潮评丨“跟着团长打县城”火出圈，沉浸式旅游魅力何在？

上千名游客在“团长”的带领下，向“沂州城”发起总攻，现场还配有影视级的烟火效果及音响、音效，让游客们如同身临真实战场。图片来源：海报新闻

在刚刚结束的国庆假期，临沂沂南县红嫂家乡旅游区“跟着团长打县城”沉浸式影视体验项目火出圈。虽然小长假已过，但是游客“打县城”热情高涨，景区持续火爆，10月12日，该景区发布限流公告称，10月13日预约售票数量已达景区最大承载量。

相比于一些景点节后断崖式减少的游客量，临沂的这个景区为什么能触发限流措施？其实不外乎几点：一是主题正能量，“跟着团长打县城”取材于热播影视剧《亮剑》中“李云龙攻打平安县城”的桥段，让游客回到战火纷飞的年代，体验革命先烈保家卫国的英雄气概，寓教于乐，立意不凡。

二是现场氛围足，体验感强，游客同时也是战士，在“团长”的带领下，与演员一同沉浸式体验“攻打”县城。最多3000人的规模所带来的参与感是小型体验项目给不了的。

三是价值多元，既有真实的历史故事为背景，又有丰富的文化内涵，既能提供场面真实的视听感受，又能满足游客对情绪价值的需求。

由此可见，“跟着团长打县城”火出圈不是没有理由。沉浸式旅游在提供更丰富的产品，满足游客多样化的需求方面，都有独到之处。

事实上，沉浸式体验做得好的景区远不止临沂这一家。比如在一些乐园，高昂的票价、动辄一两个小时的排队时间依然阻挡不了游客入园的步伐，可是，其游玩设施，从机械结构上说无非是各种过山车、旋转翻腾器械功能的组合，是力量与速度的结合，但跟情境、故事融合以后却能衍变出丰富的产品，同样是过山车，可以演变成小矮人的矿山车，海洋探险，也可以演变成太空漫步。形式大同小异，但感观完全不同。

相比较而言，一些传统景区就薄弱了很多，景区功能布局雷同，山门越开越远，摆渡车成为景区标配，旅游似乎只剩下一种模式——车子拉到某个地方，停下来拍拍照，然后一窝蜂上车，换下一个景点……一些景区商业氛围过于浓厚，游客想看到的原生态的生活反而没了踪迹，体验感极差。一些游乐园比拼惊险刺激的程度，上最新的项目最好的设备，结果发现这是一条不归路，因为险了还能再险，速度快了还能更快，谁也没有办法保证自己永远是第一。桂冠没了，流量可能也就消失了。

不得不说，很多景区过于依赖景区资源的先天禀赋，对旅游开发的认知还停留在观光留念这一阶段。这显然已经跟不上游客的需求。人们去古镇不止是想看传统建筑，其实更想看到的是传统的生活，体验传统文化，可很多景区似乎以为，建个仿古城，挂几盏红灯笼，弄上几条不伦不类的商业街，游客就会买账。

“跟着团长打县城”沉浸式影视体验项目火出圈，提醒大家，再美的风光再好的山水，也有审美疲劳、看腻味的时候，要想留住游客，让他们常回来看看，从游客出发设计产品，可能会有更好的方案。很多景区抱着多一事不如少一事的想法，总是以降低所谓的安全风险为由，拒绝创新。其实，安全问题是可以通过采取一定措施，将风险控制在一定范围内的，并不一定要一刀切地禁止。前几天云南哀牢山有游客擅自进入危险地区的事引来舆论的广泛批评，部分游客的行为虽然不应该鼓励，但也从一个侧面反映出大家对沉浸式体验的偏好。野外探险其实是刻在人类基因里的远古记忆，景区不妨换个角度看问题，看看有没有可能开辟出旅游与探险相结合的新玩法。