2025上影节观察|“重启”是热词，大佬们各自带“猛药”上阵

2025年，上海国际电影节已陪伴中国电影走过了27年。27年来，随着中国电影市场化改革，上影节见证了这个产业的蓬勃发展，有大量资本进入时的狂飙突进，也有资本退潮后的冷静，更有面对疫情带来影响时的努力。

如今中国电影正步入稳定发展期，在今年上影节上，潮新闻记者发现“重启”成为热门词汇。诸多业内人士对中国电影的未来发展发表真知灼见，令人深思。

大麦娱乐总裁李捷说：“我相信行业从创作维度、制作成本、宣发，全面都需要革新。中国电影走到今天需要重新出发，用更大勇气和更大变革的能力，自我更新。无论是创作端、宣发端，未来都要变化。我们一直有信心，它有一个周期性，电影过去几十年在全球都出现周期性的变化，我相信所有困难都是暂时，未来一定还有一个新的爆发。”

光线传媒董事长王长田说：“中国电影发展到现在，应该重新定义、定位电影在整个文化产品中的地位，思考一系列的可能与此相关的问题，比如说行业规模，比如说电影的产量，电影的品质，以及市场推广等一系列的问题。大家需要冷静的思考，以及找出应对的办法。”

1】年轻导演成功后，都不愿意拍小成本了

今年中国电影市场虽然有《哪吒2》一飞冲天，但《哪吒2》之后新片乏力，市场疲软是不争的事实。

李捷表示：“灯塔研究院做了用户调研，发现《哪吒2》之后大多数观众对于好电影评价标准又上升15%。从某种角度来讲，春节档有很多电影票房没有达到预期，不仅是观众的缺失，而是观众期望值没有得到满意。”

著名导演、编剧、监制黄建新说：“我前几天看了一个院线数据，中国院线九万块银幕，盈亏平衡点是多少？800亿。营业卖的饮料跟爆米花，各种纪念品，大概占20%多。能够维系电影院生存的，应该需要600多亿到700亿票房。第二个统计数据，电影院平均上座率是5.7%，电影院正常上座率应该在12%到15%之间。影院为维系生存，就选前三部赚钱赚得多，把赚钱少的都排除出去。这样使原来大家预估拍得很好，也能赚点钱的电影不赚钱。”

票房下降，带来了投资的紧张，不敢投。李捷表示，没有大量观影人次作为支撑，投资方的资金和信心大打折扣。过去几年，所有这个行业的资金全部在市场内部行业流转，没有更多外部资金进入电影行业。与此同时，电影制作成本却高居不下。

万达电影董事长兼总裁陈祉希举了一个例子：“当年做《煎饼侠》1200万拍一个电影，现在1.2个亿好像都拍不了一个电影。随着一批新导演的成功，他们都有更高的追求，不只拍故事片、拍小成本的电影，大家都在追求工业标准的拉升。工业标准拉升，以及成本高投入，意味着内容周期变得更长，原来从剧本孵化到拍摄完毕到宣发，一年到十八个月可以拍出一个电影，但显然这批新导演要三年，甚至更长时间才能拿出一部电影。”

王长田也表示，这些年电影制作成本上升得太快，而市场并没有能力去消化这些成本。必须改革电影的生产机制，从制片的环节，从资金的分配比例，比如说在哪些方面倾斜，在哪些方面要减少，都要做出调整。

2】降低制作成本，迫在眉睫

降低制作成本，显然成为迫在眉睫的事情。李捷说，观影人次已经出现下降，我们制作成本也必须要下降。这是一个滞后效应。今天观影票房下降和制作成本并不在一个周期的。他们最近看到一些过会的项目，包括正在筹备的项目，制作水平，包括主创片酬，制景等成本，还是在市场最好的时候的成本，这样形成更严峻的制作成本问题。

他表示，他们正在努力做好电影的性价比，强调中小成本，好故事驱动，而不是依靠大的特效，或者大的制作成本，大（牌）的演员支撑一个没有那么好的故事。

陈祉希则表示，需要青年导演去拍市场能够接受的电影。“真正的内容补给充裕，是要从人才下手，让人才能够不断产出优质的内容，持续供给，这才是解决这样一个路径依赖的问题。（但现在）新一代的导演补给没有上来，不管从编剧端、导演端，跟我们在人才培养的路径上有着非常大的关系。比如说专业院校青年导演们，从各个维度如何链接市场和链接观众，应该变成他们在大学四年的课题。”

王长田甚至表示，现在电影生产的数量不是太少而是太多：“将来电影的数量，我认为做到五六百部，有（现在）高峰时一半的规模就能满足市场的需求。”

3】降低票房依赖，开发IP衍生品

在谈到中国电影需要重启再出发时，王长田表示，需要降低电影票房在整个电影公司收入中的比例。

“国外是30%多票房的比例，我觉得中国降到50%也许是合理的，但我们现在的情况是90%以上，最近又继续提升，大概依赖度达到95%以上。也就说没有票房，这个电影必然是亏损，票房达不到规模，达不到必要的数量也是亏损。”

他说：“我们目前情况下，同样的影片在此刻上映，只能按照过去的40-50%这个票房规模来预测。一个影片在几年前可能会有十亿票房，现在可能就四五个亿，所以不降低票房的依赖，这个行业仍然没法生存。降低票房依赖最重要的是重新认识电影作为IP龙头的地位，开启IP宝库，作为带动IP列车的火车头，提高衍生品的收入比例。”

光线传媒是《哪吒2》的出品方，王长田表示，《哪咤2》有很高的衍生品收入：“现在有人推测《哪吒2》带来的整个GDP的增量会超过2000亿人民币。比如我们授权的一部分产品，最多的一个产品门类大概带来上百亿的销售额。《哪吒2》让衍生品的开发商、生产商、销售商，得到了很大的市场红利，几百亿的销售额。到最后我估计上千亿衍生品销售额是完全有可能的。”

他还表示增加收入还有一个渠道是影片出海：“中国影片出海是一个必然的选择，必然的趋势。现在中国产品和中国服务在全世界打开了市场，海外观众需要了解这个产品背后的文化，这给电影出海带来了机会。我们预计《哪咤2》最终海外票房会超过1亿美元，虽然还不是很高，但已是20年来最高，也就是说我们迎来了一个走向国际的新机会。”

（图片来自上影节官网）