白天看景、晚上观剧，看杭州激活城市文旅消费新引擎

“全杭州都在偶遇黄老板！这个幸运儿终于是我了。”3月1日，杭州网友@Aaron晒出自己和英国歌手Ed Sheeran（艾德·希兰）在清河坊的合影。在他的分享帖下方，粉丝们纷纷晒起了自己偶遇“黄老板”的各路攻略：在西湖钱王祠边背着吉他走走，说不定能听到粉丝弹唱“黄老板”的歌；位于西溪湿地公园的中国湿地博物馆，更是成了粉丝们的“打卡胜地”……

图源：小红书截图

既黄老板之后，3月，杭州又将迎来多场文旅演艺。如何把观众的消费热情转换成“真金白银”的城市文旅消费？

为了一部剧打卡一座城

跨城观众撑起文旅演艺新热度

“为了一场音乐剧，双休日去打卡了杭州！”3月1日，湖州网友@你好晒出了自己在M511影院，举着灯牌打卡一台好戏出品的音乐剧《宇宙大明星》的合影。“现场座位基本都是满的，而且剧结束了大家也都在等与演员互动，氛围很好。”看剧前她还抽空去逛了下西湖。“我经常看部剧顺便特种兵打卡一座城。这次时间比较短，下次还想来杭州继续刷剧，顺便吃顿美食。”

《宇宙大明星》剧照

据公开数据，上周末冲着《宇宙大明星》来杭州打卡的有数百人。从社交平台反馈来看，消费者来打卡的主要原因有两点：一是该音乐剧放进了影院，舞台上配备了三折LED电影屏、多功能舞台等先进设备，“有新鲜感”；二是音乐剧班底好且票价便宜，排期也基本上在双休日，“很适合坐标江浙沪的爱好者去打卡顺便度个假”。

观演游客

“与一般的打卡目的地不同，来到我们这里的都是文化消费人群。其中打卡音乐剧的客群消费会高一些。”此前，浙江光影空间文化创意有限公司总经理黄悦瑛向记者报出了一个数据：自去年国庆开业后，M511光影汇已吸引超10万人次的文化消费客群。针对爱看音乐剧的观众，M511特别引进了《宇宙大明星》也这一新长期驻演项目，计划每年演出100-120场。今年五月，M511还将推出首个人工智能主题沉浸式戏剧《黑盒游戏》，结合国潮饮品创新业态等，打造全新的文旅体验场景。

除了M511，3月，杭州文旅演艺还将围绕多个“重磅坐标”展开：黄龙体育中心体育场，3月7日-8日将迎来张惠妹「ASMR MAXXX」演唱会；杭州奥体中心体育馆，“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会”将于3月15日、3月16日开演。临平大剧院，3月将推出中文版音乐剧《长腿叔叔》；金沙湖大剧院，3月21日、3月22日将迎来《只此青绿》的同款主创班底再现的舞剧《天下大足》……随着一波波演出持续上新，在社交平台，外地观众也纷纷求起了演唱会周边的旅游攻略：在奥体中心看完演唱会，可以去看钱江新城灯光秀；黄龙体育中心打卡完，可以在第二天上午去周边不远的杭州植物园逛一逛、看梅花、赏春景……

发千万消费券、出台Citywalk线路

文旅部门出手把观众“留下来”

一波波上新的文旅演艺，可以为城市带来多大的流量？去年，以《新龙门客栈》《疯狂理发店》《杭州X秀》等为代表的杭州演艺新空间，总体观众人数达103万人次，消费群体中年轻人占大头；演唱会、音乐节方面，杭州相关演出场次同比增长470.37%，吸引观众约252万人次，同比增长409.01%。

城市又如何引导这波流量去文旅消费？

演唱会周边区域，率先延伸起了文旅消费场景。奥体中心周边，主打复古潮玩体验的PARTY DAY运动超乐场近期即将开放。正式营业后，年轻人看完演唱会，可以走进场馆内体验VR翼装飞行、专业攀岩墙、电子足球……等各类运动潮玩项目。

官方也出手来了波文旅联动。Ed Sheeran演唱会期间，杭州文旅部门策划了“全球情侣招募”“演唱会+Citywalk”路线，让游客“看得好”“玩得开心”；萧山区文化和广电旅游体育局，3月拟推出1000万元的消费券，同时推出“跟着赛会去旅行”官方游览线路，结合线路再推出系列优惠和文旅礼包。“萧山目前已有了‘看一场灯光秀，逛一个萧山网红景点，以《湘湖·雅韵》收尾’的全区观演丝滑体验路线。此外，萧山还有以东巢文创园、五七公社、萧然山街、西湘里及粮仓艺术公园为核心的文创旅游带，钱江世纪公园和湘湖·雅韵公园（《湘湖·雅韵》演出点）为两端的演艺文化带。”工作人员告诉记者。

流量变现，更需要的是城市的长线优质服务。针对社交平台上一大波“求攻略”的外地观众，3月1日起，杭州城市文旅智能体“杭小忆”官宣，已全面接入DeepSeek-R1。除了实时显示灵隐飞来峰、城隍庙、郭庄等重点景区（景点）客流情况，向游客推荐当天相对客流较小的“最佳浏览时段”等，它还能结合当下最受年轻人欢迎的旅游模式，给出针对性的旅游攻略。未来，“杭小忆”或将探索智能服务与具体文旅场景的深度结合。比如在景区做深度讲解，或在酒店成为“AI管家”等。

“当一座城市能持续产出高品质演艺内容，并构建‘观演-游玩-住宿’的全链条服务时，演出就不再是孤立事件，而是激活城市经济的长效引擎。”有业内人士向记者表示，杭州，未来可以向“全城演出”型文旅城市靠拢。

周丰