红包还难抢！”同时，有不少有商家抓住商机，推出了二手转让、定制设计红包封面的服务。

微信官方早在2020年1月就曾发布《关于提醒定制方合理使用微信红包封面，杜绝有偿售卖微信红包封面的违规行为的公告》，称微信红包封面是微信推出的，供定制方在定制并购买微信红包封面后，无偿向用户进行发放的一款创意产品。自推出之日起，微信就明确规定，定制方不得因为微信红包封面而以任何形式，向用户收取任何费用。未经腾讯允许，不得因微信红包封面而以任何形式、向最终用户或其他任何主体收取任何费用。也就是说，微信红包封面是商家应该免费向用户提供的，不得售卖。

虽然有禁令，但是记者浏览电商平台查看，今年春节期间红包封面交易依然火热。这些红包封面的单价从二、三元到几十元不等。在网上二手交易平台，一些奢侈品牌的红包封面单个转手价甚至要近400元。某电商平台显示，销量最高的微信红包封面月销超6万件，若以平均单价14元左右计算，该商家月销售额将近百万元。

除了一些二手转卖消费品牌红包封面的商家，还有一类设计工作室做起了专门定制的生意：买手机壁纸送红包封面。详情页中则写着“购买壁纸或表情包赠送微信红包封面，本店不售卖任何红包封面”等字样，打起了“擦边球”。商品展示的是设计可爱的红包封面的样式，包括贺岁款、暴富款等等。同时这类商品的评论也都是关于红包封面的评价。

图据电商平台截图

微信方面表示，针对该等向用户有偿销售微信红包封面的行为，微信将进行以下处理：涉及到该等违规行为的定制方帐号，已通过审核的微信红包封面将被下架，已被领取的红包封面将无法继续使用，尚未发放的微信红包封面将无法继续发放；且该等定制方在一个月内将无法通过微信红包封面开放平台定制任何红包封面。

浙江英普律师事务所李音律师向天目新闻记者分析称，有偿售卖红包将打破公开、公平、健康的环境，除了违反微信官方规定外，还可能涉嫌不正当竞争行为，情节严重者可能涉嫌诈骗、洗钱等。