读端丨哪吒先“火”出圈再“溢”出屏 冯锐：“文化+科技”成为实体引流新密码

【编者按】

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让我们一起《读端》，一起“潮”。

本期嘉宾是浙江省经济信息中心营商环境首席专家、开放部主任，浙工大课程特聘教授冯锐。

工作日前来观看早场电影的观众 郑天一/摄

“真的没票了！”这是影院窗口员工小李的口头禅，旁边电脑上打开的售票页面，IMAX-GT影厅的740个座位早已被密密麻麻的红色占据。

随着电影《哪吒2》的“高开疯走”，自2月17日以来，贵阳云岩区的越界影城IMAX未来方舟店（以下简称贵阳越界影城）凭借全亚洲最宽的IMAX-GT激光巨幕，成为影迷争相打卡地，并连续8日登顶全国影院单日票房榜首。

为什么是贵州？从村超、村BA到《哪吒2》，这个位于西南的省份，是如何放大互联网效应，利用一件事、一个点吸引一群人共赴一座城？让我们细究这些“意外”背后的文化必然。

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潮声丨一部“哪吒”一块屏，为何能吸引一群人共赴一座城

浙江省经济信息中心营商环境首席专家、开放部主任，浙工大课程特聘教授冯锐：

“文化+科技”成为实体引流新密码

《哪吒2》各地有，影院各地也有，但《哪吒2》+影院合力打造“流量景点”，带火商业街区，是个不多见的新鲜事。

同样，小时候我们就知道，主打自然风光，西湖游客如梭，前几年看到网红村落“红叶指南”实现了线下导流，这几年又听到《黑神话：悟空》虚拟转实销，把隰县小西天推上热门，但“哪吒+影院”成为线下引流神器，是个新模式。

春节以来，贵阳IMAX未来方舟店凭借全亚洲最宽IMAX-GT激光巨幕+《哪吒2》成功吸引了外地游客跨省打卡、跨市打卡。大家在32.16米巨幕前感受三坛海会大神闹海全景，在4D影院体验火尖枪与方天画戟碰撞的震动手感后，愿意留下来、住一晚，坐进周围花溪牛肉粉馆再回味品谈，自然带火了一片商业街区，贵州辣卤、炸洋芋、糯米饭摊一时间烟火十足，一桌难求。

这个新模式，反映了传统文化“新中式创新”的内在潜力，底层逻辑在于传统文化的内容创新+科技赋能形成合力，用超预期的用户体验，创造了新需求，带活了传统商业。内容创新让故事立体丰满，科技赋能不仅让内容表现更加生动，让哪吒的服饰暗纹清晰可见，更是用现代化的硬件载体，让内容展现更加立体，从而引来流量、带活周边配套。这或许为新一年扩内需、促消费提供了新的思路。