有风来丨2024暑期档开启大剧“内卷”模式，下一部爆款在哪里？

迈入7月，猫眼专业版、灯塔专业版等各大数据平台，先后发布了今年上半年的国产剧剧集播放数据榜单。

总体而言，2024年上半年的国剧市场“不缺爆款”：从《繁花》开始，《南来北往》《与凤行》《追风者》《庆余年 第二季》《墨雨云间》等剧接连热播，古装、都市、年代、悬疑等皆有涉猎，共同为剧集市场加热。

据灯塔《2024H1剧集市场洞察报告》显示，虽然今年头部项目播放量低于去年的“剧王”《狂飙》，但排在前五的剧集总播放量却高于去年，超过100亿，而电视剧正片总播放量达299.56亿。

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从中，有风君也发现几个新变化：长剧开始向“短”靠拢，短集数精品剧集数量占比显著提升，观众的追剧热情变得越来越高。

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据灯塔报告显示，今年上半年的剧集市场，12集以下剧集的占比超过10%，相较于去年同期实现了翻倍增长。同时，25集到32集的剧集市场份额也有所增加，提升了8.7个百分点，而33集及以上剧集的整体占比减少了14.2%。

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显而易见，现在不少电视剧的集数开始变短。比如，获得豆瓣8.7高分的《我的阿勒泰》仅8集，悬疑剧《新生》只有10集。而也是这些剧的热播，从另一个维度开启了长剧向短的拥抱：一方面是有更多元类型的迷你剧逐渐落地，另一方面则是长剧在创作拍摄时开始尝试“短剧化改造”。

不久前，《墨雨云间》高热收官，成为2024上半年网剧播放冠军。剧中“替身复仇”等人设，参考的正是短剧的极致化人设。同时，这类长剧在剧情设置上也参考了短剧的快节奏和高潮迭起，《墨雨云间》在第一集就完成了女主蒙冤求死、获救结友、身份互换、计划复仇四个重要情节点。

《墨雨云间》的执导者之一马诗歌曾担任多部网络短剧的编导工作，他在采访中坦言，创作剧本时运用了不少做短剧的思维，“剧情足够吸引人，故事节奏足够快，不是短剧的专属。”

在他看来，以前观众对长剧宽容，很大程度上是因为有明星演员阵容。但现在，观众对剧情的精彩和叙事效率要求更高了。所以这样的尝试，并不是机械地把短剧方法论放到长剧创作中，而是长剧在回归靠剧情吸引观众的正确创作模式。

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长剧向短的同时，作为影视市场新赛道的微短剧，则开始从长剧中汲取经验，进一步向精品化制作靠拢。

一方面，是微短剧的把关在加强。6月1日，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》正式实施，明确微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

另一方面，是经过近年来各市场主体的培育发展壮大，如今的微短剧正进入主流市场、主流阵地、主流受众，而随着观众审美提升，仅靠有限套路的微短剧已无法支撑起自身的长效发展。

本届上海电视节上，国家广播电视总局网络视听司副司长杨铮曾表示，微短剧的发展必须明确是非、善恶、美丑的界限，摒弃低俗、庸俗、媚俗的现象。 优秀的微短剧作品不仅要有短的壳，也要有精的核，既要有商业价值，也要兼具社会价值和内容价值。

从市场反应看，今年上半年大热的三部微短剧《执笔》《授她以柄》《大王别慌张》，也已给出了“未来特色精品化将是微短剧主出路”的答案。

在《2024年上半年德塔文微短剧景气指数TOP30》榜单上，这三部剧位列前三。其中，《执笔》脱离了简单的恶毒女配觉醒，刻画了女性不甘命运摆弄的故事；《授她以柄》中人物的复杂关系也脱离了以往短剧直接、浅薄、同质的内容特点；《大王别慌张》巧妙融合《西游记》元素，借无厘头喜剧透视现实百态。

从这三部剧不错的分账票房和观众反馈中也可以看出，微短剧未来的立身之所，还是要回归优质内容的精品化供给。

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回顾今年上半年，可以说国产剧交出了不错的成绩单。当前，下半年的比拼已经开启。首先迎来的，就是剧集市场全年最重要的档期之一：暑期档。

有风君进行了简单罗列，去年暑期档热播的《长相思》迎来第二季，已于7月8日亮相；讲述热血江湖少年故事的《少年白马醉春风》当前预约人数突破200万；《唐朝诡事录》续篇《唐朝诡事录之西行》也有望在今年暑假跟观众见面；马伊琍、佟大为主演的《错位》于7月11日在爱奇艺迷雾剧场播出……能够预见，这是一个热闹的暑期档。

再来翻看待播片单，包括华策、正午阳光、柠檬影视等在内的各家剧集公司，还有很多“牌”等待打出——聚焦古偶的《国色芳华》、主旋律题材剧《小巷人家》、都市题材的《猎罪图鉴2》等等，这都让许多观众充满期待。

有业内人士表示，眼下，观众和市场都期待着能有更多高品质内容出现在2024下半年，延续国产剧今年尚且不错的开局。

下一部爆款剧集会在何时诞生？是曾经热播剧的续集，还是新类型的黑马？这些目前都还未知，但值得大家拭目以待。