读端丨激情浙夏 快乐消费 陈钊：如何让政策红包真正转化为消费活力？

随着暑期消费旺季的到来，浙江省近日发布《"激情浙夏 快乐消费"2025年暑期促消费行动方案》，以全方位激发消费活力、提升群众生活品质。在为期两个月的活动中，全省将重点推出七大消费促进举措，精心打造超过2000场特色消费活动，全面覆盖餐饮、住宿、交通、旅游、购物、娱乐等多元消费场景，致力营造全民参与的消费热潮，构筑全域联动的暑期消费新格局。

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激情浙夏 快乐消费 浙江出台2025年暑期促消费行动方案

在当前经济复苏背景下，浙江省推出的《“激情浙夏 快乐消费”2025年暑期促消费行动方案》具有重要的示范意义。该方案通过七大重点行动、超2000场促销活动，构建了多维度、立体化的消费促进体系，体现了政策设计的系统性和创新性。

从政策工具来看，浙江省采取了“组合拳”式的政策设计。在需求端，通过消费券发放、折扣优惠等直接刺激消费；在供给端，引导企业创新产品服务；在环境端，完善配套设施、优化消费体验。这种全方位的政策布局，较之单一的消费刺激措施更具可持续性。

消费券作为核心政策工具，其作用发挥需要精准施策。我们可以将消费者分为三类：第一类消费意愿较低，不会因为消费券而改变消费计划；第二类消费需求稳定，原本就是相应的消费计划，消费券只是起到了收入效应；第三类消费弹性较大，是政策的主要目标群体，他们的消费行为最可能受消费券撬动。从浙江省的做法来看，将消费券重点投放于餐饮、电商等高频消费领域，是比较可能辐射到第三类人群的。

值得注意的是，浙江省在政策设计中特别注重配套体系建设。通过延长公共交通运营时间、优化停车服务、升级夜间照明等措施，切实改善了消费环境。这种“硬环境”与“软服务”同步提升的做法，为消费持续复苏奠定了良好基础。如果能够借助这样的活动让消费者感受到城市的温情、提升对政府的信任，那么，其长远效果一定是远远超越短期的消费带动的。

在实施机制方面，如果能够更多的采用市场化的运作模式，比如通过发动作为市场化主体的商家来设计消费券促销方案，让更多商家来竞标参与，这样就既调动了市场主体积极性，又确保了政策落地的有效性。这种政府引导、市场主导的做法，不失为一种创新性的尝试。

浙江省的实践表明，有效的消费促进政策需要构建“需求牵引、供给创新、环境支撑”的良性循环。只有形成政府、企业、消费者的多方协同，才能实现消费市场的持续健康发展。这一创新实践，为各地制定消费促进政策提供了有益借鉴。