姓名贴、护脊书包、社交绘本，年轻家长带火开学“新三件套”

开学季如约而至，不同于大孩子的数码3C“三件套”，谁会是年轻家长眼中的开学“新三件套”？

给物品贴上标签的“姓名贴”、主打护脊减负的儿童书包，以及帮助低龄段孩子适应新环境的“社交绘本”，正在成为95后家长们的新选择。

95后家长的开学“新三件套”

今年9月，正式成为幼儿园新生的家长，95后妈妈小南为孩子做足了新学期准备。水杯、校服、餐盒、绘本再到置物筐，她用姓名贴标注了近20件物品，“看了‘老生’家长的攻略才知道，有姓名贴能省事不少。”

天猫数据显示，从材质到设计，“姓名贴”这一小品类已经形成了完整的细分赛道。8月下旬，“姓名贴”相关品类成交环比增长超400%。其中，采用UV转印、立体防刮工艺的“3D水晶姓名贴”近一个月成交同比增长247%，带动趣然、星星舟等品牌快速增长；“不想动针线”的需求，则催生了电熨斗一烫即牢的“免缝熨烫贴”。

此外，实现了标签长期复用的“智能便携标签机”、凭透明底座设计解决了“印歪”痛点的“可视衣物印章”等创意型商品，获得家长们的青睐。

“姓名贴”热门款式

孩子们的物品备齐了，家长把注意力集中到了书包上——更准确地说，是书包的重量和设计对孩子脊柱的保护。

天猫数据显示，近两周以来，儿童背包成交环比增长209%。对95后家长来说，“结实耐用”只是基本要求，“自重轻”和“护脊减负”才是核心决策因素。

“以前买书包看容量、耐脏和好不好看，现在挑书包上来先看克重。”一位一年级新生的妈妈表示，更愿意考虑空包重量低于800克的书包。还有网友表示，“Pro”“Max”“8维减负”等命名方式，已经让“选书包”越来越像比对数码产品参数。

在天猫上，为满足减负需求，人体工学护脊背板、悬浮减重系统等技术已在主流书包产品中普及。在儿童书包的热销榜上，品牌基本主打护脊和减负。譬如，品牌“卡拉羊”采用8维减负防下坠设计，“tigerfamily”依据不同年龄段脊柱发育特点设计减负功能，品牌“BECKMANN”选择用高饱和度配色搭配“硬挺”箱型，兼顾外观与护脊。

儿童护脊书包

除了“姓名贴”和“护脊书包”，不少年轻家长把目光投向绘本。家有3岁萌娃，不少幼儿园新生家长最担心的是，当孩子第一次走进全是陌生面孔的集体生活环境，怎么做好他们的心理过渡？

据天猫数据显示，开学前一周，幼儿园入园绘本订单环比增长近110%，其中，社交主题类绘本成交环比增长40%。“想上厕所怎么告诉老师”“想找别人帮忙一定要开口说”“想和同学成为好朋友该怎么做”，围绕一些具体场景展开的《幼儿园里的一天》《我爱幼儿园》等热销绘本，在近一周的成交环比增长超50%。

对不少年轻家长来说，这类绘本相当于一份“社交预演单”：先知道一天怎么过，再建立“我能行”的信心，最后学会接受新环境。

幼儿园社交绘本成开学爆款

从姓名贴的细节打磨，到书包的科学选择，再到绘本的心理铺垫，今年的开学消费已经不只是“备齐”装备。9月1日迎接开学，年轻家长们有什么准备？不妨在留言区聊一聊大家的实用型“开学装备”！

责任编辑：王景平