接连任命多位有国际化背景的高管，珀莱雅在下一盘什么棋

当众多国货品牌眼睛仍在紧盯着618的GMV数据之时，头部的国货美妆企业则把重心转向了人才的竞争。

近日，国货美妆领头羊珀莱雅的一则高管任命消息在业内引起了极大的关注。在多个国际头部美妆集团担任过要职的汪奕峰被任命为产品开发负责人兼孵化品牌副总经理，有业内人士甚至称，这是侯亚孟自去年9月任珀莱雅股份总经理以来最为重磅的人事任命之一。

汪奕峰：兼具国际化视野与本土化落地能力

据珀莱雅股份官微的介绍，汪奕峰在护肤及个人护理领域拥有逾20年的丰富经验，是一位兼具国际化视野与本土化落地能力的复合型管理人才。她拥有美国西北大学凯洛格商学院MBA及纽约州立石溪大学信息管理硕士学位，职业经历覆盖欧莱雅、拜尔斯道夫、高露洁、强生爱茉莉太平洋、伊利等全球百强及国内领军企业，曾担任国际头部品牌中国区总经理及集团营销总经理/CMO等核心管理岗位，多次主导国际头部品牌在中国的战略定位重塑、商业模式转型与产品矩阵创新等。

汪奕峰具有卓越的全链路管理能力与丰富的行业实战经验，深刻洞悉并践行“品”与“牌”协同发展的长期价值，擅长以全局视角统筹资源，具备从品牌定位、产品线规划、市场营销到渠道建设的全链路管理能力，既能赋能成熟品牌的系统性升级，又能成功实现新品牌从0到1的孵化。

珀莱雅供图

公司目前是所有国货美妆中多品牌布局最为完善的公司之一。目前旗下拥有珀莱雅、彩棠、Off＆Relax、悦芙媞、科瑞肤、原色波塔、惊时、优资莱、韩雅等差异化品牌，覆盖护肤、彩妆、洗护等多个赛道。珀莱雅也是国货美妆中首个破百亿收入的公司，从2017年上市以来经过了多年时间的验证。公司的第二增长曲线彩棠品牌在2024年的体量已经达到近12亿元，但不可否认的是，对于有着进入全球化妆品行业前十梦想的珀莱雅来说，第二增长曲线的成长还是略显慢了一点；排在彩棠之后的洗护品牌Off＆Relax在2024年增速70%+，不过，3.68亿元的体量还不足对超百亿规模的整体增长起到明显拉动作用；2024年5月成立的洗护新品牌惊时在去年还没有迎来爆量的阶段。

在这一背景之下，公司的产品创新和品牌孵化就显得尤为重要，汪奕峰的到来也恰如其时。公司也表示，为实现“双十”战略愿景，珀莱雅持续构建多品类矩阵、推动品牌多元化发展，以“品”与“牌”的长期主义为根基，不断强化以科技力驱动的产品核心竞争力，实现从营销驱动向品牌驱动的关键跃迁，同时，构建更具韧性与增长潜力的多元化品牌矩阵，全面夯实并持续提升品牌力。

公司也表示，此次任命是珀莱雅持续深化品牌驱动、构建系统性竞争力的关键一步。未来，珀莱雅将继续以科技创新为核心驱动力，以长期主义为根基，持续深化消费者洞察，强化全链路品牌打造能力，聚焦高科技解决方案，布局高增长潜力赛道，以更强大的科技力、产品力、品牌力，为消费者提供更安全、高效、可持续的护肤解决方案，坚定不移地向“双十”战略愿景稳步迈进。

新推械字号产品：珀莱雅“品牌大脑”的首秀

据介绍，自加入珀莱雅以来，汪奕峰已着手构建实现品牌长期发展的“上层大脑”--“品牌创新发展”模式。该模式将国际头部集团总部DMI、区域性DMI及BD的核心职能与本土企业的灵活运营机制进行了有机融合，深度整合品牌战略规划、商业化思维与产品创新能力，旨在打通“市场需求-研发-产品-市场”全链条，实现跨部门的高效协同与价值转化，确保创新成果能够精准响应市场并高效落地。

汪奕峰认为，“品”与“牌”的长期协同一致发展才能沉淀为品牌力。因此，在推动产品开发创新的同时，她还将带领团队深化消费者洞察，并以此为导向持续升级主品牌、挖掘孵化品牌的增长点。

在持续升级主品牌方面，以珀莱雅品牌为例，围绕品牌“年轻化”与“科技力”的核心标签，以专业性和科技力持续深化大单品系列，并协同360度新营销打法，实现产品力与品牌力的双重提升。近期，珀莱雅品牌推出的源力系列次抛精华和二类医疗器械面膜，便是专业性和科技力深化的成果体现。

5月28日，珀莱雅正式发布械字号医用重组胶原蛋白敷贴，该产品获二类医疗器械注册批准，适用于浅表性创面、激光/光子/果酸换肤及微整形术后创面等非慢性创面及周围皮肤护理，针对光热场景或特殊项目后肌肤敏感问题提供修护方案。产品采用专利XVⅡ型重组胶原蛋白，搭配透明质酸钠形成“水护盾”，特研双维促愈配方可加速修护表皮屏障、缩短不适周期，同时采用专研医用亲肤膜布，兼具纯净透气与高储液量，能高效导入修愈力，助力肌肤快速恢复稳态。华龙证券研报指出，珀莱雅正式发布械字号医用重组胶原蛋白敷贴，其创新应用不仅展现了珀莱雅在胶原蛋白技术转化与敏感肌护理领域的突破，凸显了重组胶原蛋白在医学护肤场景中的潜力，推动胶原蛋白从传统美容向医用级修护场景的深度延伸。

挖掘孵化品牌增长点方面，随着公司孵化品牌的赛道细化，如为年轻油皮专研的悦芙媞，专业针对问题肌的高功效护肤品牌科瑞肤等。未来，珀莱雅将以前瞻性眼光考量男士护肤、医美等潜力赛道，为珀莱雅构建起更丰富、更具韧性的品牌矩阵，满足不同性别、年龄的消费者的多样化需求，为其提供兼具科技力与产品力的肌肤解决方案。

国货美妆或开启新一轮竞争

在汪奕峰之前，珀莱雅在年内已经陆续官宣多位核心高管。如4月官宣了由四位科研大咖组成的研发团队：该团队由首席研发创新官孙培文博士，首席科学官黄虎博士，首席科学顾问、欧洲科创中心副总裁Lieve Declercq博士及上海研发中心负责人常晓维博士等国内国外行业顶尖人士组成。公司表示，四位科研大咖将带领珀莱雅全球三大研发中心的研发人员，完成从原料端到成品端所有关键环节的研发布局，深耕抗衰老、皮肤健康、绿色材料等关键技术领域，赋能产品创新，成为推动珀莱雅持续创新、蓬勃发展的强大引擎，为企业国际化战略布局筑牢科技护城河。

4月份，公司还官宣了首任CDO胡宁波。在数字经济浪潮席卷全球的当下，化妆品行业正经历着从生产到消费的全链路变革。随着珀莱雅的快速发展，业务规模持续扩张，管理复杂度也日益提升，如何打破部门壁垒、实现数据资产全域贯通，成为企业突破增长天花板的必答题。公司因此顺势设立首席数字官(CDO)岗位，旨在从战略层面构建数字化顶层设计，推动企业从“局部数字化升级”走向“全局数字化规划”。据介绍，胡宁波拥有逾20年数字化信息化建设经验，也是一位兼具全球化视野与本土化落地能力的复合型人才。作为珀莱雅首位CDO，胡宁波将统筹技术、数据及业务等多个核心要素，围绕三大核心维度，为珀莱雅打造可持续的数字竞争力。

潮新闻记者注意到，在珀莱雅连续任命多位重要岗位的高管的同时，上美股份也没闲着。先是引进原天猫美妆总经理古迈，作为旗下新彩妆品牌NAN beauty的品牌合伙人。618期间上美股份又传出高薪在业内抢人才的消息。业内人士认为，随着珀莱雅成为国货首个破百亿的美妆企业，国货们纷纷面临“多品牌矩阵” 与 “高端化” 的深水区考验，而人才是品牌胜出和突破企业天花板的重要部分。纵观一些处于调整期的国货美妆企业，或多或少都受到了人才匮乏的因素制约。珀莱雅和上美股份不约而同地在人才方面发力，业内人士认为，人才或将成为国货美妆企业新一轮竞争的核心。