经济日报:治理直播带货虚假火爆现象

经济日报 李彦臻2023-11-19 23:09全网传播量576.3万
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直播带货已成为拉动我国零售消费增长的重要力量。但部分主播雇佣水军制造爆款、抢单假象,诱导消费者购买,涉案金额巨大,扰乱正常经营秩序。日前,多地警方严厉打击相关乱象,有力规范了行业发展。对直播带货这一新兴销售模式,既要“放活”,更要“管好”。

直播带货能够满足消费者多样化需求、促进有效需求和有效供给紧密衔接。在数字经济时代,许多企业、产品借助直播“出圈”,既增强了消费者参与感和互动性,又提升了品牌的市场影响力和用户忠诚度。

说起直播带货,人们自然会联想到“网红”。“网红”之所以具备带货功能,一方面是通过“网红”通俗易懂的介绍,将产品特点与消费者实际需求相结合,消弭消费者与产品之间的信息差,有助于打破产品销售中的信息壁垒。另一方面则是“网红”自带流量,引导网民对其推介的产品进行关注和购买。

但在利润驱使下,一些机构和个人在利用“网红”直播带货时,进行虚假宣传、售卖伪劣商品,甚至雇佣网络水军、诱导消费者购买产品。这些行为从短期看会危害消费环境,损害消费者利益;从长远看,将透支消费者信心,影响直播电商产业的持续健康发展。

对直播带货这种新消费模式而言,需辩证处理“放活”与“管住”的关系。除了以包容姿态鼓励新业态生长,也要及时掐灭发展中出现的不良苗头,对消费者反映强烈的问题予以坚决查处。如强化反不正当竞争执法方面的信息共享与协作联动,加大对不正当竞争和侵权行为,尤其是虚假宣传、价格欺诈等违法行为的监管和惩处力度。要健全新型消费领域的消费者权益保护机制,针对网络水军、大数据“杀熟”、泄露隐私等方面可能存在的侵权行为,加快推进智慧监管,提升线上线下一体化监管和协作水平。

只有这样,才能稳定投资者、经营者和消费者对消费市场发展的预期,为各类经营主体创造更加公平的竞争环境与要素供给,特别是为新兴经济领域的中小微企业厚植成长土壤,充分释放新业态新模式的活力与潜力。

(原标题《治理直播带货虚假火爆现象》)

最新评论(33)
物事人非空自悲 · 2023-11-20 08:12 · 贵州贵阳回复
现在网络骗子太多了
潮客_srv8h2 · 2023-11-20 08:11 · 辽宁沈阳回复
你们不用找了,我就是那个没买过李佳琦,没买过薇娅,没买过辛巴,没买过广东夫妇,没买过彩虹夫妇没买过小杨哥,没买过陈三废的网友,还有谁没买过的?
花花的世界 · 2023-11-20 08:11 · 浙江绍兴回复
小杨哥直播间每次十几万是真的吗?小杨哥的东西我也没买过
风华绝代的双娇 · 2023-11-20 08:11 · 山东济南回复
合着直播间就我一真人
圆乐乐Happy · 2023-11-20 08:11 · 浙江杭州回复
怪不得主播都爱说家人们,原来人家真的是家人们,就我一个外人
潮客_sfnha6 · 2023-11-20 08:11 · 甘肃兰州回复
这都见怪不怪了
潮客_a7zqhi · 2023-11-20 08:11 · 辽宁沈阳回复
把那些虚报价格封了吧
潮客_24qwxt · 2023-11-20 08:10 · 浙江杭州回复
行业泡沫大,虽说短期收益高,有利于长期发展吗?
清新风味 · 2023-11-20 08:10 · 青海西宁回复
国家出手直接关闭短视频直播平台就一切都是顺利解决了
木瓜Papaya · 2023-11-20 08:09 · 浙江杭州回复
假的也无所谓,只要按金额交税就行
潮客_3t72hu · 2023-11-20 08:09 · 湖北武汉回复
直播都是满嘴跑火车
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