立减真香!天猫618开售首小时,43个品牌破亿

潮新闻 记者 祝瑶2025-05-16 23:24全网传播量27.5万
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015月16日晚8点,天猫618开售,主玩法简化为“官方立减15%”,开卖首小时超13000个品牌成交翻倍,43个品牌快速破亿,“亿元俱乐部”品牌数量增长超50%。
02今年国补品类扩围,家电、家装、家居品牌增长破纪录,开卖首4小时国家补贴领取次数增长3倍。苹果成交额20分钟超去年全天,iPhone16Pro至高优惠2500元。
03运动户外行业增长强劲,高端化品牌爆发增长,开卖首小时多个品牌同比增幅均超50%,Hokaoneone、SALOMON等品牌增长尤为显著。
04“宠物经济”持续升温,首小时653个宠物品牌成交翻倍,9个品牌成交破千万。进口消费热情高涨,374个海外品牌成交翻倍,小众品牌增长793%。
05淘宝直播强劲开局,李佳琦等直播间开售4小时率先破亿,高工艺黄金品牌“老铺黄金”首小时热销破4000万,同比增长800%,玩具潮玩行业也实现强劲增长。
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5月16日晚8点,今年天猫618开售,主玩法简化为“官方立减15%”,无需凑单一件就能打85折。

开卖首小时,超13000个品牌成交翻倍,苹果、美的、海尔、小米、源氏木语、华为、珀莱雅、耐克、格力、欧莱雅、斐乐、小天鹅等43个品牌快速破亿,“亿元俱乐部”品牌数量较去年618同期增长超50%。3C数码、美妆、家电家装、服饰、运动户外、宠物、国际等各大行业成交全面超预期。

立减叠加品类券,美妆品牌迎来消费热潮。开卖10分钟,珀莱雅销售破亿;20分钟,兰蔻破亿,紧跟着,欧莱雅、修丽可纷纷破亿;30分钟,雅诗兰黛破亿;45分钟,CPB破亿。开卖30分钟,可复美胶原棒2.0、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精萃水、珀莱雅双抗精华等32个单品成交破千万。

今年国补品类扩围,国补叠加天猫618优惠低至5折,家电、家装、家居品牌增长纷纷破纪录。开卖首4小时,国家补贴领取次数比去年双十一同期3倍增长。海尔、林氏家居、水星家纺成交同比增长翻倍、小天鹅成交同比增长翻3倍。

国补叠加天猫618,3C数码品牌集体爆发。开售20分钟,苹果成交额超过去年618开售首日全天。今年618,iPhone 16 Pro首次纳入国补,至高优惠2500元,到手价5499元起。开售首小时,富士相机成交同比增长200%,运动相机品牌影石Insta360同比增长210%。

运动户外行业增长强劲,高端化、轻奢化运动户外品牌爆发增长。开卖首小时,lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比去年增幅均超50%,KEEN同比增长超100%,凯乐石同比增长超120%,昂跑同比增长超130%,Hoka one one同比增长超160%,SALOMON同比增长超400%。

服饰大牌开局即爆发。开卖首小时,Acne Studios、COACH、UR、Victoria's Secret等一众品牌成交同比增长均超100%。ZARA、ARKET等品牌首小时成交超过去年全天。Mardi Mercredi、设计师品牌Le fame、三只小山羊等品牌成交同比均三位数高增长。

“宠物经济”持续走热,首小时,653个宠物品牌成交同比翻倍,鲜朗成交大涨超过220%,大宠爱成交增长近200%,弗列加特成交增长近200%。9个宠物品牌成交破千万,5个宠物主粮单品成交破千万。

进口消费热情高涨,开卖1小时374个海外品牌成交同比翻倍。Nintendo任天堂开卖10分钟成交破亿。海外大牌增势显著,澳大利亚葡萄酒品牌penfolds奔富成交同比大涨20倍。更多海外小众品牌在天猫国际迎来全年最大增长机会,以色列护发品牌Gotukola成交增长793%。

淘宝直播强劲开局,开售4小时,李佳琦、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁kiki、胡可、所有女生的衣橱、交个朋友等直播间率先破亿。品质直播下店播生态展现活力,lululemon、修丽可颜究院、小牛电动旗舰店以三位数增幅成为店播黑马,引领破千万店播间全面爆发。截至目前,已有超2100万人领到直播间定金红包。

高工艺黄金热门品牌“老铺黄金”开门红首小时热销纪录破4000万,同比去年增长800%,再次印证了这届年轻人对古法黄金的热爱。玩具潮玩行业增长强劲,其中babygo玩具旗舰店、sonnyangel旗舰店、宝可梦官方旗舰店、巧虎官方旗舰店4家品牌实现三位数增长。

今年天猫618,更便宜更简单的“立减叠券”玩法,成为拉动品牌成交爆发的引擎之一。