知名知乎大V补税34万元 按销售付费模式迎来强监管？

相关微博截图

近日，知乎答主“蓝大仙人”“墨鱼Pro”等人在微博上晒出了其补缴税款的账单。从账单中天目新闻记者看到，“蓝大仙人”已补交税款约34.6万元，更高的甚至达百万元以上。

天目新闻记者就此问题致电京东联盟，对方称最近几天，根据税务部门的要求，确实已经向符合征收条件的个人推广者发送了类似的补税信息，通知补缴2020年和2021年的个税。

京东联盟发出补缴税通知

据悉，“蓝大仙人”属于知乎数码赛道的优秀答主，其在“好物推荐”双12活动的知乎榜单中，位居该领域第一名。“蓝大仙人”在2020年写的《液晶智能电视选购攻略》一文，成为知乎爆款，仅一年的带货GMV（商品交易总额）就达到5000万元。

这些知乎答主的盈利模式是：他们在知乎上发表文章、测评，并在文末附带京东等电商平台的链接，当用户通过这些链接转向电商平台完成购物后，这些答主就可以获得佣金。

另据“蓝大仙人”与“墨鱼Pro”发布的微博内容显示，“因目前国家政策性调整，通过网络推广方式产生的收入需要进行补税。”京东联盟要求电商达人们在规定时限内向京东联盟为其打款的专用账户转入相应税款，但最终补税金额以税务机关核定为准，如京东联盟核算的金额与税务部门核算的不同则以税务机关的核定金额为准“多退少补”。

京东联盟告诉天目新闻记者，自2022年1月起，联盟个人推客平台补贴收入依据相关法律法规进行代扣代缴，按照税务局规定的劳务所得具体税率计算，具体详细计税公式可以咨询税务官网参考，最终扣税金额以结算金额为准。不过，对于补缴税的具体原因，京东联盟并未答复记者。

上海国家会计学院应用经济系主任葛玉御在接受天目新闻记者采访时表示，此次通知补缴税的原因可能在于这些电商达人过去纳税不规范，存在少缴税、税收流失的情况，比如将劳务报酬所得转换为经营所得，适用明显偏低的核定征收率，平台未能充分尽到代扣代缴职责。针对2020年的补税应该大多属于这种情况，而针对2021年的补税，可能是经营所得正常的汇算清缴行为，因为预扣税额较少，第二年需要补税。

葛玉御认为，与之前曝光的网红主播补税有差异的是，补税金额可能更低，主观恶意相对较小，造成的负面影响相对较小。但不管如何，规范税收征管是大势所趋，依法纳税才是长久之计。

天目新闻记者了解到，此类通知目前仅存在京东平台，淘宝、拼多多等电商平台暂时均没有发出类似通知。

面对高返利，消费者需擦亮眼睛

在“京东联盟”官网上可以看到，这是依托于京东商城推出的电商广告联盟平台，其“佣金规则”中规定，佣金种类包括同店订单佣金、PLUS订单佣金、商家跨店订单佣金以及自营跨店订单佣金，佣金计算金额为商品被成功购买发生的净交易额。

事实上，返利CPS（Cost Per Sale即按销售付费）行业存在已久，2007年，阿里妈妈论坛曾提出“按成交计费”推广的概念，即最早的返利模式。一个新群体“淘客”也在互联网上应运而生，他们帮助卖家推广商品，并从中赚取佣金。

记者查询发现，很多互联网电商均推出了官方的返利平台，例如淘宝的淘宝联盟、京东的京东联盟、拼多多的多多团长以及苏宁的苏宁推客等，另外还有一些如返利网、给惠网等第三方平台。在微博平台，记者还发现很多粉丝过百万的返利类账号。

有从业人士告诉天目新闻记者，不同的平台与商品，返利的额度不同，以京东为例，最高可返36%，这也是此类平台吸引消费者的原因所在。

在税收监管日趋规范的大背景下，短期来看，电商达人们势必会受到一定影响。但从行业趋势来看，返利CPS几乎是在各个平台全面开花——低门槛、低成本、高利润，该行业吸引的入局者依然会越来越多。

不过，该从业者提醒道，网络上存在一些第三方平台打着“创业”“创新”的旗号，以“购物返本”“消费等于赚钱”“你消费我还钱”为噱头，承诺高额甚至全额返还消费款、加盟费等，以此吸引消费者、商家投入资金。此类“消费返利”不同于正常商家返利促销活动，存在较大风险隐患，消费者需要提高警惕。