读端丨“浙BA”精彩的不止篮球 ​林玮：进入世界需要一个入口，比如票根

临平体育中心体育馆外的“浙BA夏日晚风集” 临平文旅供图

7月以来，“浙BA”火热进行中，不仅点燃了球迷的热情，更是通过“赛事+文旅+商业”的创新融合模式，掀起了一场消费热潮。赛场内，各个球队激战正酣。球场外的“晚风市集”里，摊贩们忙得不亦乐乎。

数据显示，“浙BA”杭州预选赛首周便吸引了2.3万名球迷涌入临平体育馆，直接带动周边餐饮、零售、住宿等消费突破百万元。其中，球队周边商品销售异常火爆，定制球衣、AR互动纪念品单日销量破万件；场馆外的市集日均营业额也高达8万元，酱鸭、龙井冷萃等特色融合小吃、饮料更是成了热销爆款。

篮球当了“导游”，“赛事+”也有了更广维度。竞技比赛之外，赛事经济像“暖流”般持续涌动，一张球票的牵引力就要充分拉满……

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精彩不止篮球，浙江解锁“浙BA”更多可能

进入世界需要一个入口，比如票根

阿基米德说：“给我一个支点，我可以撬动地球”——这句话描述了一种物理现象，但其意涵指向的却是“小切口，大能量”的人类经验事实，还包括了对人类认识与运筹能力的充分自信。最近，以种种“浙BA”或“村超”为代表的群众赛事正在全国流行，而来自浙江的经验证明，它可以是一个支点。观看赛事的球迷们，拿着票根就可以“游”或“吃”遍杭州、绍兴……在电子端上，票根与消费券、免费游等政策密切捆绑，让一次性观赛行为变成了长效性文旅消费。

表面看，这个支点撬动的只是文旅消费，是当下提振经济、刺激消费的一种举措。而从深处考量，无论群众赛事，还是票根经济，之所以能够相互叠加，还可以进一步重合地方口号、晚风集市、深度旅游，甚至购房优惠等消费场景和业态，核心在于它提供了一种人与真实世界打交道的入口。在一个数字技术占上风的时代，消费者的情感与价值需求往往趋向线上，它是当前实体经济下行、实景体验萎凋、真实社交减少的重要缘由。而人都有进入世界的意愿和冲动，他/她不能只与屏幕打交道，只是，要将眼光从光怪陆离的屏幕上移开，投向更深远的前景或更切近的周边，需要一个入口，一个理由，一次契机。“票根”就是这个入口、理由或契机，它的物理性存在提示着人们，这个世界需要你，需要你真实地花钱、真实地体验，真实地行走、触摸、呐喊、装扮、吞咽、流泪……我们需要更多的“票根”，它昭示着线下世界的美好、丰富、热情、冰冷，无穷无尽，引人入胜。

海报由AI共同创作