秋假“带飞”11月淡季旅游市场：亲子游热度翻番，研学赏秋成主流

随着多地中小学秋假安排陆续落地，原本处于国庆与元旦之间的传统旅游淡季，正被一股强劲的亲子出行热潮彻底激活。去哪儿旅行与同程旅行近日发布的数据显示，2026年秋假已从去年的“新现象”演变为“新常态”，覆盖全国百余城市，直接催生了长达一个月的亲子出行旺季，11月旅游市场呈现“淡季不淡”的火热态势。

“小长假”催生错峰出行热

亲子游成绝对主力

从11月开始，多地中小学秋假陆续开启，主流模式为3天秋假衔接周末，形成5天弹性“小长假”。充裕的假期时长让亲子家庭成为11月出行的绝对主力。去哪儿旅行大数据显示，进入10月，“秋假”“亲子”“赏秋”等相关关键词搜索量月环比增长220%，抢订11月入住的酒店订单量同比增长五成，亲子游热度环比10月翻番。

“一娃放假，一家放飞。”受秋假带动，12岁及以下小学生群体乘飞机出游量同比增长1.6倍，13~18岁中学生增长近六成，带动31~50岁家长群体预订机票量同比增长约五成。同程旅行数据同样印证了这一趋势，截至10月22日，平台上亲子类旅行产品搜索热度月环比涨超136%，亲子家庭出行占比较去年同期提升超10个百分点。

从客源地来看，11月机票预订用户常住地TOP10为：上海、成都、深圳、北京、广州、重庆、杭州、佛山、沈阳、青岛。

在目的地方面，有研学资源的大城市仍是首选。北京虽然不放秋假，但承接了一大波全国秋假孩子，仍是全国酒店预订量最高的城市。从11月酒店预订量来看，TOP10城市为：北京、南京、上海、广州、成都、阿坝、长沙、珠海、南昌和杭州。其中，九寨沟进入“最佳赏味期”，所在地四川阿坝进入抢订热门TOP10。

视觉中国供图

“文博研学”取代“走马观花”

教育属性成刚需

由于秋假嵌在学期中段，家长更看重行程的教育属性，“文博研学游”正加速取代传统的“走马观花游”。同程旅行数据显示，平台上标注有“文博研学”“亲子研学”等关键词的亲子旅行产品搜索热度月环比增长超过185%，带动历史文化、科技探索、自然风光等多种类型研学线路咨询量同比实现翻倍增长。

北京、广州、成都、南京、沈阳、上海、太原、武汉、海口、杭州成为2026秋假亲子家庭研学游热门目的地TOP10。浙江凭借丰富的研学资源吸引了不少亲子家庭，“跟着课本去旅行”成为热门玩法，课文《观潮》带动相关目的地“课本同款”线路度假产品预订火热，亲子家庭预订占比达到八成以上。作为全国研学游的热门目的地，杭州秋假期间进港机票预订热度同比增长超过31%，酒店及民宿预订热度较去年同期上涨超过50%。

赏秋游迈向“慢节奏”

高星酒店与县域旅游双升温

11月正值秋色最佳观赏期，叠加秋假充裕的假期时长，“慢节奏赏秋游”成为家庭出行的另一大主流。同程旅行数据显示，全国主要秋色目的地酒店预订热度同比增长超33%，其中亲子家庭预订比例超过六成，亲子人群连续住2晚及以上的酒店订单同比增长超过40%。杭州西溪湿地、飞来峰等代表性赏秋景区搜索热度持续攀升，相关门票加讲解产品预订热度较去年同期增长超23%。

在住宿选择上，亲子家庭花钱更舍得。去哪儿旅行数据显示，11月高星酒店抢订量增速最快，同比超过80%，连锁酒店预订量增长60%，低星酒店增长约三成，呈现酒店等级越高、增速越快的趋势。

充裕的准备时间也让亲子家庭的选择更为分散，奔县赏秋成为热门选择。去哪儿旅行数据显示，11月县城旅游热度同比增长2倍，其中重庆巫山、奉节酒店预订同比增长超4倍，安徽休宁、浙江宁海、广西大新、云南勐腊热度增长超2倍。

同程研究院分析认为，秋假与周末连休形成的5天“小黄金周”，有效激活了11月传统淡季市场，为亲子家庭创造一个独立于寒暑假和国庆的专属出行窗口。从数据来看，亲子家庭消费正从“观光打卡”向“深度体验”加速转型，研学与赏秋双轮驱动，正重塑下半年旅游市场的增长格局。

责任编辑：张云山