【编者按】
从新闻到见解,字里行间读懂社会万象。
有观点有思想,智慧碰撞把握时代脉搏。
让我们一起《读端》,一起“潮”。
本期嘉宾是浙江省经济信息中心营商环境首席专家、开放部主任,浙工大课程特聘教授冯锐。
工作日前来观看早场电影的观众 郑天一/摄
“真的没票了!”这是影院窗口员工小李的口头禅,旁边电脑上打开的售票页面,IMAX-GT影厅的740个座位早已被密密麻麻的红色占据。
随着电影《哪吒2》的“高开疯走”,自2月17日以来,贵阳云岩区的越界影城IMAX未来方舟店(以下简称贵阳越界影城)凭借全亚洲最宽的IMAX-GT激光巨幕,成为影迷争相打卡地,并连续8日登顶全国影院单日票房榜首。
为什么是贵州?从村超、村BA到《哪吒2》,这个位于西南的省份,是如何放大互联网效应,利用一件事、一个点吸引一群人共赴一座城?让我们细究这些“意外”背后的文化必然。
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浙江省经济信息中心营商环境首席专家、开放部主任,浙工大课程特聘教授冯锐:
“文化+科技”成为实体引流新密码
《哪吒2》各地有,影院各地也有,但《哪吒2》+影院合力打造“流量景点”,带火商业街区,是个不多见的新鲜事。
同样,小时候我们就知道,主打自然风光,西湖游客如梭,前几年看到网红村落“红叶指南”实现了线下导流,这几年又听到《黑神话:悟空》虚拟转实销,把隰县小西天推上热门,但“哪吒+影院”成为线下引流神器,是个新模式。
春节以来,贵阳IMAX未来方舟店凭借全亚洲最宽IMAX-GT激光巨幕+《哪吒2》成功吸引了外地游客跨省打卡、跨市打卡。大家在32.16米巨幕前感受三坛海会大神闹海全景,在4D影院体验火尖枪与方天画戟碰撞的震动手感后,愿意留下来、住一晚,坐进周围花溪牛肉粉馆再回味品谈,自然带火了一片商业街区,贵州辣卤、炸洋芋、糯米饭摊一时间烟火十足,一桌难求。
这个新模式,反映了传统文化“新中式创新”的内在潜力,底层逻辑在于传统文化的内容创新+科技赋能形成合力,用超预期的用户体验,创造了新需求,带活了传统商业。内容创新让故事立体丰满,科技赋能不仅让内容表现更加生动,让哪吒的服饰暗纹清晰可见,更是用现代化的硬件载体,让内容展现更加立体,从而引来流量、带活周边配套。这或许为新一年扩内需、促消费提供了新的思路。
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