地方特色新品纷纷上新，这届年轻人正在淘宝国货严选“追产地”

菠萝啤、粽子、荔枝，一众广州特色美食通过一场溯源活动，走出岭南，迈向全国食客的日常餐桌。最近，在一场广州特色产业带溯源活动中，广州非遗、老字号通过直播和视频带货迎来了成交增长，较618爆发日环比增长115%。

东到黑龙江大米，西到新疆昌吉番茄罐头，北到内蒙古赤峰牛肉干，南到海南三亚椰子水……一年多来，淘宝国货严选在“百大产业带计划”上的推进已初见成效。

“百大产业带”集体入驻淘工厂

年上新率超50%

如今打开淘宝国货严选频道，你会发现来自全国各地的特色风味、地方非遗产品和老字号商品正越来越多地被消费者选购。淘宝国货严选上线近两年间，分布核心省份的地方特色、非遗、老字号、国家地理标志好物持续成为新供给，丰富了质价比人群的消费体验。

据淘宝国货严选和淘工厂（https://tgc.tmall.com/）给出的最新数据显示，通过各种合作溯源，国货严选和淘工厂已走进“百大产业带”中的40多个头部特色产业带。

其中，一年多来，这些产业带的年上新率超过　50%，意味着每年有一半以上的新供给持续涌入。从区域分布看，中西部地区凭借地理标志农产品和非遗手作打开市场，在新供给中占比达35%，特色鲜明；东部地区则依托成熟的制造能力和产业链配套，在多个细分赛道形成明显带动效应。

以江西景德镇瓷器产业带为例，自2025年7月17日联合直播机构开启溯源达播以来，成交规模超1000万。2026年，直播溯源带动产业带在淘宝国货严选和淘工厂的货架成交同比增长103%，三分之一的供给商家年成交增幅保持在200%以上。值得一提的是，景德镇瓷器产业带溯源热，还带动了福建德化瓷器、广东潮州不锈钢餐具、浙江永康餐饮具等关联性供给产业带。

从“卖土特产”到“卖产地品牌”

年轻人在淘宝国货严选追赶趋势消费

山东汉服、河南许昌假发、福建泉州香薰，越来越多的年轻人在淘宝国货严选上“挖到宝”。

泉州永春香薰通过达人直播溯源走进年轻人的视野

去年12月30日，国货严选联合主播试水首场德化茶餐具溯源直播。截至今年5月30日，泉州已累计完成11场溯源直播活动，合计成交超1000万元，带动整个泉州“茶瓷香”产业带动销商家增长　22%，成交额同比增长119%。其中，泉州永春线香等香薰系列GMV同比增长461%，为追赶趋势消费的年轻人打开了体验新世界。

业内人士认为，从拓展品类来看，淘宝国货严选和淘工厂上的供给，已经从刚需过渡到了非刚需，情绪型、趋势型供给越来越丰富。尤其山东汉服、河南许昌假发、福建泉州香薰等占比提升，说明淘工厂和淘宝国货严选的产业带已从“卖土特产”升级为“卖产地能力”。

据淘工厂产业带发展负责人张鹏介绍，自去年下半年启动该计划以来，通过扩覆盖、补区域等策略，最终形成了一个以地理标志和非遗为信任锚点、以轻工制造为利润支撑、以特色优势产业带直播溯源为传播手段的产业带生态。

主播也会走进淘宝国货严选特色产业带溯源探厂

在分工上，淘工厂主要负责“补短板”——填补此前未覆盖的空白省份，挖掘那些不太被关注但品质过硬的产地好货。随着新疆、云南、贵州等地区的加入，“边远地区也有好东西”的消费者认知被不断强化。加上淘天集团在物流和电商基础设施上的积累，这些偏远好货能更快、更便宜地送到消费者手中。

张鹏透露，经过一年多的推进，淘宝国货严选和淘工厂已深入目标产业带的近半数。“从分布看，我们已经完成了从‘低价白牌’到‘产地品牌’的升级目标。”他表示，溯源直播和地方网红带货正在为这些产业带持续引流，内容和产地影响力的叠加，让越来越多消费者因“产地”而下单，这也成为平台和产地双方可持续发展的动力。

资料显示，去年9月，淘工厂和淘宝国货严选表示，下半年将聚焦深耕100个核心一级产业带，选择标准包括品类匹配度、运营效率与市场份额、目标人群适配性等，核心目标是提效率、保品质。

（图／受访者）

责任编辑：杨业