潮评丨伪科普真带货,别让白大褂成了带货的戏服

潮新闻 评论员 陈江2025-06-12 08:37全网传播量104.1万
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01短视频平台上出现大量医生推荐药品现象,背后是MCN机构操纵的产业链,报价高达29万。
02一些医生因改善收入加入MCN机构,但这种背书合规性存疑,误导患者风险增加。
03真正实干的医学科普被乱象埋没,如心外科医生白辰、耳鼻喉医生韩月臣的良心科普难以突出。
04“白衣带货”啃噬医患信任,患者开始质疑医生专业操守,影响健康传播环境。
05上海推出“互联网健康科普负面行为清单”禁止卖药科普,建议全国推广并加强平台、医院、用户三方监管。
以上内容由传播大模型和DeepSeek生成,仅供参考

图源中国青年报“青蜂侠”

一条短视频里,穿白大褂的骨科医生一脸严肃地推荐咳嗽药:“反复咳嗽总不好,记好这颗小药丸!”结果没几天,同样的台词居然从妇科医生嘴里冒出来了,就跟复制粘贴似的。据中国青年报报道,最近,短视频平台上出现了大量医生以问诊、科普等名义推荐药品的现象。这些雷同话术的背后藏着产业链:一条视频的报价从1900块到29万不等,而操盘的正是躲在账号背后的MCN机构。

细看这些“专业荐药”的视频,多是MCN网红流水线的产物:内容按模板套,流量算得精,价码标得明。本该“望闻问切”的专业诊断,现在被各种操作挤得变了形。以前看病靠号脉检查,现在靠流量密码;以前诊断讲逻辑,现在全按剧本演,就这样,白大褂底下的医学尊严,被流量逻辑烤得滋滋冒油。

不得不承认,一些医生加入其中,有现实层面的考虑,改善收入是个很大动力。MCN机构“知识变现”的规划,确实很有诱惑力,不用站几个小时做手术、不用白班夜班连轴转、不用一天看几十个病人,只要在镜头前面说几句话,就能来大钱,说不心动是假的。但是这种背书是否合规、是否有误导患者之嫌,就要打个问号了。

让人憋屈的是,真正实干的医学科普被这些乱象埋没了。心外科医生白辰四年做了上千条科普视频,每条都查遍医学文献;山东耳鼻喉医院的韩月臣坚持用大白话讲耳科知识,还不加特效。这些良心科普像一股清流,却被伪科普的噪音淹没了。那边演员医生月入几十万,这边坚守初心的真医生反而成了受害者,教人上哪儿说理去?

更要命的是,这种“白衣带货”正在啃噬医患信任。美妆博主试口红是小事,医生荐药可关系到人命。若专业科普变成精心设计的推销话术,老百姓对医生的专业操守信任就会下降。如果以后看病,患者看医生要先猜测是不是收费推荐,那就太扎心了。

掐断这条利益链,光靠医生自律,或者骂MCN机构缺德,显然是不够的,还得下猛药。上海已经先试了一步,推出全国首个“互联网健康科普负面行为清单”,禁止拿科普当幌子卖药。这招值得全国推广,还得再加三把火:平台应强制标注医生专业领域,严审跨学科荐药;医院须将自媒体合规纳入医师考核,对租借执业资质行为追责;用户也当培养鉴别力。遇到骨科医生卖咳嗽药、跨领域科普的账号时,不妨多问一句:这究竟是医生,还是披着白大褂的演员?

要是白大褂成了带货的戏服,被伤害的不仅是患者健康,更是社会对医学的敬畏之心。只有让科普回归公益,让医生重拾专业尊严,才能远离伪科普,重建靠谱的健康传播环境。

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热门评论(3)
投票助手 · 2025-06-12 09:57 · 浙江杭州回复10
你相信短视频的医学科普吗?(欢迎评论区聊聊)
南海一梦 · 2025-06-12 10:08 · 浙江宁波回复
我是不信的,这种都没有对症下药
浪漫蓝调 · 2025-06-12 10:18 · 浙江杭州回复1
这种看完不是感冒都要被确诊绝症了么🤣
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秋叶Autumn · 2025-06-12 09:26 · 浙江丽水回复10
网上的视频,还是看看就好
潮新闻小编 · 2025-06-12 09:57回复3
生病还是第一时间要去医院就医哦~
潮客_qssth3 · 2025-06-12 13:59 · 浙江杭州回复
回复潮新闻小编:真的,这种网上的视频看看就好
Yhome · 2025-06-12 10:42 · 广东肇庆回复10
美其名科普,实际是带货,审核有问题,平台监管跟不上!对症才能下药,必须严管严治啦!
潮新闻小编 · 2025-06-12 11:17回复2
严管才能正本清源!
最新评论(36)
潮客_q75xro · 2025-06-12 14:22 · 浙江温州回复
让科普回归公益,让医生重拾专业。
驿站过客 · 2025-06-12 13:31 · 浙江杭州回复
看似在卖药,其实在卖良心。
潮客_qrqjh6 · 2025-06-12 14:21 · 浙江杭州回复
说的太对了
轩轩再启航 · 2025-06-12 12:01 · 浙江杭州回复
整治伪医乱像,白大褂不应该是带货的营销,这是透支群众对白衣天使这一最神圣职业的公信力。“伪科普真带货”如火如荼,“实用权威科普”却无人问津!这需要平台监管的力量,需要资质溯源的核实,重塑健康传播事业,医学敬畏之心承载着千万家庭的希望与精神寄托
潮客_wnu7hv · 2025-06-12 13:58 · 浙江杭州回复
真的,这些短视频的人,都把白大褂的形象给搞坏了
小雨cherry · 2025-06-12 14:27 · 浙江杭州回复
还是要平台多监管才是
潮客_3ai6hy · 2025-06-12 11:37 · 浙江杭州回复
我也经常刷到。。。
今天很给力 · 2025-06-12 13:59 · 浙江杭州回复
+1 就是被大数据了
vivicandy · 2025-06-12 10:31 · 浙江杭州回复
医生带货?这简直是拿生命开玩笑!支持整治乱象
潮客_zakqhc · 2025-06-12 11:18 · 浙江杭州回复1
有些都不一定是医生哦~
潮客_qizwh6 · 2025-06-12 11:53 · 湖北武汉回复
回复潮客_zakqhc:别说 你还真别说
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井底之蛙坐井观天 · 2025-06-12 09:52 · 浙江杭州回复
感觉这些短视频就是割韭菜套路,披着科普外衣赚快钱,太没职业道德了吧!
潮客_w5u3hc · 2025-06-12 10:14 · 浙江杭州回复
很多都是,然后直播带货
潮客_e85ghs · 2025-06-12 11:17 · 广东深圳回复1
回复潮客_w5u3hc:所有人的终点都是直播带货吗?🤣
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潮客_zqfwhg · 2025-06-12 10:27 · 浙江杭州回复
此类行为不仅违反行业准则,更可能触犯相关法律法规,必须加强监管力度。
潮客_iw6hew · 2025-06-12 10:11 · 广东广州回复
没有医学依据的推荐就是坑人,必须重拳出击治理
潮客_6rahb6 · 2025-06-12 10:01 · 湖北武汉回复
真正的医生用心治病,假科普却在赚快钱,太可恨!
潮客_3nfyh6 · 2025-06-12 09:42 · 浙江杭州回复
医学本该是救死扶伤的神圣事业,别让流量毁了这份初心和信任
潮客_24qw4t · 2025-06-12 09:41 · 浙江杭州回复
医学科普不该变成流量生意,患者健康不是儿戏
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