抖音新规来了 主播能熬过“冬天”吗?

潮新闻 记者 楼纯 何泠瑶2023-09-11 09:51全网传播量14.9万
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日前,抖音的一则新规,让不少对“卖惨”“炫富”“引战”的主播无处遁形,无数用户拍手叫好。

9月7日,抖音直播发布公告称,推出新版健康分管理制度。即日起,平台将根据主播日常直播行为予以账号健康分,并依据分值对主播账号采取阶梯式管理。针对分数较低的主播账号,抖音将采取减少直播推荐、限制使用PK及打赏功能、中止违规直播收益资金提现及回收直播权限等措施。

消息一出,业界各方对抖音此举产生了积极的回应。

主播:关系到未来生存提前准备“过冬”

消息发布后,主播圈就震动了,有的开心叫好,有的人紧张起来了。“不提前准备,你还能熬过这个冬天?”“不学习的主播,要下岗了”。

这几天,“抖音主播也要持分上岗”一直处于抖音热榜上,毕竟这关系到许多人的收入,还有未来的生存。

最近,一位名叫“蝴蝶哥”的抖音娱乐主播运营在自己的抖音号发视频表示,抖音此举将淘汰一批“不学习”的娱乐主播,想要继续在新的健康分制度正式运行后存活下去的主播们,要提早准备,学习相关规定,向正能量优质内容看齐。

不少“抖友”对此举表示支持,也有许多主播陆续发视频支持该举措,一位主播告诉记者,自己表示理解,平台这样做,许多“不健康”“擦边”的主播们将迅速消失,整个抖音的环境将得到进一步的净化。

抖音直播相关负责人表示,过去平台治理更多基于单一内容进行断播、警告、封禁等处罚。此次推出健康分制度,平台将根据主播长期行为进行梯度管理。

具体而言,纳入管理范围的主播健康分初始分值为100分,部分经过专家或专业认证的主播初始分值为120分。扣分力度将由违规严重程度和主播等级共同决定。基于具体违规行为,平台每次将予以1-8分不等的分值扣减。此外,考虑到违规行为对用户的影响,平台将对粉丝数或直播间平均观看人数高的主播额外扣减1-5分健康分。也就是说,主播粉丝越多,“责任”越大。

规则显示,如主播健康分低于40分,将无法进入直播间榜单并禁止使用PK功能。如低于20分,将在前述管理措施的基础上关闭礼物功能,主播将无法获得打赏收入,违规收入也将被禁止提现。

抖音“健康分”过低的提示

行业专家:新规增加好感度,关键在落实

对于这次设立主播新规,中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力认为很有必要。

近年来,抖音在网络主播领域出现了一些不良现象,例如低俗内容、恶俗行为等,损害了用户的体验和抖音平台的形象。

“设立主播新规可限制不良行为发生,这套健康分管理制度,要成为行之有效的管理措施,关键在于落实到位。”朱克力告诉记者,低分主播无法打赏或提现收入,可明确主播在不良行为上的负面影响,将约束主播行为,使之自觉遵守规范。通过限制和规范,平台可逐渐减少不良行为的发生,并提高主播素质。

农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅认为,这套健康分管理制度可以起到一定的作用。通过设立健康分,可以对主播的行为进行评估和监管,让主播们意识到他们的行为会对自己的收入和影响力产生直接影响,从而激励他们更加注重内容的质量和表现方式。

“我认为,这套制度让用户更加信任和依赖抖音,他们知道平台在对主播的行为进行监管和惩罚,保证了内容的真实性和可信度。”袁帅说。

一纸新规已出,日后怎么落实,是大家关心的问题。

浙江传媒学院朱永祥教授告诉记者:抖音新规毫无疑问有正向意义,但我觉得它的实际效益还要有待观察,还要看正式上线之后抖音具体会怎么操作,比如怎么认定主播的违规问题,新规上线要克服各种各样的困难,这次抖音的新规也一样。

财经评论员张雪峰表示,通过设立主播新规,抖音希望能够提高主播的自律意识,减少不良行为的产生,为用户提供更高质量的内容。总的来说,这套健康分管理制度有助于规范主播行为,提供更高质量的内容,提升用户体验,同时也保护了抖音平台的声誉和形象。

抖音:避免“一刀切”,也避免“管不住”

据了解,抖音的健康分管理制度于2023年9月7日开始试运行,将在10月底前覆盖全部内容主播,预计于年底前正式生效。

为帮助主播熟悉及了解相关规则,健康分试运行期间仅扣分,抖音不执行具体处罚。正式生效后,分数不切换,按试运行分数执行管理。

此举或为网络主播分类分级管理要求的进一步落地。早前,国家互联网信息办公室等七部门曾联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》,提出进一步加强网络直播行业的正面引导和规范管理,重点规范网络打赏行为,推进主播账号分类分级管理,促进网络直播行业高质量发展。去年4月,抖音直播就曾推出健康分管理制度,主要面向公会机构,对“健康分”≤50分的公会予以清退并公示通报。

一位业内人士告诉记者,此次抖音推出的新版健康分规则是目前行业最严管理制度。基于该规则,主播日常轻度违规也将被累计并处罚,这对主播提出了更高要求。

抖音直播相关负责人表示,行业健康发展需要各方共同努力,其中,平台自律是不可或缺的部分。抖音直播始终坚持治理高标准、严要求,坚决打击各类违法违规行为。同时,平台也一直尝试和探索分级分类的阶梯式管理手段,避免“一刀切”,也避免“管不住”。

“我们希望通过健康分等多样化管理举措,打造好内容、好生态、好机制的网络直播平台,也为网络直播行业健康有序发展营造良好氛围。”上述负责人说。

过去几年,抖音直播针对不良PK、低俗炒作、直播黑产等问题开展多整治专项,并配合多地公安、政府部门共同治理及打击不良主播,协助破获相关案件十余起。

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热门评论(1)
岁月如歌如期而至 · 2023-09-12 02:16 · 安徽合肥回复8
平台不断规范化,促进了互联网生态的健康发展,也是行业发展的必由之路。
潮新闻小编 · 2023-09-12 02:34回复
有了规范才能促进杭州更加健康地发展!
最新评论(93)
潮客_qacjh7 · 2023-09-12 11:39 · 浙江杭州回复
铁打的抖音流水的主播
热衷吃烧烤 · 2023-09-12 10:39 · 浙江台州回复
与时俱进学习起来
迷人又混蛋 · 2023-09-12 10:39 · 海南海口回复
规则要学习,什么工作都一样
潮客_24qwzc · 2023-09-12 09:39 · 浙江杭州回复
每天刷一小时抖音来放松,大家都这样吗
日薄西山满尘沙 · 2023-09-12 09:15 · 浙江嘉兴回复
对于主播们来说,最重要的是要学会适应变化并从中找到自己的定位。
小熊bear · 2023-09-12 09:14 · 浙江杭州回复
尽管短期内可能会对一些主播产生影响,但从长远来看,这有助于维护抖音社区的整体秩序和用户体验。
wangking · 2023-09-12 09:14 · 浙江杭州回复
抖音新规的出台对于主播们来说无疑是一次严峻的挑战。作为平台,抖音有责任维护良好的社区环境,但同时也要关注主播的生存状况,提供更多的支持和帮助。
漫步者Wanderer · 2023-09-12 09:09 · 浙江杭州回复
是部分擦边、虚假人设主播的“冬天”,是正派主播的“春天”
潮客_reehim · 2023-09-12 09:09 · 浙江杭州回复
如果是内容没问题,资质过关,言论正派的主播,又需要担心什么呢?
潮客_w55nha · 2023-09-12 09:07 · 浙江杭州回复
不论是从事什么,合规合法永远是第一位的
枫叶飘落时 · 2023-09-12 09:07 · 青海西宁回复
熬不过去就下岗呗,哪个行业没有风险?
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