文创IP推动文化“破圈” 临安文创大赛今日启幕

6月29日，“吴越千年·创艺共生”临安文创大赛暨第二十一届中国国际动漫节同频活动在吴越文化博物馆启幕。活动融入“吴越文化深化年”工作，现场发布了第二届城市文创设计大赛结果、“吴越文化十佳文创产品”以及承载吴越美学基因的主题纹样，并启动“临安文创共创计划”。

活动在原创沙画《陌上潮声 钱王传奇》中拉开序幕。流动的沙粒生动再现了吴越王钱镠射潮安澜的勇毅、筑塘卫民的功业及其“陌上花开”的家国柔情，成为临安“实干争先、勇于担当、情系家国”城市精神的生动诠释。

浙江农林大学非物质遗产研究院名誉院长、茅盾文学奖得主王旭烽教授在主旨演讲中阐述了文化传承中“守正”对创新的基石作用。

国民级IP“唐宫夜宴”运营方相关负责人梁兴则分享了以新文创IP思维推动文化“破圈”与价值转化的前沿路径。

活动揭晓了第二届城市文创设计全球征集大赛结果，本次大赛共收到来自全球56所高校、17家专业机构及独立设计师的投稿302件，最终评选出优胜作品。同时，“吴越文化十佳文创产品”正式发布，这些产品巧妙转化馆藏文物、历史典故与地域符号，是临安“让文物活起来”的生动实践。

图片由主办方提供

活动还发布了提炼自衣锦城遗址考古发现及传统工艺的吴越主题纹样，启动了“临安文创共创计划”，开启临安文创“开放协同、共生共赢”的新篇章。

据悉，同时举行的“陌上花开”主题游园会，市民可通过射箭挑战、投壶雅戏、家训拼图、寻宝之旅等互动环节，体验钱王“保境安民”的担当、和平智慧、家训精神及家园情怀。现场还有汉服游园巡演、吴越风舞蹈点缀其间，营造穿越千年的国风雅韵。