文化观潮 | “出圈”的名场面，文化破壁的“混天绫”

春节档虽然画上句号，《哪吒2》却像踩上“风火轮”，热度从线上蔓延至街头巷尾，点燃无数创造热情。

近日，杭州的街头出现了第一座“哪吒墙”，90后本地画师孙艺笔把哪吒元素搬上街头，让市井小巷变打卡胜地。

将视野投向全国，像这样的“哪吒墙”正各地开花，画在墙上的，大多是电影中让人印象深刻的场景，画作风格各具特色，但都细腻灵动，凭借震撼的视觉冲击力和文化的创新表达，在网上网下掀起“打卡潮”，展示城市风采的同时，也给无数陌生人带去温暖和感动。

西湖边的“哪吒墙”。记者 陈天怀 摄

如果说创新创造是文艺的生命，能再生式传播的名场面，是文化产品“出圈+扩圈”的秘籍。判断影视、综艺等文化产品影响力的大小，除了内容好不好、故事精不精彩，还得看作品能否撬动观众的情绪，而达成这一效果，往往是通过打造通俗化的、有记忆点的名场面实现的。

无论《哪吒2》里乐观可爱的石矶娘娘，还是春晚上机器人丝滑扭秧歌的画面，亦或是《甄嬛传》里被观众盘了十三年的经典片段等，一帧帧让观众难以忘怀的名场面，就像哪吒手中变化万千的“混天绫”，冲破了网络世界的层层茧房，在不同的社交场景中迸发出巨大的传播力。

这种力量，也在成为不同城市的文化被更多人看见、喜爱的突破口。

在“情绪价值”成为时代热词的当下，搭不搭得上“出圈”名场面的车，往往决定着城市文化的传播广度。比如，去年周杰伦在杭州演唱会上隔空喊话两位“西湖唱歌大爷”，并在演唱会收官场与两位老人“双向奔赴”，让无数网友感到杭州的城市魅力，想来西湖边一睹为快；今年，仙侠剧《仙台有树》热播后，全国文旅用《仙台有树》中角色苏易水“断念”名场面喊话邓为，也带动浙江、内蒙古、四川、广西等地文化资源“出圈”，为城市带来新的流量。

更重要的是，一个名场面能带动一条文化产业，将流量转化为文化消费增量。

因《哪吒2》爆红的哪吒、敖丙、石矶娘娘、无量仙翁、小配角“海夜叉”甚至饺子导演在社交媒体上掀起cosplay热潮，带旺周边的二次元经济，连瑞幸、绝味鸭脖、一点点等品牌都蹭上了角色热度，给文化消费添了一把火；春晚“赛博秧歌”的热度也在延续，出现了抢购、租赁“春晚同款”机器人的热潮，产品售价近10万，租金5000元-15000元，供不应求，让更多人展望人形机器人的广阔市场；再往前看，还有在社交媒体上凭借《再见爱人》名场面刷屏的麦琳，进军直播界的她，不仅吸引了超过1235万的观众涌入，还带火了小芒电商，该APP下载量一度迎来小高峰……每个名场面，都在社交裂变中势能，形成现象级的文化话题，推动文化消费潜力不断释放。

网友分享的石矶娘娘冰激凌。图源网络。

互联网上近乎爆发式传播和转化的名场面，也给城市文化表达提出了新启发——既要注重对传统文化的创造性挖掘，坚持主流价值观的同时，注重文化资源潮流化表达，打造能切中观众共鸣的「出圈」名场面，赋能优质传统文化传播；也要与优质IP“梦幻联动”，通过算法模型等新技术助力热门话题的打造，戳破次元壁，重塑文化传播范式，探路文化产业发展。

但无论采取什么样的“破壁”方式，与时代精神共振的优质内容才是助推文化发展的根本，就像与哪吒“死磕”五年的饺子导演说的那样，“好东西只能慢慢磨”，只有坚持长期主义，肯下慢功夫，才会有更多打破次元壁的好作品，打开文化出圈新思路。