买黄金不仅妈妈辈 这届年轻人消费实力大涨

2月20日，虽然是工作日，但杭州白马珠宝市场的金店柜台，依旧迎来了大批消费者。

潘女士一家三口一共花了16000多元，她为自己挑选了一款古法工艺的手链，为老公挑了一款20多克重的黄金手链。“从女儿出生开始，我们家每年都会买黄金，虽然不怎么穿戴，但是保值，又能传给下一代。”潘女士表示，20岁的时候自己多以购买18k金的饰品为主，有了孩子之后她的想法就变了。

市场商户陈女士告诉潮新闻记者，去年年底和春节期间，整个市场生意都很好，自己也是这几天才稍微空点下来。据陈女士回忆，以前大多数购买金镯子的顾客是结婚需求，日常生很少人会购买佩戴。现在的金饰款式时尚很多，购买的人群也更加年轻化了。“很多年轻人会选择把结婚买的三金（金戒指、金项链和金耳环），或者老款式金饰，拿来换成现在流行的款式。”

据《2022国潮珠宝报研究报告》，购买黄金的人群中，25-34岁的年龄层占比55%，高居第一；35岁至44岁年龄层占比36%，位居第二。

“今年从过年到元宵我都特别忙，给顾客编红绳，从开门营业一直编到门店打烊，有时候还要拖到第二天才交货。”杭州武林银泰潮宏基副店长刘素莲告诉潮新闻记者，来买编织手绳的基本都是女孩子。“她们会关注性价比，像铃兰花搭配紫色手绳，价格很实惠，寓意也好，很合适春夏佩戴。”

刘素莲介绍，网络上的饰品图片也为店里带来了不少顾客。“现在红绳加金饰也不是唯一搭配，很多人会拿着社交平台上好看的图片让店员帮忙搭配，所以我们准备了近20款不同颜色的手绳。”

作为传统品牌，中国黄金之前给人的印象偏向中规中矩的款式，而如今，古法、5G等新工艺的加入吸引了更多消费者。在武林银泰中国黄金柜台，几位女生指明要看“5G黄金”的项链或手链。武林银泰中国黄金店长吴秀娥告诉潮新闻记者，“以前年轻人选择18K饰品原因是款式多样，方便搭配服装，而传统设计的黄金饰品很多看着笨重又不时尚。5G黄金突破了传统黄金饰品质地柔软的限制，设计出来的款式很多跟18K饰品相似，满足了很多顾客款式和材质的双重需求。”

据了解，银泰百货黄金销售近段时间呈现持续增长。据杭州武林银泰统计，从春节到元宵节，该店黄金消费环比增长近1.5倍，80后、90后的父母更喜欢给孩子们攒金豆豆，每年攒一颗，等孩子长大了攒满一瓶，是一份用心且保值的成长礼。