网红小孩惹争议，到底是“晒娃”还是“啃娃”

最近，拥有两千多万粉丝的4岁小网红@瑶一瑶小肉包因为一条被表哥绊倒的视频引发热议，其妈妈被质疑为了流量故意摆拍。

从走路被绊到晚上不睡觉开直播、4岁还没上幼儿园……“瑶一瑶”引发的争议越来越多，其父母遭到网友质疑。

大家爱看网红小孩，是喜欢看他们的天真、可爱，起初父母晒娃也是为了分享、记录生活，但如今“晒娃”却逐渐变成了“啃娃”。

爆火的孩子

这几年，随着短视频的兴起，网上涌现了越来越多的“小孩哥”“小孩姐”，颜值、穿搭、美妆、搞笑、吃播、天才儿童、恶搞家长……各式各样的网红小孩层出不穷。

早在前些年，就有很多孩子在网上爆火。之后，展示了极强的吸金力。

“假笑男孩”Gavin Thomas，大家都用过他的表情包，因为标志性的假笑火了之后，Gavin带着中国味的推广正式打开了广告大门，据说Gavin出行有6个工作人员陪同。

上综艺、拍杂志、跑活动、开淘宝店、接广告推广、出联名周边、和网红一起做直播……Gavin的行程安排得满满当当，累了依然要拿出商业假笑营业，甚至小小年纪就开始烦恼脱发只为了给某防脱洗发水打广告。

有在活动偶遇Gavin的网友说，在Gavin脸上看到的是成年人的疲惫：“看到假笑男孩很惊喜，坐下之后我小声且大方地打招呼，他冷漠地撇了我一眼，是的，冷漠。或者说没有感情的。我当时被这种表情扎了一下，说不上什么感觉，怪怪的。”

疲惫的假笑男孩

2019年，6岁的韩国小网红李宝蓝，靠着卖玩具，月入37亿韩元（约2150万人民币），在韩国江南区给父母买下一栋价值90亿韩元（约合人民币5245万）的独栋豪宅，但她的父母却被韩国网友举报，理由是用小孩子疯狂捞钱，涉嫌虐待儿童。

据媒体报道，李宝蓝的父母开了一个以她名字命名的公司，所有上传的视频都由专业人员精心设计。她还在工作人员的指导下做出过一系列不当行为：假装从爸爸钱包里偷钱，假装怀孕分娩、假装开车误导小孩等等。

小网红李宝蓝

赚钱的多种方式

这届的网红小孩，赚钱的方式更多样。

粉丝579万的“沐言开心酱”，凭着治愈的笑容出圈，爸爸徐可是个小明星，隐婚生娃的他在女儿爆火后开始蹭女儿热度，父凭女贵。

一家人运营了“沐言开心酱”和“徐可”两个账号，沐言的日常是跟着爸妈拍各种视频，以及和各种演员、网红合拍，表现老道：探班赵露思，和童星林子烨一起旅游，和“锅盖wer”“方圆”等其他网红拍视频，和一些网红小孩合拍——现在网红小孩们的朋友也是网红。

“沐言开心酱”抖音首页截图

除了日常生活记录外，两个账号接了不少商务广告，其中还有不少引发争议的“炫富”视频。

“5岁喜提人生第一辆车”宝马mini敞篷，但5岁的孩子买车究竟有什么用？

有网友评论“这个视频让我深刻认识到了自媒体有多赚钱”，父母的回复是“二手的不算特别贵”。后来沐言又非在冬天开着敞篷车出门兜风，并穿上了某品牌羽绒服给衣服打广告，前排开车的父母大喊好冷，后排的沐言却表示“不冷”“好玩”，此时视频的配字是“嘴超硬”。

“沐言开心酱”晒车

这边徐可炫耀孩子是“独生女，房产证已有6本，玩玩闹闹享受自己的人生吧”，那边“沐言开心酱”的账号还要补充留言，称“所有房子都是当博主前买的”。

一家人去英国旅游，图片配字用了“省吃俭用买了三张往返头等舱”的小众词汇。

尽管徐可声明自己不靠女儿赚钱，但看到账号中的各种广告，网友纷纷表示，“拿小孩当赚钱工具还好意思说省吃俭用？”

沐言这样的博主不在少数，不少父母以“爱孩子”“尊重孩子”的形象出现，爱是真的，但在账号逐渐商业化的过程中，拍摄不再只是随手记录孩子的成长，孩子们根据脚本，不可避免地配合父母表演，给品牌打广告。

很多人的互联网女儿王小麦，粉丝1935万，是大大咧咧、古灵精怪的搞笑宝宝，小麦妈妈从孩子出生起就在抖音分享自己的日常。在王小麦凭搞笑女的形象出圈后，围绕着她的是“妈妈故意丑化小麦做搞笑视频”的争议，以及和网红小男孩“臻臻”“赵鹏皓”“张张”等人炒cp，“很喜欢小麦，但实在不喜欢妈妈炒cp的做法。”

虽然早前小麦表示不想要弟弟妹妹，但妈妈称自己意外怀了二胎，弟弟“小穗”出生后，一家人又给弟弟开设了抖音账号，从喝奶就开始接奶瓶广告。

小麦

网红家庭化也是近年来的一大趋势——

小麦的朋友天天，父母也是在二胎后，又为弟弟开了账号。

网红小孩“饭饭”一家四口人，开有“饭饭麻麻菜菜”和“米大仁”两个账号，记录了“饭饭”和“小酒”姐弟俩的日常，而“饭饭”的小姨“菜盟主”也是颜值博主。

最近正在上综艺《我们的爸爸》的“佳佳”是个混血儿，一家三口有三个账号。

一条完整的商业链条

随着“小网红”越来越受欢迎，逐渐成了一门大生意。

有人一开始只是想晒娃，后来意外红了之后在孩子身上看到了“钱途”，也有家长花钱通过MCN“包装”孩子让孩子快速“出道”。

“网红儿童”背后形成了一条完整的商业链条，MCN机构流水线式孵化网红儿童，从策划、拍摄，到后期、商务等环节一应俱全，拍摄有脚本，孩子做演员，其童年生活、校园日常等全程也被网络包裹注视。

这次引发争议的“瑶一瑶”，4岁就凭实力让父母过上了“啃娃”生活。

据第三方数据显示，其账号广告报价为1-20秒视频40万元，21-60秒视频50万元，60秒以上视频55万元。有媒体根据广告报价计算，“瑶一瑶小肉包”1月广告收入超百万元，一年内广告收入或超1650万元。

不过，随着赛道饱和，“晒娃”模式也开始逐渐畸形。

前有3岁“小网红”佩琪，父母将“超重”“能吃”作为标题：“70斤3岁小胖妞，爸爸带她吃饭，狂饮一瓶饮料半只鸡一碗粉，好厉害”，视频中，佩琪也曾拒绝过父母给她添食，但父母还是把佩琪的盘子加满。后有1岁7个月的宝宝，穿着纸尿裤下厨房做菜，洗菜、打蛋、倒调味料一气呵成。

佩琪

成年人能为自己的选择负责，孩子未必能，很多“小网红”不谈负责，甚至未必有选择权。

但当这些孩子贩卖的可爱从自然变成了编排，展现的是不符合这个年纪的成熟，孩子们自己陷入麻木的同时，还受到了这个年纪本不应该承受的争议。

这不应该是他们讨人喜欢的代价。

网友评论

（图片源于微博、抖音）