淘宝天猫商家能来朋友圈“抢占”广告位了？最新消息来了

618的脚步越来越近，互联网行业暗流涌动。

有消息称，阿里和腾讯进一步和解，渐渐向对方敞开大门，其中，重点提到腾讯广告和阿里妈妈的强强联手备战年中618大促。

这让网友们纷纷猜测，今年618，阿里腾讯是要打破藩篱了吗？朋友圈广告终于可跳转到淘宝，事实真的如此吗？

5月10日，腾讯广告公众号低调发布了一条与阿里妈妈联手备战年中618大促的消息，一下子戳中了电商行业的敏感神经。

在合作的具体方案中，腾讯广告首次提到以下几点：

第一，今年618期间，腾讯广告与阿里妈妈Uni Desk首次实现双边联合补贴，助力商家GMV稳步增长；

第二，在具体的带货链路上，微信开放了朋友圈，实现了朋友圈广告一跳直达淘宝APP站。

与此同时，腾讯方面还开放了视频号信息流资源，帮助商家实现一站式种草转化。

简而言之，就是今年618，腾讯广告与阿里妈妈将首次实现双边补贴，且微信历史性支持朋友圈一跳直达淘宝App。

在业内看来，这是618天猫商家迎来大利好。据QuestMobile截止2023年1月的数据，微信的APP月活跃用户数达到10.45亿，对于正在备战淘宝天猫618的品牌和商家来说，无疑是打开了新的超级流量场。

在电商领域，曾经阻隔在各大厂之间的一堵墙，近些年屡屡“拆墙”——

2013年，淘宝屏蔽了来自微信端的访问，同时禁止卖家张贴微信二维码。作为回应，微信也反击淘宝，屏蔽了所有淘宝链接。在很长一段时间，普通用户只能以“淘口令”或者图片海报的形式在微信中分享淘宝商品。

2018年，抖音短视频席掀起风潮，紧接着，腾讯企业微信、QQ 全面屏蔽来自抖音的链接，抖腾大战正式打响。

2021年，工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，互联网巨头纷纷表态。阿里声称，“互联是互联网的初心，开放是数字生态的基础，阿里巴巴将按照工信部相关要求，与其他平台一起制定未来，相向而行。”与此同时，腾讯表示，“将坚决拥护工信部的决策，在以安全为底线的前提下，分阶段分步骤地实施。”

当年9月，微信发布公告称，将调整外链内容管理规范：用户可以在一对一聊天的场景中访问外部链接，群聊暂不开放；分享至微信的外链仍为口令模式；在外链点开后，微信会让用户进行二次确认。

淘宝的商品链接，可以在微信中打开了。随后的一年多时间里，双方开始了对“拆墙”的一步步试探，两大巨头先后从支付、小程序、私域流量、生态建设等环节逐步开展合作。特别是在支付领域的“互联互通”，两大巨头一直在纵深推进。

2021年9月28日一早，阿里巴巴宣布旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等App均已接入微信支付，淘特、闲鱼、盒马等App也已申请接入微信支付。2021年11月30日，在微信群聊和点对点聊天场景下，能够打开淘宝和抖音链接。第一次点击淘宝链接需要登录账号，接下来就可以直接打开商品页面。这也是微信和淘宝互相屏蔽8年后，首次实现“互联互通”。

在这之前，在业内看来，这一次以618为契机的合作，直接涉及到彼此最核心的社交流量和电商业务。

今年3月，腾讯控股（00700.HK）发布财报显示，网络广告业务2022年第四季度的收入同比增长15%至247 亿元。其中，得益于视频号及小程序广告的强劲需求以及移动广告联盟，社交及其他广告收入增长17%至214 亿元。

阿里妈妈作为阿里巴巴旗下的商业数字营销平台，一直致力于为广大商家提供高效和精准的广告服务。据介绍，Uni Desk是阿里妈妈具备全域人群触达和经营能力的营销产品。

随着腾讯广告与阿里妈妈这两个重量级选手有了进一步的合作，有人觉得这会是一场多赢的局面。在业内看来，接下来，新老巨头势必会提升各自生产效率、化解生态内部的博弈。有业内人士表示，“这等于阿里的淘宝天猫终于进入腾讯的微信生态了。距离来去自由还有多远？我们还是拭目以待吧。”

潘洁