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    读报

    茶饮品牌竞争新赛道?“一元冰水”刷屏社交平台,这一次能火多久

    潮新闻 记者 陈薇2025-05-14 10:27全网传播量25.1万
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    01浙江茶饮品牌古茗推出1元“一杯冰水”,受到消费者追捧。
    02网友认为古茗此举或在对标蜜雪冰城,但古茗回应称并非走低价路线,而是提供高性价比选择。
    03来自绍兴的杨女士一口气购买20杯冰水用于DIY饮品,显示其性价比受到认可。
    04社交平台上有用户分享用冰水自制饮品的经历,展现了冰水的多样用途。
    05中国食品产业分析师朱丹蓬认为,冰水满足消费者情绪价值及社交属性,但冰杯制作门槛低,含金量不高。
    以上内容由传播大模型和DeepSeek生成,仅供参考

    “比矿泉水还便宜,我愿称之为奶茶界最伟大的单品。”

    记者 陈薇 摄

    最近,浙江茶饮品牌古茗上新的一款“一杯冰水”产品热度不小,售价1元。与它同时上架的,还有一款名为“鲜活柠檬水”饮品,现在优惠价2.5元起。

    社交平台上,这款“一杯冰水”受到不少人追捧。有网友表示,古茗这次上架的“一杯冰水”没什么技术含量,但它背后的意义,是把一个“本来不好意思开口的小请求”,变成了一个可以直接下单的商品。

    奶茶店竞争越来越卷,有网友说古茗这波操作,是在对标蜜雪冰城。

    这会是茶饮品牌竞争的新赛道吗?

    有人一口气下单20杯“冰水”

    5月14日,潮新闻记者打开小程序点单,饮品页面有一个“解渴•超值”的分类,里面正是近期新上架的“一杯冰水”和“鲜活柠檬水”。

    小程序截图

    “一杯冰水”口味选择默认“中杯500ml”、“正常冰”、“不另外加糖”。

    记者花1块钱下单后,来到位于德胜路的“古茗”门店自取。上午店里比较忙碌,不时有外卖小哥取单。等了三四分钟后,店员开始叫号。

    记者 陈薇 摄

    店员告诉记者,“一杯冰水”上周开始卖,和柠檬水一起上架。

    “里面就是冰块和饮用水,价格比较便宜,超市矿泉水都要两块钱一瓶。”店员说,每天都有人点“一杯冰水”,年轻人比较多,有人买回去囤在冰箱,不过买2.5元柠檬水的更多一些。

    受访者供图

    来自浙江绍兴的杨女士昨天一口气买了20杯“冰水”,花费20元。

    “价格很划算,便利店一个冰杯就要4.9元。”杨女士点单的时候备注了只要冰,不要水,还有20个杯子,用起来很方便。“天气热了用来做咖啡、做柠檬茶都挺不错,放在冰箱里可以慢慢用。”

    年轻人开始DIY饮品

    记者 陈薇 摄

    社交平台上,还有不少人分享了拿“1元冰水”自制饮品的经历。

    “去零食店买个0.8元的咖啡,是不是就是冰美式了。”

    “加两片柠檬,妥妥一杯柠檬水啊。”

    “冰水里的水倒掉一半,加水溶西柚,口感酸酸甜甜,冰冰凉凉很解渴!”

    还有网友是真的渴了才点的,“不想喝奶茶,刚好看到这个冰水,1块钱价格能接受。”

    事实上,这不是奶茶店第一次在夏日推出1元冰水。去年7月,蜜雪冰城就上线过冰杯产品,售价1元。

    曾有网友吐槽,在小程序下单蜜雪冰城冰杯后,到店提货时被告知做不了。随后,蜜雪冰城发布道歉声明。

    也有网友提出,古茗此次上新两款低价饮品,是在尝试走低价路线,“在对标蜜雪冰城”。

    记者 陈薇 摄

    就此,古茗方面在接受其他媒体采访时回复称,并不是要走低价路线,也不是对标蜜雪冰城,这两款产品是想让更多用户喝到古茗的饮品,为消费者提供高性价比的选择。他们还表示,“一杯冰水”和“鲜活柠檬水”是夏季限时上架,不会长期存在于菜单中,秋冬季节会下架。

    公开资料显示,今年2月12日,来自浙江台州温岭的新茶饮企业古茗在港交所挂牌上市。这是浙江茶企第一股,也是继奈雪的茶、茶百道之后的中国新茶饮第三股。

    一元一杯的冰水能否撬动市场?会是茶饮品牌竞争的新赛道吗?

    中国食品产业分析师朱丹蓬接受记者采访时表示,这杯冰水说白了就是满足消费者的情绪价值,同时满足了话题感和社交属性。

    “冰杯成为火起来的细分赛道,随着头部企业介入,对于冰杯热度的提升有一定的价值。”朱丹蓬提到,冰杯行业涌现新入局者,行业也会进入一个百花齐放的周期:“这对于茶饮企业来说,兼具性价比和质价比,但是从整体来看,冰杯制作没有门槛,很容易被复制,也很容易被别人超越,含金量并不高。”

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